“特種兵生榨椰汁”因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題，在這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假期間著實(shí)熱鬧了一番，于是，其背后的蘇薩食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱：蘇薩食品）以及商標(biāo)“問(wèn)題”一并浮出了水面。

不能“注冊(cè)”的商標(biāo)

10月6日，蘇薩食品官微發(fā)出一條關(guān)于商標(biāo)的法律聲明，聲明的核心內(nèi)容是說(shuō)，“特種兵”這個(gè)商標(biāo)，是蘇薩食品在32類注冊(cè)通過(guò)的、且還在有效期內(nèi)，但在第35類是不允許注冊(cè)的。重點(diǎn)來(lái)了，第35類商標(biāo)的類別是廣告銷售類，而第32類是啤酒飲料類。

這讓不明真相的吃瓜群眾嚴(yán)重懷疑了自己的智商，為什么32類可以注冊(cè)，35類就不允許注冊(cè)呢？

又是什么事情讓蘇薩食品發(fā)出這樣的聲明呢？

事實(shí)上，早在2016年12月29日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）作出被訴決定（無(wú)效宣告請(qǐng)求審查決定），并認(rèn)為“特種兵”一詞是執(zhí)行某種特殊任務(wù)的技術(shù)兵種的統(tǒng)稱，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱：商標(biāo)法）第十條第一款第（八）項(xiàng)所指的情形，因此，決定：對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

對(duì)此，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)由盾牌輪廓內(nèi)的若干人像剪影、文字“特種兵THESPECIALARMS”及五顆五角星上下排列構(gòu)成。根據(jù)中國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)知水平，英文“THESPECIALARMS”可譯為“特種兵”，與中文部分“特種兵”一詞均指向國(guó)家軍隊(duì)中擔(dān)負(fù)破襲敵方重要的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事目標(biāo)和執(zhí)行其他特殊任務(wù)的特殊兵種，并結(jié)合申請(qǐng)商標(biāo)圖形部分的構(gòu)圖元素，其整體上容易被中國(guó)相關(guān)公眾認(rèn)知為與中國(guó)人民解放軍特種部隊(duì)具有關(guān)聯(lián)，可能對(duì)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，從而產(chǎn)生不良影響。故申請(qǐng)商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)不予注冊(cè)。

而蘇薩公司（也就是上述的蘇薩食品）給出的上訴理由是：一、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)、使用不會(huì)造成商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的不良影響；二、“特種兵”商標(biāo)曾經(jīng)在多個(gè)類別上被其他人申請(qǐng)并獲準(zhǔn)注冊(cè)，并未因其他不良影響而被駁回，這些商標(biāo)在多年的使用中亦未產(chǎn)生不良影響。根據(jù)行政行為一致性原則，申請(qǐng)商標(biāo)亦應(yīng)核準(zhǔn)注冊(cè)；三、蘇薩公司之前申請(qǐng)的“特種兵THESPECIALARMS及圖”商標(biāo)均已獲準(zhǔn)注冊(cè)，其中一些商標(biāo)也得到了商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的支持，根據(jù)行政行為一致性原則，申請(qǐng)商標(biāo)也應(yīng)核準(zhǔn)注冊(cè)；四、蘇薩公司在其他類別上使用申請(qǐng)商標(biāo)多年，并未產(chǎn)生不良影響，蘇薩公司生產(chǎn)銷售的“特種兵生榨椰子汁”被多個(gè)法院認(rèn)定為《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》意義上的知名商品并給以保護(hù)；五、蘇薩公司在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)的“特種兵”商標(biāo)也已獲準(zhǔn)注冊(cè)。

然而，法院在2017年9月17日受理蘇薩公司的上訴后，做出的終審回復(fù)是：不予以注冊(cè)。

說(shuō)白了，就是這個(gè)商標(biāo)有打部隊(duì)擦邊球的嫌疑，所以不允許注冊(cè)。

原本，此事的“結(jié)局”也沒(méi)掀起多大波瀾，只有一家自媒體報(bào)道了這個(gè)終審。可蘇薩食品卻坐不住了，認(rèn)為這是有企業(yè)、不法商家在黑他們。所以，在國(guó)慶假期還沒(méi)結(jié)束，就發(fā)了一條法律聲明，并蓋上了公司的章。

然而，單看上述那一紙法律聲明，倒是有點(diǎn)不夠“正式”了。你看人家做傳銷的“達(dá)人”店，還弄個(gè)蓋著“北京市岳成律師事務(wù)所”印章的聲明呢。如果商標(biāo)可以以個(gè)人聲明為意志轉(zhuǎn)移，華彬快消早說(shuō)紅牛是歸它的了，我也早宣布林志玲是我的了。

當(dāng)然，做為蘇薩食品合作伙伴的自媒體，自然是為蘇薩食品發(fā)聲，還拿出了其取得商標(biāo)的證明。

比如上述自媒體寫到：

第7600566號(hào)、第11118542號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證，證明了蘇薩食品分別于2012年1月28日、2014年7月21日獲得了以“特種兵”為顯著標(biāo)識(shí)部分的注冊(cè)商標(biāo)，核定使用商品均為第32類，蘇薩食品依法享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

第11118542號(hào)注冊(cè)商標(biāo)亦系文字組合商標(biāo)，其組成元素系在第7600566號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加一盾牌形圖案，盾牌外部線條較細(xì)，內(nèi)部線條較粗，盾牌的下部橫向排列五枚大小相同的五角星。（如下圖）

奇怪的是，蘇薩食品提到的特種兵注冊(cè)許可是第11118542號(hào)，而提供的商標(biāo)注冊(cè)帳號(hào)顯示為何是第7600566號(hào)呢？要知道，蘇薩食品在自己的網(wǎng)站上還是產(chǎn)品包裝上，所用的商標(biāo)都是第11118542號(hào)。既然蘇薩食品已經(jīng)拿到了商標(biāo)注冊(cè)證，是不是應(yīng)該把這個(gè)的商標(biāo)注冊(cè)證也一并發(fā)出來(lái)呢？還是另有隱情？

還好，現(xiàn)在商標(biāo)證的注冊(cè)資格查起來(lái)十分方便。老納特意去中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查了一下蘇薩食品所說(shuō)的32類的“特種兵”注冊(cè)資格。

頁(yè)面顯示的是注冊(cè)公告，在點(diǎn)開(kāi)商標(biāo)流程后，我們看到的商標(biāo)環(huán)節(jié)是：

當(dāng)前的環(huán)節(jié)是“無(wú)效宣告”，并且整個(gè)流程沒(méi)有一個(gè)環(huán)節(jié)顯示商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功。

那我們?cè)倏纯刺K薩公司所說(shuō)的、已經(jīng)拿到的商標(biāo)注冊(cè)第7600566號(hào)是什么狀態(tài)呢？

頁(yè)面顯示是注冊(cè)了，那是否證明商標(biāo)注冊(cè)證蘇薩食品已經(jīng)拿到了呢？我們照例點(diǎn)開(kāi)商標(biāo)流程：

這個(gè)比“無(wú)效宣告”過(guò)分，其最新的狀態(tài)是“商標(biāo)注銷申請(qǐng)”。而日期是2018年9月6日，應(yīng)該說(shuō)是商標(biāo)的最新?tīng)顟B(tài)，與法院的裁訣日期基本吻合。

如此一來(lái)，蘇薩食品所謂的商標(biāo)注冊(cè)證是怎么一回事呢？

我們把整個(gè)流程往前翻，赫然發(fā)現(xiàn)在2012年2月15日特種兵商標(biāo)確實(shí)是注冊(cè)下來(lái)了。

但凡能打印出注冊(cè)證的，就是商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)?？稍?014年4月10日特種兵的商標(biāo)就被宣告無(wú)效。

而蘇薩食品提供的商標(biāo)注冊(cè)證正是2012年下發(fā)的版本。但2年后這個(gè)商標(biāo)就被宣告無(wú)效了。2018年9月6日更是“商標(biāo)注銷申請(qǐng)”。

我們看已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)的娃哈哈、伊利等品牌顯示的是：

或是到期后的商標(biāo)續(xù)展。

老納查了商標(biāo)網(wǎng)上關(guān)于蘇薩食品“特種兵”所謂32類注冊(cè)，35類不給注冊(cè)的能涉及到的信息，幾乎沒(méi)有“證據(jù)”能夠支持蘇薩食品的說(shuō)法。換言之，商標(biāo)局并沒(méi)有搞雙標(biāo)。更說(shuō)明了，在新時(shí)代下，國(guó)家對(duì)于軍隊(duì)及涉及到軍隊(duì)形象的保護(hù)，軍隊(duì)不允許有償服務(wù)，更何況一個(gè)與軍隊(duì)無(wú)任何關(guān)系，卻打著軍隊(duì)擦邊球的產(chǎn)品呢？

最不能被容忍的是，蘇薩食品在上訴的第五條說(shuō)明中寫到：蘇薩在世界上很多國(guó)家注冊(cè)了特種兵這個(gè)商標(biāo)。意思是我在別的國(guó)家都可以，為什么在中國(guó)不行？這跟網(wǎng)上的某些“雙標(biāo)狗”一樣。似乎在他們眼里，月亮都是國(guó)外的比中國(guó)的圓。只要他們的利益受到點(diǎn)損失，就說(shuō)我在國(guó)外怎么怎么樣，我是納稅人，你應(yīng)該為我服務(wù)。

老納想說(shuō)的是，沒(méi)有我們現(xiàn)在穩(wěn)定的國(guó)家、繁榮的經(jīng)濟(jì)給你做后盾，你哪來(lái)的指責(zé)國(guó)家的力氣。

比商標(biāo)更重要的

老納不太明白，如今互聯(lián)網(wǎng)信息如此發(fā)達(dá)，任何虛假信息分分鐘都可以被查出。為何蘇薩食品偏偏要聲稱自己擁有這個(gè)商標(biāo)呢？尤其是第11118542號(hào)。按理，蘇薩食品是沒(méi)有拿到“特種兵”商標(biāo)的注冊(cè)證的?？煽刺K薩食品生產(chǎn)的特種兵生榨椰汁上，卻都有很明顯的一個(gè)標(biāo)志：?

是誰(shuí)給蘇薩食品如此大的勇氣？這應(yīng)該有欺騙消費(fèi)者之嫌了吧？

實(shí)際上，基于此，我們不難發(fā)現(xiàn)蘇薩食品發(fā)展所面臨的問(wèn)題，在信息高度透明化的時(shí)代，該公司還想著用信息不對(duì)等的方式去做宣傳。還以為，用一嚇二哄三促銷就可以做起市場(chǎng)了。

然而，現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有幫蘇薩食品“圓謊”。

從特種兵生榨椰子汁誕生至今，10年過(guò)去了，該“特種兵”依然沒(méi)能走出江蘇省的范圍。畢竟。椰子汁這個(gè)品類的老大、椰樹(shù)都沒(méi)有找到一個(gè)好的發(fā)展方式，做為挑戰(zhàn)者，特種兵生榨椰子汁要定位沒(méi)定位，要賣點(diǎn)沒(méi)賣點(diǎn)，雖然有利樂(lè)包裝以及大瓶裝的差異化，但是這些都是小戰(zhàn)術(shù)，并不足以支撐特種兵生榨椰子汁的增長(zhǎng)。

顯然，特種兵生榨椰子汁并沒(méi)有意識(shí)到自身的問(wèn)題，依然簡(jiǎn)單的認(rèn)為自己賣的不好，就是招商招的不好。只要商招好了，貨就自然賣得出去了。甚至傳言其準(zhǔn)備在某招商自媒體平臺(tái)投280萬(wàn)去做一年的招商廣告。

這都什么年代了，還以為幾個(gè)“騙商”廣告，就會(huì)讓經(jīng)銷商把自己兜里的錢都掏出來(lái)嘛？是經(jīng)銷商傻了還是你傻了，還是你把經(jīng)銷商當(dāng)傻子了。就算經(jīng)銷商再笨，被這么多企業(yè)天天“騙”來(lái)“騙”去，他們也應(yīng)該精明了。

招商廣告打的再好，消費(fèi)者也是用腳來(lái)投票的。請(qǐng)記住，你的產(chǎn)品是賣給消費(fèi)者，不是賣給經(jīng)銷商。只想著怎么招商的企業(yè)，注定是不會(huì)有好結(jié)果的，尤其是一個(gè)不太誠(chéng)實(shí)的企業(yè)。

商標(biāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展是很重要，但更重要的是企業(yè)老板的格局和發(fā)展思路。小肥羊、六個(gè)核桃都因?yàn)橛卯a(chǎn)品的原料來(lái)做商標(biāo)，無(wú)法注冊(cè)。但這并不影響他們當(dāng)初做為品類老大的局面。當(dāng)然，因商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)，讓小肥羊和經(jīng)銷商打了無(wú)數(shù)官司，但因?yàn)樾》恃蜃鰹槊袼咨系鸟Y名商標(biāo)，讓小肥羊的官司都以勝訴告終。而小肥羊這個(gè)曾經(jīng)的火鍋第一股退市，不過(guò)是張老板覺(jué)得“羊喂肥了”。

養(yǎng)元的“六個(gè)核桃”同樣無(wú)法注冊(cè)，可并不影響六個(gè)核桃近百億的銷量以及IPO。雖然它常被人“黑”，稱其賣的是罐子，而不是飲料。但我們并沒(méi)看到六個(gè)核桃因?yàn)樯虡?biāo)跟六仁核桃對(duì)簿公堂，更沒(méi)有因?yàn)槿澜缯f(shuō)它沒(méi)有商標(biāo)，所以就活不下去。

其實(shí)就算沒(méi)有“特種兵”這個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)，只要蘇薩食品做好產(chǎn)品的定位，找到產(chǎn)品的方向，以真誠(chéng)的態(tài)度去面對(duì)經(jīng)銷商，而不是靠打廣告去招商，其生榨椰子汁也是有很大機(jī)會(huì)的。畢竟，當(dāng)年的王老吉、現(xiàn)在的東鵬特飲都是把1億當(dāng)成自己活下去的標(biāo)準(zhǔn)門檻。而特種兵正好跨過(guò)了這個(gè)可以活下去的門檻，下一步，需要考慮的就是如何有一個(gè)明確的定位，如何走出江蘇市場(chǎng)……

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