最近《還珠格格》又要被翻拍了，《新射雕英雄傳》小龍女造型遭吐槽頻登上熱搜，為什么？有了IP就有話題性，就能未播先火！
IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在當(dāng)今這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)紅利時(shí)代，只要懂得利用好它，躺著也能掙大錢(qián)！
網(wǎng)友吐槽“番茄炒蛋”造出一個(gè)大IP
一盤(pán)番茄炒蛋標(biāo)價(jià)也就10塊錢(qián)，如何把“番茄炒蛋”賣(mài)到上萬(wàn)、上百萬(wàn)甚至過(guò)億呢？有人真的成功了。
2008年7月27日，北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)禮服發(fā)布，一夜之間，“番茄炒蛋”的比喻就傳遍了全國(guó)。設(shè)計(jì)師葉超瑩也被網(wǎng)友扒了出來(lái)，遭遇無(wú)數(shù)批評(píng)。
然而，這并沒(méi)阻擋“番茄炒蛋”繼續(xù)成為奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表隊(duì)的禮服。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，中國(guó)代表隊(duì)依然身著“番茄炒蛋”的禮服入場(chǎng)。
不管你愛(ài)或者不愛(ài)，“紅黃配”經(jīng)典的搭配已經(jīng)延續(xù)下來(lái)，已經(jīng)存在10年之久的“番茄炒蛋”禮服儼然已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典IP。
目前，恒源祥在第23紗線絲類(lèi)、第24類(lèi)布料床單、第25服裝鞋帽類(lèi)均成功申注了“番茄炒蛋”商標(biāo)。看來(lái)，恒源祥方面真的要將“番茄炒蛋”打造經(jīng)典IP而大干一場(chǎng)呢。
其實(shí)，最早的第25類(lèi)“番茄炒蛋”商標(biāo)是設(shè)計(jì)師葉超瑩申請(qǐng)的。葉超瑩發(fā)現(xiàn)自己被網(wǎng)友“人肉”后的第二天，他沒(méi)有怒不可遏去跟網(wǎng)友對(duì)峙，而是在2008年7月31日馬上跑去申請(qǐng)注冊(cè)了“番茄炒蛋”的商標(biāo)。后來(lái)他把這枚商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了恒源祥。雖然轉(zhuǎn)讓費(fèi)沒(méi)有公開(kāi)，小知預(yù)估像這樣的搶手商標(biāo)出價(jià)幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)也不是沒(méi)可能。
像這樣的例子還有很多，比如“國(guó)腳”商標(biāo)以1000萬(wàn)元天價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)給了北京一家啤酒廠商，有人申請(qǐng)“洪荒之力”商標(biāo)以100萬(wàn)元價(jià)格售出……
近幾年來(lái)，中國(guó)商標(biāo)數(shù)量急劇增長(zhǎng)。一方面這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)需求日益增長(zhǎng)的體現(xiàn)，另一方面由于信息不對(duì)等，企業(yè)或個(gè)人很難出手或?qū)ひ挼胶线m的商標(biāo)。
