糧油品牌“金龍魚”母公司益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司近日向A股創(chuàng)業(yè)板發(fā)起了沖刺。公司憑借著“1:1:1”及“黃金比例”宣傳語在食用調和油中取得了不俗的市場份額。然而，大眾證券報在采訪公司時卻被告知，“金龍魚1:1:1”和“黃金比例”只是公司的注冊商標，其調和油產品“脂肪酸平衡”則是“理念”。

真健康還是營銷噱頭?

根據資料，益海嘉里是國內最大的農產品和食品加工企業(yè)之一，主營業(yè)務為廚房食品、飼料原料及油脂科技產品的研發(fā)、生產與銷售。主要產品包括小包裝食用油、大米、面粉、掛面、調味品等。

2016-2018年，公司實現營收1334.94億元、1507.66億元及1670.74億元，凈利5.11億元、50.01億元及51.28億元。2019年一季度實現營收403.51億元，凈利8.66億元。

招股書顯示，公司此次擬發(fā)行不超5.42億股，募資138.7億元，用于廚房食品綜合、廚房食品食用油、廚房食品面粉等多個類別項目的投資建設。

根據資料，公司主要產品金龍魚第二代食用調和油于2002年上市，并于2005年獲得國家發(fā)明專利證書。其“1:1:1調和油”是依據當時中國營養(yǎng)學會的中國居民膳食營養(yǎng)參考攝入量DRIs進行設計的，用八種植物油調配而成，為中國人量身定制，倡導1:1:1膳食脂肪酸均衡攝入，幫助中國居民包括食用油在內的所有膳食中平衡攝入脂肪酸的調和油產品，可以滿足人體營養(yǎng)健康的需求。

在“有助脂肪酸均衡”的宣傳語下，公開數據顯示，公司主要產品“金龍魚1:1:1調和油”已累積銷售超過30億瓶，成為全球最大的食用油單品。

記者在公司一款“黃金比例食用植物調和油”產品的包裝上看到，配料表中主要原料大豆油比例為49%，菜籽油占21%，葵花油占14%，其他5種成分玉米油、花生油、稻米油、芝麻油及胡麻油比例均不超過10%。

而根據公司天貓商城的標價，一桶5升裝的“金龍魚黃金比例食用調和油”的售價為59.9元，店內同樣規(guī)格的大豆油、菜籽油的售價分別為41.9元和49.9元。雖然芝麻油和胡麻油的售價相對較高，但這兩種原料在產品中的總比例僅占1%。

原料價格較低的基油加上少量貴價油，成了“黃金比例調和油”，售價便高出一截。“黃金比例”究竟是營銷的噱頭還是有明確科學依據?所謂的“脂肪酸均衡”達到“黃金比例”，又是否是指食用調和油的脂肪酸比例對人的健康存在影響?是否有科學依據?

對此，記者向公司發(fā)去采訪函，公司在回復中并未明確給予說明，僅表示：“‘金龍魚1:1:1’以及‘黃金比例’是我集團擁有的注冊商標?！瘕堲~’調和油是根據脂肪酸平衡的理念而研發(fā)的產品，這個理念的核心要點是，人體攝入脂肪酸比例均衡的食用油對人體是有益的。該款產品配方獲得了國家發(fā)明專利?！?/p>

那么，益海嘉里金龍魚將“金龍魚1:1:1”及“黃金比例”作為注冊商標的做法究竟是否合規(guī)?中國政法大學傳播法研究中心副主任、中國廣告協會法律咨詢委員會常務委員朱巍在接受本報記者采訪時明確表示：“當然不可以。”

朱巍告訴記者：“‘黃金比例’本身就有問題。《廣告法》中就已規(guī)定不允許用‘最佳’、‘最高級別’這樣的一個標準。那么‘黃金比例’到底是什么比例?我們對此一直有異議。把這個‘1:1:1’作為注冊商標本身是不可以的。公司用注冊商標的方式來規(guī)避《廣告法》的違法性認定，是有嚴重問題的?！?/p>

“躲貓貓”的“轉基因”

除了將宣傳語“金龍魚1:1:1”及“黃金比例”的宣傳語解釋為公司的注冊商標，記者還注意到，公司的多款產品中，對轉基因及非轉基因標識的處理方式有很大區(qū)別。

公司產品“金龍魚黃金比例食用調和油”的配料表中，“大豆油加工原料為轉基因大豆，菜籽油加工原料為轉基因油菜籽”中的“轉基因”幾個字較配料表中其他字體僅做了加粗處理并略有放大。由于配料表在產品側面，消費者在選購產品時若不仔細逐行查看，并不能在產品正面便看到“轉基因”的信息。而對于消費者來說，將一桶5升的油拿在手里前后左右仔細查看產品信息顯然不輕松。

公司另一款產品“金龍魚非轉基因黃金比例調和油”則在產品正面中間的位置用較大的字體及裝飾效果標出“非轉基因”四個字，消費者在選購產品時，不需要將商品轉過來仔細查看，便可以看到該標志。

記者隨機采訪多位消費者對該款食用油產品在正面標注“非轉基因”字樣看法，消費者均表示：“肯定是非轉基因好了，不然為什么商家都強調‘非轉基因’幾個字呢?”

那么，公司將“轉基因”及“非轉基因”的說明在包裝上區(qū)別對待的處理方法，是否表示非轉基因食品較轉基因食品對健康更有幫助、更安全、更優(yōu)質?該處理是否符合國家相關規(guī)定?

對于上述疑問，公司在回復中表示：“按照我國現行法律法規(guī)要求，轉基因標識具體形式由農業(yè)農村部頒布的國家標準《農業(yè)轉基因生物標簽的標識》進行規(guī)范，我公司涉及轉基因原料加工的產品標識完全符合該標準，也符合國家法律法規(guī)的強制性要求。公司以及其他公司經政府有關部門批準在中國市場上銷售的轉基因產品，安全性都沒有問題?！?/p>

市場未動，商標先行！希望各大企業(yè)能加強知識產權保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優(yōu)質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。