[PConline 雜談]近日，TCL向韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（KIPO）提交了要求注冊(cè)“TCL QLED”商標(biāo)的申請(qǐng)。據(jù)BusinessKorea報(bào)道，中國(guó)領(lǐng)先的電視制造商TCL似乎正考慮進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，KIPO于6月26日披露了TCL的申請(qǐng)，以便人們可以對(duì)該商標(biāo)提出投訴。除非對(duì)該申請(qǐng)?zhí)岢錾显V，否則TCL將能夠不久在韓國(guó)以TCL QLED商標(biāo)出售其電視。

為何這次TCL要在韓國(guó)申請(qǐng)TCL QLED商標(biāo)呢？

韓國(guó)作為兩大全球性電視企業(yè)——三星和LG的大本營(yíng)，TCL本次欲直接打入韓國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作備受關(guān)注。在彩電市場(chǎng)中，QLED電視在索尼、三星、海信這些傳統(tǒng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)下變得越來(lái)越激烈。近年來(lái)，QLED技術(shù)在快速成長(zhǎng)，卻始終沒(méi)有在銷(xiāo)量和高端之間找到一個(gè)合理的位置。

雖然現(xiàn)在大部分的手機(jī)屏幕已經(jīng)用上了OLED的顯示技術(shù)，而且在小尺寸屏幕設(shè)備上，OLED屏幕技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。但是在大尺寸的電視屏幕上，OLED有不少仍未解決的難題?！盁痢边@個(gè)現(xiàn)象伴隨著OLED誕生，也是目前仍未解決的難題。相對(duì)于手機(jī)較短的更換周期，電視長(zhǎng)達(dá)5年或以上的使用周期更是放大了這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。而且由于目前OLED生產(chǎn)仍舊是采用蒸鍍技術(shù)生產(chǎn)，在大尺寸面板制造中良品率不高，直接反映到成本遲遲未能大幅度下降。

無(wú)論是三星的QLED還是TCL在2019年初展出的H-QLED技術(shù)，在目前看來(lái)是未來(lái)一段時(shí)間電視面板發(fā)展的思路。QLED是一種新型的顯示技術(shù)，其核心就是加入了量子點(diǎn)技術(shù)，而得益于量子點(diǎn)材料的非常小，因此可以通過(guò)控制濃度、溫度等方式，讓量子點(diǎn)發(fā)出自然界所有的光，也就是帶來(lái)了更廣的色域表現(xiàn)力。

而三星旗下的多款QLED電視產(chǎn)品也通過(guò)了世界級(jí)測(cè)試和認(rèn)證協(xié)會(huì)VerbandDeutscher Elektrotechniker (VDE)的驗(yàn)證，成為了100%的顯色體積。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)顯色體積就是在原有色域?yàn)闄M坐標(biāo)的基礎(chǔ)上，加上了亮度為縱軸。因此“100%顯色體積”指的就是能夠讓屏幕顯示出來(lái)的顏色不受到亮度高低的影響。除了顯色體積，在LED、OLED、QLED等面板對(duì)比中，同一場(chǎng)景下，QLED的亮度上明顯的優(yōu)勢(shì)。

上述已經(jīng)提到過(guò)，蒸鍍技術(shù)是阻礙OLED面板降低生產(chǎn)成本的關(guān)鍵。在2018年，有媒體報(bào)道TCL已經(jīng)率先突破了綠色和紅色電致發(fā)光QLED材料的壽命問(wèn)題，達(dá)到商用級(jí)別；并在藍(lán)色電致發(fā)光QLED材料的發(fā)光效率上也達(dá)到了新的高度。此外，年初TCL展示的H-QLED技術(shù)很有可能是結(jié)合了上述的成果，實(shí)現(xiàn)了目前最先進(jìn)的“印刷顯示”面板的制造。有相關(guān)的業(yè)界專(zhuān)家分析，2018年底投產(chǎn)的TCL深圳第一條11代線，已經(jīng)具有大尺寸印刷工藝的試驗(yàn)任務(wù)；而正在建設(shè)的第二條11代線則會(huì)布局印刷顯示的量產(chǎn)化產(chǎn)能。

布局海外，TCL的體育營(yíng)銷(xiāo)盛筵

7月初落下帷幕的美洲杯比賽除了奉獻(xiàn)出不少精彩的賽事，也讓更多球迷留意到了米內(nèi)羅大球場(chǎng)內(nèi)的兩臺(tái)超大型顯示屏，甚至裁判員手中的記分牌和衣服的短袖上，到處都能看到“TCL”的LOGO。而且在美洲杯期間，里約熱內(nèi)盧、圣保羅、貝洛奧里藏特等多個(gè)城市都有隨處可見(jiàn)的TCL廣告，TCL更是在巴西里約機(jī)場(chǎng)將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場(chǎng)”帶來(lái)了一次創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。

其實(shí)在2018年俄羅斯世界杯，TCL就早在世界杯進(jìn)入兩個(gè)月倒計(jì)時(shí)的節(jié)點(diǎn)上，TCL內(nèi)馬爾主題廣告就已經(jīng)開(kāi)始布局在全球15個(gè)國(guó)家的機(jī)場(chǎng)、商圈強(qiáng)勢(shì)曝光。TCL與內(nèi)馬爾以T手勢(shì)加油之名，誠(chéng)邀全球用戶(hù)加入TCL傳奇助威團(tuán)。TCL希望通過(guò)TCL在全球多個(gè)新興市場(chǎng)的快速布局，正式走入全球用戶(hù)的視野?？梢?jiàn)TCL品牌全球化的戰(zhàn)略舉措。

作為中國(guó)企業(yè)全球化的先行者，TCL早在1999年開(kāi)始了全球化探索，2004年并購(gòu)了歐洲老牌家電企業(yè)湯姆遜的彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特的通訊業(yè)務(wù)。近年來(lái)，面對(duì)國(guó)家“一帶一路”倡議帶來(lái)的機(jī)遇，TCL制定出全球化再出發(fā)的線路圖。據(jù)介紹，在品牌輸出上，憑借著多年來(lái)深耕海外市場(chǎng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，TCL已摸索出一套成熟的模式，即通過(guò)整合娛樂(lè)、體育等多元化營(yíng)銷(xiāo)資源，去融合不同圈層消費(fèi)者的溝通語(yǔ)境，以實(shí)現(xiàn)全球性的品牌文化輸出、價(jià)值觀傳遞，構(gòu)建本地化的全球化品牌。

事實(shí)上，TCL在不斷成長(zhǎng)，進(jìn)軍海外。此次進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，TCL極有可能通過(guò)其QLED電視進(jìn)入韓國(guó)電視市場(chǎng)的中低端市場(chǎng)。TCL憑借其出色的性?xún)r(jià)比迅速滲透到全球電視市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司IHS Markit表示，TCL在2019年第一季度將其在全球電視市場(chǎng)的份額提升至10.8％，緊隨其后的是三星電子的18.8％和LG電子的12.8％。在被視為高端電視市場(chǎng)的北美地區(qū)，TCL的市場(chǎng)份額為26.2％，超過(guò)三星電子的21.8％。

經(jīng)過(guò)多年的海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和深入，TCL目前已經(jīng)成為了中國(guó)企業(yè)全球化的先行者，其業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，可以說(shuō)全球化布局已取得階段性成效。用體育營(yíng)銷(xiāo)為紐帶，成功進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)，而本次TCL在韓國(guó)申請(qǐng)QLED商標(biāo)，未來(lái)的TCL的全球化走向值得市場(chǎng)和消費(fèi)者的期待。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話(huà)，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話(huà)，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。