商標(biāo)到底有啥用？

有人講不明白，有人想不明白，其實這個問題很簡單，想明白以下這個問題，商標(biāo)到底有啥用你就能理解其中的精髓了，這個問題就是：

人取個名字有啥用？

看到這個問題，請你默默的認(rèn)真思考一下，你取個名字或者給你的孩子取個名字有什么用？不取名字行不行？

商標(biāo)就是產(chǎn)品或服務(wù)的名字，差不多等同于人的名字，人沒有名字能在這個社會上立足嗎？很顯然不能。

名人、明星那么出名，我們靠什么識別？名字！他們的知名度靠什么積累和承載？名字！他們的價值靠什么延續(xù)和傳承？名字！同樣的名牌產(chǎn)品我們靠什么識別？商標(biāo)！它們的知名度靠什么積累和承載？商標(biāo)！它們的價值靠什么延續(xù)和傳承？商標(biāo)！

所以名字，是一切價值形成的基礎(chǔ)，不論是人，還是產(chǎn)品或服務(wù)！回歸到問題本身，商標(biāo)到底有什么用？

識 別

區(qū)分商品或服務(wù)的來源，將你提供的產(chǎn)品或服務(wù)與他人區(qū)分開來。

都賣相同的東西，到底誰的好，消費者通過不同商標(biāo)去識別，真正好的，最終就成了名牌，被消費者記住。如果沒有商標(biāo)，消費者如何識別？連識別都不行還談什么記憶和傳播呢？

以往，我遇到好多認(rèn)為商標(biāo)沒啥用，說什么都不愿意注冊商標(biāo)的人，他們的意識里，名字那么多，用什么不行，還非得注冊。不注冊行不行？行。但也許你用的越好，風(fēng)險就越大！因為商標(biāo)具有獨占和唯一性，你用著沒注冊的好聽的名字，眼下90%以上的可能性和別人在先注冊的商標(biāo)相同或者近似那么這就意味著你所有的努力都是在替別人的品牌做宣傳和推廣，搞不好你還侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，面臨著經(jīng)濟(jì)和法律的制裁。假如這些都無所謂，那么你大可不必注冊商標(biāo)！

載 體

商標(biāo)是商品信息的載體，也是所有知名度、美譽度和價值的載體。

同樣，商標(biāo)也是參與市場競爭的工具。商家競爭體現(xiàn)到市場上是什么？是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。

而質(zhì)量和信譽，是一個日積月累的過程，所有的后端生產(chǎn)研發(fā)，前端營銷推廣，終極服務(wù)對象都是你提供的產(chǎn)品或者服務(wù)，

所有的努力都是希望產(chǎn)品或服務(wù)被消費者接受和認(rèn)可，承載這一切的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，但其表現(xiàn)形式和傳播方式都是通過“商標(biāo)”。所以商標(biāo)的另一個重要作用就是“載體”。它承載你所有的付出和努力換來的“名聲”，沒有商標(biāo)，這一切都失去了依附的載體，再多的努力都會變成無用功，甚至適得其反。

資 產(chǎn)

商標(biāo)還是一項重要的無形資產(chǎn)。

企業(yè)花大價錢做研發(fā)、做營銷、做服務(wù)，這些花去出去的錢，最后都慢慢一點一滴積累轉(zhuǎn)化成了你的無形資產(chǎn)，而這個無形資產(chǎn)就是你的商標(biāo)！你為品牌塑造所花過的每一份錢，都會被你的品牌名稱也就是商標(biāo)如實承載。而這個價值，可以通過質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、入股、甚至證券化等多種方式從現(xiàn)金或等價物上得以體現(xiàn)。

商標(biāo)到底有什么用？

“識別—載體—資產(chǎn)”是三個最重要的基本要素，通過這三要素還可以從中展開更多細(xì)化的具體價值點，但這是一個最基本，也最核心的價值提煉。看完后再仔細(xì)想想你為什么要取個名字吧，別再說商標(biāo)沒什么用了，首先你的有，就看怎么用了！

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