二、旅游行業(yè)代表性上市公司商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)相同點(diǎn)分析

1、商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的要素相似

總體來看，各個(gè)公司都運(yùn)用了文字、圖形、字母等常見的商標(biāo)注冊(cè)要素。

2、商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的核心類別一致

各公司注冊(cè)申請(qǐng)最集中的幾個(gè)類別是：第三十五類、第三十九類、第四十一類。其次是第十六類、第三十六類、第三十八類、第四十二類、第四十三類等類別。其中，各上市公司在最核心的第三十九類服務(wù)上注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)著力最多，占比最高的北京眾信國(guó)際旅行社股份有限公司達(dá)到申請(qǐng)商標(biāo)量的89.36%，占比最少的宋城演藝發(fā)展股份有限公司達(dá)到申請(qǐng)商標(biāo)量的7.33%。值得關(guān)注的是，宋城演藝的申請(qǐng)類別高度分散，沒有一個(gè)類別的商標(biāo)申請(qǐng)量超過10%，其他公司的注冊(cè)類別則相對(duì)集中很多。各公司注冊(cè)申請(qǐng)比例最高類別情況見表二。

表二：旅游行業(yè)上市公司注冊(cè)申請(qǐng)比例最高類別簡(jiǎn)表

3、商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)都曾被駁回

旅游行業(yè)各上司公司的商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)模相對(duì)不大，除中青旅以外，其他公司的商標(biāo)因與其他在先權(quán)利存在沖突被駁回。例如，北京眾信國(guó)際旅行社股份有限公司于2012年12月20日在第39類服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“惠玩季U-TOUR EASY GO”及圖商標(biāo)，被商標(biāo)局以該商標(biāo)英文部分與成都某公司在類似服務(wù)上已注冊(cè)的“格調(diào)旅游 EASY GOING”商標(biāo)近似為由駁回。

4、商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)都曾被部分駁回

除了上述被駁回的情況以外，旅游行業(yè)公司的商標(biāo)也都存在被部分駁回的情況。例如：

宋城演藝發(fā)展股份有限公司于2012年2月27日在第43類服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“云水間”商標(biāo)，被商標(biāo)局以該商標(biāo)與深圳某公司在類似服務(wù)上注冊(cè)的“水云間 BRINE BRINK”等商標(biāo)近似為由，駁回了“酒吧服務(wù)”等內(nèi)容，初步審定“日間托兒所（看孩子）”等內(nèi)容。

5、注冊(cè)商標(biāo)皆進(jìn)行過轉(zhuǎn)讓

根據(jù)查詢結(jié)果，除了中國(guó)青旅集團(tuán)公司以外，旅游行業(yè)各上市公司注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)都進(jìn)行過轉(zhuǎn)讓的操作。例如，2002年7月4日，北京眾信天下旅行社有限公司在第39類服務(wù)上提出注冊(cè)申請(qǐng)“UTS UAI TRUST”商標(biāo)。該商標(biāo)于2004年2月21日獲得注冊(cè)公告，并于2005年10月12日、2005年11月22日兩次提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)。經(jīng)商標(biāo)局審核后認(rèn)為兩次轉(zhuǎn)讓的內(nèi)容相同，因此核準(zhǔn)一次，不予核準(zhǔn)一次，“UTS UAI TRUST”商標(biāo)已轉(zhuǎn)讓至北京眾信國(guó)際旅行社股份有限公司。

6、都進(jìn)行過注冊(cè)商標(biāo)事項(xiàng)變更

由于公司經(jīng)營(yíng)注冊(cè)地址變更、注冊(cè)人名義變更等原因，已注冊(cè)的商標(biāo)需要及時(shí)向商標(biāo)局提出變更商標(biāo)申請(qǐng)。注冊(cè)商標(biāo)事項(xiàng)變更由注冊(cè)人主動(dòng)向商標(biāo)局申請(qǐng)，可以根據(jù)實(shí)際需要多次進(jìn)行。根據(jù)查詢結(jié)果，所有旅游業(yè)上市公司進(jìn)行過注冊(cè)商標(biāo)事項(xiàng)變更。例如，現(xiàn)由宋城演藝發(fā)展股份有限公司持有的，在1995年3月1日在第34類服務(wù)上注冊(cè)申請(qǐng)的“宋城”商標(biāo)，于1996年11月14日注冊(cè)公告。2014年5月27日，該商標(biāo)向商標(biāo)局提出變更商標(biāo)申請(qǐng)，并在2014年8月18日獲得受理。之后，商標(biāo)局又發(fā)出商標(biāo)變更申請(qǐng)補(bǔ)正通知書，要求將158件相關(guān)商標(biāo)一并變更。2015年12月30日，該商標(biāo)變更申請(qǐng)人地址成功。

三、旅游行業(yè)代表性上市公司商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)差異分析

1、商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間早晚不一

各家公司申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)間都在公司上市時(shí)間之前。時(shí)間跨度最長(zhǎng)的中國(guó)國(guó)旅股份有限公司長(zhǎng)達(dá)23年，時(shí)間跨對(duì)最短的中國(guó)青旅集團(tuán)公司為8年，其余公司都在十余年，這說明各公司在上市前都進(jìn)行了商品品牌的注冊(cè)申請(qǐng)。

2、新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)岢鰰r(shí)間不一

旅游行業(yè)上市公司對(duì)新商標(biāo)的申請(qǐng)熱度不一，有的不斷地向商標(biāo)局提出新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，也有的已經(jīng)多年沒有新注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)了。例如，宋城演藝發(fā)展股份有限公司于2017年01月16日在第35類服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“宋禮”商標(biāo)。中國(guó)青旅集團(tuán)公司于2008年07月14日在第43類服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“中國(guó)青旅”商標(biāo)。

3、各公司商標(biāo)注冊(cè)到期后續(xù)展情況存在差異

經(jīng)查，除了北京凱撒國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司因注冊(cè)商標(biāo)有效期尚未到期沒有續(xù)展操作外，其他旅游行業(yè)上市公司都在商標(biāo)注冊(cè)有效期到期前進(jìn)行了續(xù)展，例如：北京眾信國(guó)際旅行社股份有限公司于2002年7月4日在第39類服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“UTS UAI TRUST”及圖商標(biāo)，在2004年2月21日注冊(cè)公告，有效期從2004年2月21日至2014年2月20日。2013年12月13日，該公司提出商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)，后獲得續(xù)展證明，商標(biāo)注冊(cè)有效期續(xù)展至2024年2月20日。

4、有的公司商標(biāo)初步申請(qǐng)公告后曾被異議

旅游行業(yè)各上市公司注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)初步申請(qǐng)公告后被其他公司或個(gè)人提出異議的案例不多，例如：中國(guó)國(guó)旅股份有限公司于2012年11月23日在第39類服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“CITS”商標(biāo)，在2014年2月6日初步審定公告。該商標(biāo)于2014年5月5日被中國(guó)港中旅集團(tuán)公司提出異議，中國(guó)國(guó)旅根據(jù)異議答辯通知書要求進(jìn)行了答辯，商標(biāo)局裁定“CITS”商標(biāo)準(zhǔn)予注冊(cè)。

5、有的公司的商標(biāo)被提出撤銷注冊(cè)商標(biāo)三年不使用

商標(biāo)注冊(cè)后如果連續(xù)三年不使用就有可能被人提出撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)查詢結(jié)果，部分旅游行業(yè)上市公司曾經(jīng)被人提出過注冊(cè)商標(biāo)三年不使用撤銷，例如：宋城演藝發(fā)展股份有限公司于1995年3月1日在第33類商品上申請(qǐng)注冊(cè)“宋城”商標(biāo)，在1996年11月28日注冊(cè)公告。2016年3月14日，安徽某個(gè)人向商標(biāo)局提出撤銷連續(xù)三年停止使用注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，要求撤銷上述商標(biāo)在第33類商品上的注冊(cè)。因宋城演藝未在規(guī)定的期限內(nèi)向商標(biāo)局提供使用證據(jù)，商標(biāo)局決定撤銷該公司的“宋城”商標(biāo)在第33類商品上的注冊(cè)。

6、商標(biāo)被駁回后部分公司提出過駁回復(fù)審

旅游行業(yè)各上司公司的商標(biāo)被駁回后，有的曾積極爭(zhēng)取權(quán)利，向商標(biāo)評(píng)審委員申請(qǐng)過駁回復(fù)審。例如，宋城演藝發(fā)展股份有限公司于2014年4月24日在第36類服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)圖形商標(biāo)，被商標(biāo)局以該商標(biāo)與浙江某公司在類似服務(wù)上注冊(cè)的圖形等商標(biāo)近似為由駁回，宋城演藝不服向商評(píng)委提出駁回復(fù)審。商評(píng)委審理后認(rèn)定，被駁回商標(biāo)與引證商標(biāo)用于類似服務(wù)，且在構(gòu)圖、整體外觀等方面相近，若共存于市場(chǎng)，易造成消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)，因此維持了該商標(biāo)駁回的審查結(jié)果。

四、結(jié)論和啟示

1、對(duì)日常商標(biāo)業(yè)務(wù)的操作管理水平參差不齊

前文較為全面的展示分析了旅游行業(yè)代表性上市公司的各種商標(biāo)業(yè)務(wù)的日常操作，可以對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)流程、各種情況的處理有基本的了解與認(rèn)識(shí)。可以發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)各公司的日常商標(biāo)業(yè)務(wù)的操作管理水平還是存在一些不同。在前述案例中，宋城演藝發(fā)展股份有限公司于相隔十年的同一天，即2006年11月17日與2016年11月17日兩次向商標(biāo)局提出商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)。本文相信，這樣的“十年之約”絕對(duì)不是巧合，而是宋城演藝有著完善的商標(biāo)品牌操作管理流程和辦法。相較而言，其他公司的續(xù)展等操作就沒有反映出這樣明顯的特點(diǎn)。又如，前述案例中宋城演藝發(fā)展股份有限公司并未對(duì)商標(biāo)局發(fā)出的《關(guān)于提供注冊(cè)商標(biāo)使用證據(jù)的通知》進(jìn)行回應(yīng)，就徹底喪失了保留此注冊(cè)商標(biāo)的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致第33類的“宋城”商標(biāo)被撤銷。而事實(shí)上，如果宋城演藝能夠?qū)Υ诉M(jìn)行回應(yīng)，結(jié)果或有不同?？傮w而言，各公司的日常商標(biāo)業(yè)務(wù)水平都有提高的必要。

2、旅游業(yè)商標(biāo)品牌圍繞服務(wù)主業(yè)的特征明顯

一是各公司“主品牌”與公司名保持高度一致，基本形成了以公司名、公司中英文簡(jiǎn)稱為注冊(cè)商標(biāo)的品牌體系，這也構(gòu)成了各旅游業(yè)上市公司核心的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，“凱撒”“眾信”“宋城”“國(guó)旅”“青旅”等注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)成為各公司最響亮的品牌。二是各公司圍繞“主品牌”進(jìn)行注冊(cè)的情形較為明顯，將旗下的多項(xiàng)業(yè)務(wù)、節(jié)目?jī)?nèi)容等都作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，子母品牌的保護(hù)意圖較為明顯。三是注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)注重視覺效果，多運(yùn)用中文、英文、圖形等要素結(jié)合，給人以深刻印象與視覺享受，符合其旅游服務(wù)行業(yè)的定位，如前文展示的“中國(guó)國(guó)旅尊享之旅CITS”及圖商標(biāo)、“凱撒郵輪CAISSA CRUISE”及圖商標(biāo)、“吳越千古情THE LEGEND OF ROMANCE”及圖商標(biāo)等。

3、各公司商標(biāo)品牌的布局有進(jìn)一步優(yōu)化的空間

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)正在突破傳統(tǒng)的單一領(lǐng)域，而向吃、住、娛、游、購(gòu)、行等領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展，并展現(xiàn)出第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)。就現(xiàn)階段而言，單純的“就旅游而論旅游”，已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展。但是，從旅游行業(yè)上市公司目前的商標(biāo)品牌注冊(cè)申請(qǐng)情況來看，只有宋城演藝是全類別注冊(cè)，其他公司都是選擇性注冊(cè)。本文認(rèn)為，僅從行業(yè)的發(fā)展而言，這樣數(shù)量的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量應(yīng)該說是捉襟見肘的，商標(biāo)對(duì)企業(yè)未來業(yè)務(wù)發(fā)展的支撐能力是有待進(jìn)一步提高的。從各公司最新提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間來看，中國(guó)青旅集團(tuán)公司已經(jīng)近9年的時(shí)間沒有提出新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)了。建議相關(guān)企業(yè)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整商標(biāo)品牌的布局，從設(shè)計(jì)、類別、注冊(cè)等各方面優(yōu)化自身的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

4、建議企業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃商標(biāo)品牌業(yè)務(wù)

從商標(biāo)業(yè)務(wù)本身來看，隨著各公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大，需要越來越多的注冊(cè)商標(biāo)及處理更多的與商標(biāo)相關(guān)的業(yè)務(wù)。商標(biāo)業(yè)務(wù)是由很多不同操作所構(gòu)成，且各個(gè)操作選擇的不同，都會(huì)影響該商標(biāo)之后的操作，也會(huì)對(duì)其他的商標(biāo)產(chǎn)生影響。例如前文提到的，宋城演藝變更一件注冊(cè)商標(biāo)更需變更158件相關(guān)商標(biāo)的案例。從品牌打造而言，還是有的企業(yè)脫離商標(biāo)看品牌，眼里只有質(zhì)量、產(chǎn)品、消費(fèi)者，就是沒有商標(biāo)。事實(shí)上，商標(biāo)是品牌的法律載體和主要表現(xiàn)形式，商標(biāo)注冊(cè)是品牌獲得法律保護(hù)的主要途徑。沒有注冊(cè)為商標(biāo)，企業(yè)的品牌就不被法律所保護(hù)。這也是大量商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的原因，例如宋城演藝申請(qǐng)注冊(cè)“裸婚日”被駁回，就是沒有考慮到這個(gè)品牌根本就不具備注冊(cè)為商標(biāo)的條件。因此，建議企業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展自身的商標(biāo)品牌業(yè)務(wù)，將分散在行政、廣告、品牌、法律等各部門的商標(biāo)品牌業(yè)務(wù)及人才集中起來，從職能劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配置等方面綜合考慮謀劃，以更好的支撐對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展有重要戰(zhàn)略異議的商標(biāo)品牌業(yè)務(wù)。

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