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不提前注冊(cè)商標(biāo)，鮑師傅商標(biāo)打假代價(jià)不小

來源：PingWest品玩原標(biāo)題：打假就像打地鼠，鮑師傅維權(quán)代價(jià)不小

西單明珠商場東門外的鮑師傅糕點(diǎn)店門口，總是排著長長的隊(duì)，鮑才勝坐在自己的辦公室里透過電腦屏幕看得清清楚楚。但是他無心看這些，他的心思都在維權(quán)打假這一件事兒上。

鮑才勝的老家是江西省資溪縣，這里素有“中國面包之鄉(xiāng)”的稱號(hào)，鮑才勝從十幾歲開始做糕點(diǎn)，上世紀(jì)80年代他在江蘇、河南、安徽等多地開過面包坊。2004年他和妻子來到北京發(fā)展，取自己的姓氏“鮑”字創(chuàng)立了“鮑師傅”品牌。2014年開始，鮑師傅走出北京，門店開到了天津、上海等地。在上海人民廣場，因?yàn)榈刂肺恢锰厥猓U師傅糕點(diǎn)的客人排隊(duì)排到了地鐵口，由此，鮑師傅從一家普通的糕點(diǎn)品牌一夜之間晉升為網(wǎng)紅品牌。

所謂人紅是非多?；鹌饋淼孽U師傅沒能逃過被山寨的命運(yùn)。3月1日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者見到鮑才勝時(shí)，他搖了搖頭說：“北京的假鮑師傅還有100多家呢?！边@還是鮑才勝打假打了快2年的結(jié)果。

鮑才勝的主要打假對(duì)象是北京易尚餐飲管理有限公司（以下簡稱“北京易尚”），該公司憑借手中多類用途的“鮑師傅”商標(biāo)，從2017年初開始放開加盟，迅速搶占全國200多個(gè)城市。

沒有糕點(diǎn)類的商標(biāo)，卻非用其他用途商標(biāo)賣鮑師傅糕點(diǎn)，眼看著果實(shí)要被北京易尚搶走，鮑才勝坐不住了，他向這家“有組織有預(yù)謀”的侵權(quán)公司發(fā)起挑戰(zhàn)，一戰(zhàn)就是兩年。

宣戰(zhàn)

鮑才勝徹底被激怒是在2017年七、八月份。“我在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一家可以加盟的鮑師傅糕點(diǎn)店，他們用的宣傳資料都是我自己門店的，而且最嚴(yán)重的是，這家鮑師傅的加盟店已經(jīng)開出了七八十家，這就是要吞掉真正的鮑師傅啊?！?br>
給鮑才勝帶來“晴天霹靂”般打擊的正是北京易尚。鮑才勝迅速做出了決定——維權(quán)。但隨后他才意識(shí)到，北京易尚絕不好對(duì)付。

北京易尚的準(zhǔn)備工作是從注冊(cè)商標(biāo)開始的。打開北京易尚的官網(wǎng)，最顯著的位置上印有“鮑師傅”、“BaoShiFu”以及“頭像”三個(gè)元素組成的商標(biāo)，北京易尚還標(biāo)明其已獲得第17899096號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證，擁有第43類“鮑師傅”商標(biāo)，內(nèi)容為：餐廳、茶館、旅館預(yù)定、酒吧服務(wù)、咖啡館、流動(dòng)飲食供應(yīng)、養(yǎng)老院、會(huì)議室出租、日間托兒所。

另外根據(jù)北京易尚官方公布，該公司還擁有32類、30類商標(biāo)。國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站信息，32類的商標(biāo)和服務(wù)內(nèi)容為：啤酒、礦泉水（飲料）、果汁、蘇打水、可樂、奶茶（非奶為主）、豆?jié){、純凈水（飲料）、乳酸飲料（果制品,非奶）、飲料制作配料、30類商標(biāo)為糕點(diǎn)類，但是該商標(biāo)并沒有標(biāo)注“鮑師傅”字樣，只有“頭像”元素。

鮑才勝承認(rèn)，在注冊(cè)商標(biāo)這件事上，自己準(zhǔn)備得沒這么全面，2013年4月，鮑才勝妻子彭艷麗在30類糕點(diǎn)類申請(qǐng)注冊(cè)了“鮑師傅”商標(biāo)，2014年9月獲準(zhǔn)注冊(cè)；2015年5月，鮑才勝成立鮑才勝餐飲管理有限公司，第30類（糕點(diǎn)類）“鮑師傅”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至鮑才勝公司名下。

打地鼠

也正是因?yàn)橛凶?cè)商標(biāo)，北京易尚的加盟模式進(jìn)展順利，所以數(shù)量龐大的加盟商也給鮑才勝的維權(quán)形成了障礙。“就跟打地鼠一樣，這兒打下去那兒就冒出來了?！?br>
鮑才勝的維權(quán)從幾個(gè)緯度展開。一方面，他向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)北京易尚的商標(biāo)無效裁定；另一方面，在北京他向北京易尚提起訴訟；再者，向各地市場監(jiān)管部門舉報(bào)；還有就是向加盟商發(fā)起了侵權(quán)訴訟。同時(shí)，提高自己被復(fù)制門檻，例如更換牌匾、門店推行明廚亮灶等。

每個(gè)維度的維權(quán)都有難度。前兩者耗費(fèi)的時(shí)間長，一時(shí)半會(huì)兒沒有結(jié)論；后兩者則是更加耗費(fèi)精力和時(shí)間；“在很多地區(qū)，我們向工商局、市場監(jiān)督管理局舉報(bào)，但是侵權(quán)成本太低了，罰了款，很快就又開起來了。所以在最開始維權(quán)的時(shí)候我非常悲觀?！?br>
作為維權(quán)的總指揮，鮑才勝每天只睡四五個(gè)小時(shí)，每天電話不離手，與各地區(qū)負(fù)責(zé)人、律師溝通策略和進(jìn)展。鮑才勝還有一項(xiàng)工作是準(zhǔn)備舉報(bào)材料：“好幾百頁的材料準(zhǔn)備起來很麻煩”。他有三個(gè)律師團(tuán)隊(duì)，管理層全員上陣。

在多個(gè)緯度的維權(quán)中，起訴加盟商是最先有回應(yīng)的。鮑才勝將其歸功于各地方對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)。鮑才勝至今清楚得記得2018年4月10日，在博鰲亞洲論壇上習(xí)近平總書記做的主旨演講，其中提到“將重新組建國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，完善執(zhí)法力量，加大執(zhí)法力度，把違法成本顯著提上去，把法律威懾作用充分發(fā)揮出來?！?br>
過了4個(gè)月，鮑才勝就拿到了來自南京鐵路運(yùn)輸法院的民事判決書，法院認(rèn)為，被告加盟商須停止使用鮑師傅的相關(guān)文字商標(biāo)，并賠償鮑才勝經(jīng)濟(jì)損失5萬元。

“聽到勝訴的消息，真的是高興啊，再打下去我們就有信心了?！贝撕蠼輬?bào)頻傳，鮑才勝方面再勝訴3起，和解3起?！暗悄玫降馁r償費(fèi)都不夠付律師費(fèi)的”，鮑才勝笑著說。

在江蘇東銀律師事務(wù)所律師汪小青看來，鮑才勝勝訴的原因在于，不論是鮑才勝還是北京易尚，都擁有“鮑師傅”的商標(biāo)，但是區(qū)別在于產(chǎn)品和服務(wù)?！氨本┮咨械纳虡?biāo)是屬于服務(wù)業(yè)的商標(biāo)，比如餐廳、咖啡館等，但是銷售糕點(diǎn)提供的不是服務(wù)，是屬于零售業(yè)。而糕點(diǎn)的商標(biāo)在鮑才勝之手?！?br>

加盟商也很受傷

王宏（化名）是上述4起訴訟中敗訴的一方，3月9日，向記者回憶事件的整個(gè)過程時(shí)，王宏依然很懵。

“像電視劇里演的那樣”。王宏介紹，大學(xué)畢業(yè)后的他一直有顆創(chuàng)業(yè)的心，在聽說過“鮑師傅糕點(diǎn)很火”之后，便百度搜索了“鮑師傅”三個(gè)字，找到了加盟方式，于是不到一個(gè)月，在2018年過年前，他就在一間20多平方米的鋪?zhàn)永镩_了自己的“鮑師傅糕點(diǎn)店”?！按螂娫捊o總部，聯(lián)系當(dāng)?shù)乜偞?，交?.8萬元的加盟費(fèi)，按照他們給出的清單買了機(jī)器設(shè)備和原材料，他們又派了師傅培訓(xùn)一禮拜，然后就開張了?！蓖鹾昕谥械摹八麄儭本褪撬麖木W(wǎng)上搜索到的北京易尚。

王宏最開始也有疑問，自己拿到的牌匾設(shè)計(jì)怎么和當(dāng)?shù)亓硪患阴U師傅糕點(diǎn)不一樣呢？北京易尚給出的解釋是：“這是鮑家兄弟倆開的店，哥哥是做直營，弟弟做加盟，其實(shí)都是一家。”在簽合同時(shí)候他還留了個(gè)心，最后看到北京易尚也有注冊(cè)商標(biāo)就徹底放松了警惕，但是他卻沒有仔細(xì)看，商標(biāo)歸屬于哪一類，直到他收到了一封來自鮑才勝公司的律師函。

“一下子就懵了，完全不知道怎么辦，給北京易尚打電話，對(duì)方只強(qiáng)調(diào)說我們也有商標(biāo)，還鼓勵(lì)我們說，盡管去打就好，不要有擔(dān)心，但是上了法庭，我們直接敗訴?！痹诮?jīng)歷了這一遭后，王宏也再聯(lián)系不上北京易尚對(duì)接的經(jīng)理。擺在他面前的是5萬元的賠償以及換牌子的要求。“我的老顧客都知道我是鮑師傅，換了牌子就不知道還能不能賣得動(dòng)了。”

王宏私下也和其他加盟商溝通過該怎么維護(hù)自己的權(quán)利，因?yàn)樵谒磥碜约和耆莻€(gè)受害者?！叭绻本┮咨械纳虡?biāo)只是餐飲等服務(wù)類的，為什么要教我們做糕點(diǎn)呢？”可是商量的結(jié)果是，“還是算了，”王宏說自己每天做面包，從早上9點(diǎn)忙到晚上10點(diǎn)，一點(diǎn)時(shí)間都沒有，再加上30萬元左右的成本已經(jīng)投進(jìn)去了，不想打了水漂。但是他內(nèi)心還是希望，能有其他加盟商替他站出來，討回公道。

對(duì)于王宏的故事，鮑才勝完全知曉，“我們都是受害者，但是我不能因?yàn)榭蓱z王宏而不去告他?！滨U才勝看到的是，還有很多“王宏們”因?yàn)樯虡?biāo)意識(shí)淺薄而重蹈覆轍，鮑才勝希望通過這幾次訴訟給加盟商們敲響警鐘。

根據(jù)天眼查信息，已有加盟商向北京易尚因特許經(jīng)營一事發(fā)起訴訟，要求退加盟費(fèi)、賠償?shù)赇佈b潢等費(fèi)用，但是一審民事裁定書的結(jié)果為，不在該法院的管轄區(qū)范圍。

商標(biāo)被裁定無效

加盟商的幾起敗訴似乎還未影響到北京易尚。3月14日，記者撥打北京易尚官方電話，工作人員稱隨時(shí)都可以加盟，對(duì)于“真假鮑師傅”的問題，對(duì)方堅(jiān)稱“有商標(biāo)，盡可以考察”。但是對(duì)于被鮑才勝起訴侵權(quán)及商標(biāo)事宜，北京易尚方面表示不接受任何采訪。

據(jù)了解，北京易尚自2017年4月啟動(dòng)加盟，在全國238個(gè)城市開放區(qū)域代理單店（加盟店）。

根據(jù)天眼查的信息，北京易尚注冊(cè)時(shí)間為2013年4月7日。孫修朝為100%控股股東。該公司共計(jì)有104條商標(biāo)信息，其中有30個(gè)已注冊(cè)商標(biāo)信息，除了鮑師傅元素的商標(biāo)之外，還有“原麥豐秋”等商標(biāo)；正在等待實(shí)質(zhì)審查的商標(biāo)名單中，還有“金拱門”字樣的商標(biāo)。

對(duì)于北京易尚的多個(gè)商標(biāo)注冊(cè)行為，汪小青表示，一些原創(chuàng)品牌一方面忙于發(fā)展和經(jīng)營，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和力度不足，另一方面，企業(yè)舉證難度和維權(quán)成本很高，這給一些別有心機(jī)的企業(yè)創(chuàng)造了可乘之機(jī)。

事實(shí)上，在餐飲行業(yè)，“被山寨”時(shí)常發(fā)生。一位茶飲料品牌人士向記者表示，即便是熱度高的品牌亦難逃此命運(yùn)，山寨品牌的目的就是要借助品牌熱度開放加盟掙快錢，一旦形成了規(guī)模，真假品牌傻傻分不清楚。

針對(duì)這樣的市場現(xiàn)象，2月12日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)公布《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為的若干規(guī)定（征求意見稿）》，向社會(huì)公開征求意見。征求意見截止日期為2019年3月14日。

征求意見稿中的一項(xiàng)內(nèi)容為，對(duì)非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為，除依據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施條例的規(guī)定進(jìn)行處理之外，可以視情節(jié)依法采取懲戒措施。摹仿為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，攀附他人商譽(yù)；搶先申請(qǐng)注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)，不當(dāng)攫取他人商譽(yù)等都算作非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

鮑才勝至今有些后怕，如果自己不打假，“真的就會(huì)被吞掉了”，自己多年踏踏實(shí)實(shí)的經(jīng)營會(huì)付諸東流。但是兩年的打假也耗費(fèi)了他太多的時(shí)間、人力、資金成本。“這兩年鮑師傅都沒有新品出來，”鮑才勝對(duì)此深感遺憾，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我就想踏實(shí)做糕點(diǎn)?！?br>
3月11日，鮑才勝收到了來自國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)于北京易尚第43類商標(biāo)宣布無效。去年，北京易尚的第32類商標(biāo)也已被裁定無效。這兩個(gè)商標(biāo)也是北京易尚招募加盟商時(shí)的商標(biāo)招牌。

拿到裁定后，鮑才勝松了一口氣：“今年我的精力要轉(zhuǎn)向老本行了，打假維權(quán)就交給律師團(tuán)隊(duì)吧?！?br>

標(biāo)簽：中衛(wèi) 天津唐山寧夏吉安赤峰南京日喀則

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