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用拼音與圖形注冊商標的利與弊

一、利用拼音字母來作商標圖案
漢字雖然筆形豐富，但不見得都可用來做含義形象構思。例如南京金城集團有限公司是航空工業(yè)公司的下屬企業(yè)，所生產(chǎn)的金城牌摩托車是全國暢銷產(chǎn)品。顯然，商標名稱“金城”字難于展開形象上的設計，因為其筆形無論如何作變形，都難以跟企業(yè)和產(chǎn)品含義產(chǎn)生關聯(lián)。于是設計人員從拼音字母上去作開拓。“金城”二字漢語拼音字母為“ JINCHENG”，兩字開頭字母為“J”和“C”。
此兩個字母作變形處理后，是可以用來作為企業(yè)和產(chǎn)品的象征的，于是設計人員作了一個非常巧妙的創(chuàng)意構思，該商標是金城漢語拼音“JINCHENG”開頭兩個字母重新排列組合的美術字體。商標形象似一個飛轉(zhuǎn)的車輪，寓意金城集團有限公司是全國摩托車定點生產(chǎn)企業(yè)，象征著金城的事業(yè)滾滾向前。商標的右上部構成飛機的翅膀，表示金城集團有限公司是航空工業(yè)企業(yè)，象征著金城集團有限公司是軍民結合型企業(yè)，象征著金城的騰飛。商標又是希臘字母“a”的變體，在數(shù)學的角度上表示集合，象征著走集團化的道路，故而商標又是金城集團的標志。看設計人員利用拼音文字巧作文章，表示了多么豐富的內(nèi)涵。

二、用圖形來豐富商標含義
文字商標主要通過字義來向消費者傳遞信息，圖形商標則通過形象想象來使消費者對商品獲得理解。顯然，由于文字含義的固定性，使得文字商標的含義受到限制，因此有時就需要通過圖形的使用來拓展商標的寓意。例如，北大方正集團公司，是全球中文電子出版技術的領先者，其中文商標名稱“方正”和英文名稱“ FOUNDER”所表示的含義分別是北大方正電子出版系統(tǒng)，是全球中文出版技術的正宗，方正企業(yè)員工品性正直無邪，公司依法經(jīng)營、誠實經(jīng)商，公司乃八方之正，能包含各方優(yōu)勢;公司是中文電子出版系統(tǒng)的奠基者、創(chuàng)立者、締造者，它使中文印刷業(yè)告別了鉛與火，迎來了光與電，揭開了印刷業(yè)第二次革命的序幕。
應當承認，此兩個文字商標含義已夠豐富了，但設計者仍覺有所欠缺，其一是公司作為高科技產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)未予以揭示，其二是未體現(xiàn)公司“銳意進取、不斷開拓、永遠創(chuàng)新”的企業(yè)精神。于是設計了一個圖形來對此方面含義加以拓展，圖形從平面角度上看，右上角和左下角的黑色部分像兩個箭頭，向上的箭頭表示科技頂天，向下的箭頭表示市場立地，這意味著北大方正高科技產(chǎn)業(yè)是頂天立地的事業(yè)。兩個陰影部分似接非接，給人一種沖擊感，體現(xiàn)了北大方正奮發(fā)進取的企業(yè)精神。

三、綜合型商標
我國的漢字極富表意功能，許多字即是一個獨立的單詞由兩個或兩個以上的字組合起來的詞，內(nèi)容就史為豐富。漢字是由象形文字演變而來，多具有特定的人和事的形象。漢字的字形、字意、字音，或是集形、意、音于一體的特點，為商標設計帶來了表現(xiàn)形式和內(nèi)容的有利條件。漢語拼音字母和英文字母接近，形體規(guī)矩，有利于發(fā)揮字母的組織構成因素，實現(xiàn)商標圖案化，體現(xiàn)其簡潔和互不雷同的特色。比如，中原地區(qū)以漢字為主設計的商標，有單獨使用漢字或拉丁字母的，也有兩種組合同時使用的;有的以美術字組成圖案，也有的以篆、隸、楷、行等書法字體組成圖案;有的以文字形象化組成圖案，也有的以字音、諧音組成圖案。中國商標不但反映出漢字博大精深的文字內(nèi)涵，也反映出深厚的書法、繪畫功底，體現(xiàn)出我國歷史悠久的古老傳統(tǒng)文化藝術和現(xiàn)代科學觀念的結合如“萬家樂”、“喜梅”、“長虹”等。另外，還有“老牌新說”和“達意真善”等。

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