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商標注冊與品牌的區(qū)別及無形資產(chǎn)的作用

商標（ Trade Mark），是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自己的商品或服務與他人的商品或服務相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標志；是通過政府有關(guān)部門（工商行政管理局——商標局）的注冊，取得商標的專用權(quán)，并受到法律保護的企業(yè)無形資產(chǎn)。理解該定義應注意以下內(nèi)容：

（一）商標有別于品牌
商標與品牌是緊密聯(lián)系在一起的，人們往往將兩者混為一談，認為品牌即為商標，其實兩者含義是不同的。
1.商標是品牌的一部分
品牌（ Brand）與商標（ Trade mark）都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。商標不僅只是一種標志或標記，它也包括而且更多的時候包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護。品牌與商標的不同之處，主要是商標能夠得到法律保護，而未經(jīng)注冊獲得商標權(quán)的品牌不受法律保護。所以說，商標是經(jīng)過注冊獲得商標專用權(quán)從而受法律保護的品牌。
2.商標屬于法律范疇，品牌是市場概念
商標是法律概念，其作用主要表現(xiàn)在通過商標專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標權(quán)所有者的合法權(quán)益；品牌是市場概念，其作用主要表現(xiàn)在有益于顧客選購商品，促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象，增加企業(yè)效益，有助于政府調(diào)控市場等方面。它強調(diào)企業(yè)（生產(chǎn)經(jīng)營者）與顧客之間關(guān)系的建立、維系和發(fā)展。

（二）商標強調(diào)的是通過“注冊”而取得的所有權(quán)，它受法律的保護
商標所有權(quán)是經(jīng)過國家工商行政管理部門依法定程序?qū)徍送ㄟ^后獲得的，是國家依法授予的一定權(quán)利。同一國家、同一商標，只能有一個商標注冊人在指定的商品上注冊并歸其所有，不能有多個注冊人；商標獲準注冊后，商標注冊人依法取得商標所有權(quán)，其他人未經(jīng)商標所有人許可不準使用，否則構(gòu)成侵權(quán)，商標所有人對侵權(quán)者可依法追究其法律責任。在這里要注意區(qū)分與商標有關(guān)的幾個概念：
1.注冊商標
商標在國家工商行政管理部門注冊并被批準后，就成為注冊商標。商標的注冊企業(yè)便擁有所注冊商標的專用權(quán)、著作權(quán)，其商標受到法律保護。注冊商標具有排他性，不同企業(yè)在同一或類似商品或服務上的商標不能相同，一般來說，同行業(yè)經(jīng)營范圍內(nèi)商標必須是獨家擁有的。
2.商標所有權(quán)
商標所有權(quán)是指商標注冊人對商標所擁有的各項權(quán)利，包括商標專用權(quán)、商標轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標使用許可權(quán)、商標繼承權(quán)和法律訴訟權(quán)等。
3.商標專用權(quán)
商標專用權(quán)是指商標所有人有權(quán)在核定的商品上使用其注冊商標，未經(jīng)所有人同意，他人無權(quán)使用該商標。商標專用權(quán)是商標權(quán)的基本內(nèi)容和核心內(nèi)容，其他權(quán)利都是由它派生的。

（三）商標是企業(yè)對產(chǎn)品用文宇、圖案、語音等進行表征的一種權(quán)利，是企業(yè)的無形資產(chǎn)
商標與廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)不同，它不能使人憑借感官直接感受到它的存在。它是一種特殊的資產(chǎn)，是一種無形資產(chǎn)。商標的無形性一方面增加了人們對它予以直觀把握的難度，另一方面其所有權(quán)獲得和轉(zhuǎn)移與有形資產(chǎn)存在差異，需要經(jīng)商標使用者申請注冊，由注冊機關(guān)按照法定程序確定其所有權(quán)。

標簽：德陽清遠廈門泰安石家莊阜新中衛(wèi) 林芝

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