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珍惜民族品牌正確對待注冊商標(biāo)

人民日報(bào)從2005年10月19日起，就辟出“中國名牌大家談”的欄目。最近拜讀了了其中幾篇文章，專門討論中國名牌問題。這對于發(fā)展中國名牌，進(jìn)而振興民族經(jīng)濟(jì)，確實(shí)是做了一件功德無量的大好事。在民族經(jīng)濟(jì)振興、騰飛的歷史上，人們將永遠(yuǎn)銘記著人民日報(bào)的這份功勞。作為一名讀者我仔細(xì)閱讀了“中國名牌大家談”欄目已發(fā)表的文章。這里，小編就閱讀后的文章，引起的一點(diǎn)不成熟的思考，對外國名牌風(fēng)靡中國市場談點(diǎn)個(gè)人看法，以供討論。
放眼當(dāng)今的中國市場，大有外國名牌席卷天下之勢。小到飲料、食品、化妝品，中到服裝、家電產(chǎn)品，大到轎車工業(yè)，幾乎全部是外國名牌。面對洶涌而來的“舶來品”，國內(nèi)屈指可數(shù)的幾種牌子只好在苦苦掙扎中發(fā)出無可奈何的嘆息。這種外國名牌風(fēng)靡中國市場的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，令每一個(gè)熱望振興民族經(jīng)濟(jì)的中國人感到痛心疾首。面對潮水般涌來的外國名牌，關(guān)上大門，“拒之門外”不對，置之不理，任其泛濫也不對。正確的態(tài)度應(yīng)是，分析原因，找出對策，制定培育中國名牌的措施和辦法。那么，這種局面是怎樣造成的呢？
首先，是我們主動引進(jìn)的。改革開放以來，我國大膽引進(jìn)了大批合資或獨(dú)資企業(yè)。這些企業(yè)當(dāng)然會把自己的名牌(商標(biāo))帶進(jìn)中國來。創(chuàng)辦“三資企業(yè)”有利于學(xué)習(xí)、借鑒和吸收國外的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，以提高我國國民經(jīng)濟(jì)的素質(zhì)和管理水平，加速實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，這無疑是對的，今后我們還會堅(jiān)定不移地走下去。因?yàn)槲覀儾豢赡茉诜忾]的條件下建成社會主義。

其次，是我們企圖省力，貪圖眼前利益借來的。一些國人在引進(jìn)項(xiàng)目，舉辦“三資企業(yè)”時(shí)，天真地認(rèn)為既然外國的商標(biāo)馳名，牌子響亮，何不把人家現(xiàn)成的商標(biāo)也借來!這樣省得自己花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)牌子，效益也來得快。加之外國老板把使用自己的商標(biāo)作為談判、合資的“硬件”，非我不用，外國名牌就輕而易舉地流入了中國。據(jù)悉，擁有“解放”注冊商標(biāo)的一汽，合資時(shí)借用了外商的“奧迪”商標(biāo)。上海與德國合資時(shí)，也是放著“上?！迸撇挥茫栌昧恕吧Ｋ{”商標(biāo)，并且連企業(yè)的字號(大眾)也是外方的。殊不知，商標(biāo)注冊可以借用，但它可決不聽從借用人的使喚，法律賦予所有權(quán)和使用權(quán)的是商標(biāo)的注冊人。我們本應(yīng)引進(jìn)國外的資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)卻把外商競爭的利劍引進(jìn)來了。因?yàn)樯虡?biāo)是市場競爭的銳利武器，特別是馳名商標(biāo)的法律保護(hù)范圍更廣，在世界貿(mào)易競爭中簡直所向無敵。面對鋒利無比的商戰(zhàn)利劍，毫無防備的民族牌子焉有不敗之理!這“借來”的后果，豈是國人所料得到的！
再次，是我們自動放棄的。一些人站在合作伙伴面前，與國外名牌一比較，自愧弗如，覺得“矮人三分”。思來想去，還是“外國的月亮比中國的圓”，干脆把自己的注冊商標(biāo)扔掉，用人家的吧!曾經(jīng)暢銷國內(nèi)市場的上?；瘖y品“美加凈”的商標(biāo)就是我們自動放棄，而使用合資方的“莊臣”商標(biāo)。然而，可惜還決不僅僅是這一家。

最后，是我們無償為人家宣傳的。只要打開電視機(jī)，看一看許多國內(nèi)企業(yè)的所謂“廣告”，就會發(fā)現(xiàn)，它們“王顧左右而言他”，宣傳的恰恰不是自己的產(chǎn)品和企業(yè)，而是“外國的月亮”，比如“引進(jìn)外國××牌設(shè)備”，甚至原封不動地宣傳國外的注冊商標(biāo)。為了表明它們的“洋味”，這種夸耀別人的宣傳，簡直達(dá)到了連篇累牘，不厭其詳也不厭其煩的地步。國外的名牌產(chǎn)品，為了打進(jìn)中國市場，不惜血本，在廣告宣傳上，既有高水平的整體策劃和創(chuàng)意，又有鋪天蓋地的“狂轟濫炸”，加之國內(nèi)企業(yè)的無償宣傳，處于多頭夾擊中的中國牌子怎能招架得住?
綜上所述，我們可以得出的結(jié)論是，外國商標(biāo)風(fēng)靡乃至稱霸中國市場的局面，是我們自己一手造成的。而這，除了改革開放政策無可厚非之外，應(yīng)該承認(rèn)，在引進(jìn)外資工作中有無意識造成的失誤和紕漏，或稱為引進(jìn)外資工作付出的學(xué)費(fèi)。

標(biāo)簽：德陽石家莊泰安林芝廈門中衛(wèi) 清遠(yuǎn) 阜新

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