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注冊商標的功能概念

商標功能是較有爭議的概念。首先，在用詞上，學者的著作中有將功能與作用等同的做法，也有學者認為商標的功能與商標的作用不同，商標的作用是指商標發(fā)揮自身功能而對經(jīng)濟生活產(chǎn)生的影響，商標的功能是指商標通過使用而產(chǎn)生的積極效果。也有學者認為，商標的作用是由于商標的功能而在經(jīng)濟生活中產(chǎn)生的實際結(jié)果，商標的功能是內(nèi)在的、潛在的，只有在實際使用過程中其功能得到充分發(fā)揮與實現(xiàn)，并產(chǎn)生積極的后果，才是商標的作用。
實際上，從詞義來看，功能指效能、功效，作用指對人或事物產(chǎn)生的影響或其功能、效果，兩者的含義基本相同。如果有細微差別的話，那么功能是正面、積極的效用，而作用則既有正面效應(yīng)又有負面效應(yīng)。其次，學者們對商標功能的概括也不盡相同，大體都包含來源區(qū)分功能、品質(zhì)表示(保障)功能、商品或者服務(wù)宣傳(廣告)功能等三方面。其制定法依據(jù)是我國《商標法》第1條“加強商標管理，保護商標專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標信譽，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益”的規(guī)定與第7條“商標使用人應(yīng)當對其使用商標的商品質(zhì)量負責”并“制止欺騙消費者的行為”的規(guī)定。

除了共同的概括外，不同學者對商標功能的認識還有其他內(nèi)容，比如文化展示功能、選購的指導作用、彰顯個性的功能、廣告及競爭功能等。有學者甚至列舉了商標的六項經(jīng)濟功能，即識別標志功能、品質(zhì)象征功能、品牌宣傳功能、價值承載功能、生產(chǎn)要素功能、競爭工具功能等。
我國臺灣學者雖然對商標的功能有不同的認知，但其范圍仍無出其右。日本有使用商標功能裁判有關(guān)平行進口與商標許可案件的先例，但從對《日本商標法》第1條的解讀而言，關(guān)于商標功能的認識存在不同見解。一種觀點認為，商標法最終所要保護的只有商標的來源表示功能。一種觀點認為，來源表示功能和質(zhì)量保證功能均是商標法所要保護的功能。一種觀點認為，除來源表示功能和質(zhì)量保證功能以外，商標的廣告宣傳功能也是保護對象。一種觀點認為，商標法的保護范圍甚至包括商標本身所具有的印象。相比之下，日本關(guān)于商標功能的爭論與研究遠甚于我國大陸及臺灣地區(qū)。究其原因，大概是商標功能論在日本商標判例中的實踐地位之故。

英美國家的商標法理論認為，商標最初用于單一功能即通過商標的使用向消費者傳達產(chǎn)品的實際來源。20世紀初的觀點認為這種來源是指產(chǎn)品的真實來源，商標的許可轉(zhuǎn)讓必須與整個營業(yè)一起轉(zhuǎn)讓，否則會混淆產(chǎn)品的真實來源，也與商標法所依賴的理論不一致。后來，商標所要求的來源識別功能是指使消費者能夠期待所有貼附相同商標的商品或者服務(wù)具有單一來源，而商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者則不作為來源的限制性因素。即法院論及公眾識別來源并不因此意味著購買者能通過特定名稱識別生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者或者通過精確地點識別生產(chǎn)場所，而是意味著貼附一個特定標記的產(chǎn)品的購買者相信他購買的產(chǎn)品來自于特定來源，而無論貼附標記的產(chǎn)品總是來源于什么生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者或者產(chǎn)地。
在20世紀20年代末30年代初，商標的新功能逐漸形成。商標使用者實現(xiàn)了消費者識別產(chǎn)品來源的特定目的，即使他們自己確信貼附商標的產(chǎn)品達到一定程度的質(zhì)量標準。質(zhì)量保證功能是當消費者購買貼附商標的產(chǎn)品時，他們收到的產(chǎn)品將與先前購買的貼附總是使購買者滿意的商標的產(chǎn)品具有相同的特征與來源，或許來源是匿名的?，F(xiàn)代商標理論更將投資廣告功能納入商標功能中。

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