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馳名商標的認定標準
馳名商標可以通過向司法或行政部門申請認定，但是商標馳名與否還取決于商標持有人對該商標的維護和經(jīng)營，是一個動態(tài)變化的事實和客觀存在。根據(jù)商標法第十四條以及有關(guān)馳名商標認定和保護的規(guī)定，認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素:(1)相關(guān)公眾對該商標的知曉程度;(2)該商標使用的持續(xù)時間;(3)該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄;(5)該商標馳名的其他因素，如使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)等有關(guān)材料。這與TRIPS協(xié)定第十六條以及巴黎公約第六條之二規(guī)定相一致，甚至更為具體。
在內(nèi)蒙古乳業(yè)集團與安陽市白雪公主乳業(yè)“酸酸乳”商標侵權(quán)糾紛案中，（該案相關(guān)判決文書可見于:曹中強.中國商標報告(總第7卷)［M］.北京:中信出版社，2008:282 ～ 315）一審法院呼和浩特市中級人民法院對原告內(nèi)蒙古乳業(yè)集團“酸酸乳”商標為未注冊馳名商標實施進行了司法認定，除綜合考慮了酸酸乳商標的相關(guān)公眾知曉程度、使用的持續(xù)時間、宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理以及該商標所用于的乳飲料產(chǎn)品的銷售收入和銷售范圍因素外，還將商標所用于的乳飲料產(chǎn)品的特點和質(zhì)量也作為考慮因素。基于這些因素，一審法院認定“酸酸乳”商標為未注冊馳名商標。二審法院支持了一審法院的認定。
但有學(xué)者提出，馳名商標的美譽度保護是TRIPS協(xié)定及巴黎公約對馳名商標保護的重要考慮因素，商標法并未完全考慮美譽度的因素。（王建平. TRIPS協(xié)定與中國知識產(chǎn)權(quán)法銜接研究［M］，成都:四川大學(xué)出版社，2006∶217）馳名商標認定和保護規(guī)定第二條規(guī)定“馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”，這種規(guī)定更符合TRIPS協(xié)定對馳名商標的保護精神。

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