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美國聯(lián)邦反淡化法之前的理論與實(shí)踐

美國是目前世界上商標(biāo)反淡化的理論研究和司法實(shí)踐最豐富的國家，尤其是在反淡化立法方面，從1995年制定《美國聯(lián)邦反淡化法》至今，已經(jīng)修改了兩次，日趨完善。
《美國聯(lián)邦反淡化法》之前的理論與實(shí)踐
美國學(xué)者弗蘭克?謝克特教授是美國商標(biāo)反淡化理論的先驅(qū)，被尊稱為美國商標(biāo)反淡化之父。他提出“現(xiàn)代商標(biāo)的價(jià)值在于其銷售力......而這種銷售力又取決于商標(biāo)的獨(dú)特性......這種獨(dú)特性將由于被使用在相關(guān)或不相關(guān)的商品上而受到損害或削弱”。他認(rèn)為，如果一個(gè)馳名商標(biāo)在消費(fèi)者心目中與特定的產(chǎn)品相聯(lián)系，而相同或近似的商標(biāo)又被另一個(gè)經(jīng)營者使用在其商品上，即使這些商品是非競爭性或完全無關(guān)的商品，公眾在看到后一種商品上使用的商標(biāo)時(shí)將會(huì)想起前一種商品。即使公眾不會(huì)認(rèn)為這些商品源于同一個(gè)經(jīng)營者，在后使用人也將因此而獲得利益，而在先使用人將受到損害。最終，在先使用人的商標(biāo)將喪失其銷售力。因此，如果其他生產(chǎn)者開始在其產(chǎn)品上使用相同的商標(biāo)，即使消費(fèi)者對產(chǎn)品來源不存在任何混淆，馳名商標(biāo)對其所有人的價(jià)值都會(huì)減少。

謝克特教授的商標(biāo)反淡化理論很快得到學(xué)界和理論界的認(rèn)同，謝克特也因此被尊稱為商標(biāo)反淡化理論之父。在判例法中首先采用商標(biāo)淡化這個(gè)術(shù)語的是Tiffany ＆Co. v. TiffanyProductions，Inc.案，在該案中，州法院對電影院頒發(fā)了一項(xiàng)停止使用知名珠寶商標(biāo)禁令。該案之所以重要是因?yàn)殡m然證據(jù)證明存在消費(fèi)者誤認(rèn)為該電影院與珠寶商之間存在從屬關(guān)系。但法院不是以傳統(tǒng)的混淆可能性為由判定頒發(fā)禁令，而是認(rèn)為馳名商標(biāo)需要獲得這種保護(hù)，即防止那些滌除該商標(biāo)與該商標(biāo)所使用特定商品之間聯(lián)系的使用行為，并據(jù)此堅(jiān)定地表達(dá)了保護(hù)馳名商標(biāo)不被淡化的態(tài)度。在該案判決中，法院引用了謝克特教授的觀點(diǎn)，提出“在非競爭性產(chǎn)品上使用所受到的真正損害，是逐漸削弱其形象并通過使用在非競爭性產(chǎn)品上而阻礙公眾對該商標(biāo)或商號的注意力”。在立法上最早承認(rèn)反淡化的是美國的州立法，1947年馬薩諸塞州頒布《反淡化法》，此后許多州也先后制定了相似的法律，到2004年為止共有35個(gè)州制定了反淡化法。這些州立法一般都通過防止可能導(dǎo)致淡化的在后使用行為來保護(hù)商標(biāo)的獨(dú)特性。淡化通常表現(xiàn)為兩種形式:弱化和丑化商標(biāo)，且該商標(biāo)只與其所有人的產(chǎn)品相聯(lián)系，由于其他經(jīng)營者在其他商品上使用在后商標(biāo)而沖淡馳名商標(biāo)的積極效果，那么就構(gòu)成了弱化。例如，將“勞斯萊斯”使用在糖果、掃把等產(chǎn)品上，將“柯達(dá)”使用在鋼琴上等。如果將在后商標(biāo)使用在那些對馳名商標(biāo)所有人產(chǎn)生消極的和令人不快的聯(lián)系之產(chǎn)品上，那么就構(gòu)成了丑化。例如，將“迪斯尼樂園”使用在成人用品上，將他人馳名的香水商標(biāo)使用在馬桶上等。

標(biāo)簽：保定臺(tái)州葫蘆島湘潭新余邯鄲盤錦新余

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美國聯(lián)邦反淡化法之前的理論與實(shí)踐