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商標(biāo)顯著性是商標(biāo)法的靈魂，它既是一個(gè)標(biāo)志能否成為商標(biāo)的關(guān)鍵，也是商標(biāo)注冊(cè)審查的核心內(nèi)容，更是商標(biāo)法保護(hù)的主要對(duì)象，商標(biāo)顯著性成為貫穿整個(gè)商標(biāo)法律制度的大動(dòng)脈。我國(guó)《商標(biāo)法》的許多規(guī)定不合理，有必要進(jìn)一步完善。

我國(guó)《商標(biāo)法》秉承大陸法傳統(tǒng)，整個(gè)法律呈金字塔形，作為塔頂?shù)牧⒎ㄗ谥家?guī)定著法律的價(jià)值取向，作為塔基的各項(xiàng)具體制度是對(duì)立法宗旨的展開和具體化，對(duì)任何具體制度的理解和執(zhí)行都不能違背立法宗旨。商標(biāo)顯著性貫穿整個(gè)商標(biāo)法律制度，又與商標(biāo)法立法宗旨具有緊密的聯(lián)系，因此，以商標(biāo)顯著性為視角改造《商標(biāo)法》時(shí)，首先就應(yīng)當(dāng)拿商標(biāo)法的立法宗旨開刀。
我國(guó)《商標(biāo)法》第1條規(guī)定:“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促進(jìn)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的利益，促使社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法?！备鶕?jù)該規(guī)定，可以抽象出我國(guó)《商標(biāo)法》的立法宗旨是:第一，加強(qiáng)商標(biāo)管理;第二，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán);第三，維護(hù)消費(fèi)者利益。綜觀世界各國(guó)，我國(guó)《商標(biāo)法》的立法宗旨可謂極具“中國(guó)特色”，然而這種具有中國(guó)特色的立法宗旨并不能反映商標(biāo)法應(yīng)有的價(jià)值追求。為了更好地修改和實(shí)施《商標(biāo)法》，有必要對(duì)我國(guó)《商標(biāo)法》的立法宗旨重新定位。筆者認(rèn)為，應(yīng)將我國(guó)《商標(biāo)法》的立法宗旨修改為“為保護(hù)消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)人的利益，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，以促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法”。

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商標(biāo)顯著性與我國(guó)商標(biāo)立法宗旨的完善