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近代商標(biāo)邊飾方形（1）

商標(biāo)邊飾
中國近代商標(biāo)大多帶有邊飾,這是因為當(dāng)時的標(biāo)志設(shè)計偏向小型圖案設(shè)計,邊飾不僅是主體圖案必不可少的裝飾元素,同時也起到圈限符圖的作用。
邊飾被用于商標(biāo)設(shè)計,并非中國首創(chuàng),在當(dāng)時通行的許多洋商標(biāo)中也極為常見,但兩者風(fēng)格卻大相徑庭。洋商標(biāo)中的邊飾大多采用花環(huán)狀的構(gòu)圖形式,并依據(jù)商標(biāo)主體圖形的大小變化作相應(yīng)調(diào)整,使結(jié)構(gòu)更為自由、更具動感。邊框圖案借鑒早期書籍插圖、織物紋樣中的條狀飾帶,采用傳統(tǒng)的對稱結(jié)構(gòu),線條舒展、流暢,具有強烈的裝飾效果。雖然,中國近代商標(biāo)設(shè)計多模仿外國商標(biāo),但同時也吸收、借鑒了許多具有本土風(fēng)格的圖形元素,此種情況在邊飾設(shè)計上表現(xiàn)尤為突出,可視為商標(biāo)本土化風(fēng)格的又一典型特征。
方形邊飾
與洋商標(biāo)不同,中國商標(biāo)中的邊飾具有較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男螒B(tài),大多為規(guī)整的方形結(jié)構(gòu),根據(jù)商標(biāo)圖案的不同又可分為兩種類型:第一種為線條化的簡單樣式,主要用在圖形變化單一或純漢字表現(xiàn)的商標(biāo)中,最為典型的當(dāng)屬模仿中國匾額形態(tài)設(shè)計的文字商標(biāo);第二種類型是具有一定寬度,其間繪有精美花紋的框架狀邊飾,主要用在布匹、顏料等方形商標(biāo)中。此類商標(biāo)具有相對統(tǒng)一的造型特點,圖形設(shè)計較為繁復(fù)、細(xì)膩,色彩艷麗、明朗,類似于書籍插圖或年畫,是商標(biāo)主題的圖案化呈現(xiàn)。然而,使用邊飾的意義絕不僅僅在于裝飾畫面,它具有更為深層的視覺功能和結(jié)構(gòu)上的文化屬性。方形邊框在圖形設(shè)計中具有視覺上的穩(wěn)定感,它使商標(biāo)設(shè)計更具有“圖案化”特點,在不破壞畫面縱深度的情況下增強了標(biāo)志所具有的平面特征,非常適合于此種具有繪畫效果的復(fù)雜圖標(biāo)。此外,邊飾還具有分割畫面增強縱深感的作用,通過紋樣和色彩的變化突出中心圖案和商標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)。然而,“穩(wěn)定感”不僅指商標(biāo)個體,還適用于產(chǎn)品的外層包裝—無論是盒狀、筒狀,還是如布匹、織物等呈扁平狀的包裝樣式均可用來張貼、印制此種方形商標(biāo),與幾何形態(tài)的包裝物形成視覺上的和諧搭配。
在中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式中,邊飾可謂較典型的裝飾元素。早期布匹、顏料商標(biāo)的基本構(gòu)圖形式便借鑒于當(dāng)時流行的月份牌招貼、年畫或紙馬等印刷品,如果再進一步考量,可以推至中國卷軸畫特有的裝裱模式。此后,經(jīng)過民間藝人的反復(fù)加工、修飾,此種內(nèi)圖外邊的構(gòu)圖形式具有了更為多樣化的表現(xiàn)形式和裝飾元素。中國近代商標(biāo)設(shè)計較完整地吸納了這種形式,同時根據(jù)自身功能屬性進行刪減和補充。例如,在邊飾四角、四邊加入文字說明,以此標(biāo)明產(chǎn)品名稱商標(biāo)名稱、企業(yè)名稱、生產(chǎn)地點等與商品相關(guān)的諸多信息。裝飾部位一般是在上下左右四條邊的中間,也有在四角處作圓形標(biāo)記的,字體與整個標(biāo)志形成完美的融合,并依據(jù)不同形式進行自由組合。常見的情況是:上標(biāo)商標(biāo)名稱,下標(biāo)企業(yè)名稱,左右兩邊為附加文字,如廣告語匯等;四角為裝飾性文字,也可用來點名產(chǎn)品特性、出產(chǎn)地或“注冊商標(biāo)”四字。但大多數(shù)商標(biāo)是不會在邊飾上標(biāo)注太多文字說明的有些僅在上下兩邊注明商品名稱和生產(chǎn)企業(yè)便足夠,因為對于邊飾,更重要的還是它所具有的精美紋樣。

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