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近代商標(biāo)幾何圖形圓形

中國近代商標(biāo)中出現(xiàn)的幾何圖形
在中國近代商標(biāo)中出現(xiàn)的幾何圖形主要有以下幾種形式三角形、菱形、圓形、方形以及星形圖案。這些圖形大多作為主體圖案或單獨(dú)表現(xiàn),商標(biāo)整體結(jié)構(gòu)為幾何風(fēng)格,形式簡練,線條灑脫,與其他繁復(fù)形標(biāo)志設(shè)計(jì)形成視覺審美上的鮮明對(duì)比。
圓形
圓具有單一的中心點(diǎn)。它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng),引起向周圍等距離的放射活動(dòng),或從周圍向中心點(diǎn)集中的活動(dòng)。換言之圓形容易吸引人的視覺注意力,形成視覺中心。在許多民族的早期信息藝術(shù)中,具有中心點(diǎn)的圓環(huán)紋飾非常常見,具有太陽的象征意義(阿奇博爾德?H.克里斯蒂,20060)”。在整個(gè)中世紀(jì),圓環(huán)紋飾和同類圖案被大量用作圖畫主體的結(jié)構(gòu)框架,他們通過微小圖案裝飾圖案外觀設(shè)計(jì)的方式給圖案空間提供了有序的穩(wěn)定感。如果沒有這樣的形式設(shè)計(jì),圖畫和淺浮雕就會(huì)與周圍的框架不協(xié)調(diào)(阿奇博爾德H.克里斯蒂,2006)。

而在中國古代,人們的審美心理中,常常把對(duì)待宇宙、對(duì)待萬物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個(gè)圓形之中,形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形橢圓形和復(fù)合形等。在平面設(shè)計(jì)中,圓形具有凝聚視線,造型簡潔、洗練的符號(hào)特征,經(jīng)常被用于標(biāo)注記號(hào)或圈畫某一圖形輪廓。
商標(biāo)中的圓形圖案主要有兩種表現(xiàn)形式:一種,作為商標(biāo)邊飾,其內(nèi)裝飾文字或各異圖形紋樣。這種圖形樣式在中國近代商標(biāo)中極為常見,但并非我們所謂之幾何化風(fēng)格。這是因?yàn)?此種商標(biāo)圖形只具有圓形呈像特點(diǎn)或類圓輪廓,內(nèi)部結(jié)構(gòu)大多繁復(fù)、精細(xì),從商標(biāo)整體來看,依然延續(xù)傳統(tǒng)的構(gòu)成模式(參見圓形商標(biāo)一節(jié))。另一種,商標(biāo)主體以圓形圖案組成,或單獨(dú)表現(xiàn),或多個(gè)圓形組合搭配。這是一種極為簡化的表現(xiàn)形式,商標(biāo)圖案呈現(xiàn)幾何化圖形特點(diǎn)。從現(xiàn)有資料來看,此種圓形結(jié)構(gòu)在20世紀(jì)初期的中國商標(biāo)設(shè)計(jì)中并不常見,且具有雷同化趨勢,其中最為常見的是以三個(gè)圓形構(gòu)成的三角狀套疊圖案,商標(biāo)名稱一般稱其為“三圓”、環(huán)”或“三連環(huán)”,與此類似的還有以兩個(gè)圓套疊的商標(biāo)圖案,如大中華橡膠廠使用的“雙圓”牌橡膠商標(biāo)便采用了此種形式,商標(biāo)圖形給人以簡潔、清晰的視覺感受,易于辨識(shí)和記憶。
此外,還有一種較為復(fù)雜的表現(xiàn)形式,其有符號(hào)化的呈像特點(diǎn),但因圖形本身也極為簡練,具有鮮明的幾何效果,故而也被歸于此類,其代表圖案為中國的太極符號(hào)與日本的太陽標(biāo)志。關(guān)于太極圖形前文已有詳盡描述,現(xiàn)不贅述;至于太陽商標(biāo)則多為日本產(chǎn)品,其特點(diǎn)為圓形構(gòu)圖,周圍環(huán)以散射性光芒,或加入文字,或加入海浪、飛鳥、浮云等輔助裝飾,線條流暢、簡潔,具有幾何化呈像特點(diǎn),同時(shí)表現(xiàn)出鮮明的民族風(fēng)格。在20世紀(jì)初期,伴隨日本產(chǎn)品的大批量涌入以及對(duì)中國領(lǐng)土的入侵,尤其是在20世紀(jì)30年代中期,出現(xiàn)了一大批以太陽為主體圖案的商標(biāo)設(shè)計(jì),單足袋株式會(huì)社一家企業(yè)便同時(shí)擁有不下十二種太陽牌商標(biāo)。至1937年抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)后,中國商界領(lǐng)導(dǎo)的全民反日貨浪潮日漸高漲,此種具有鮮明民族特點(diǎn)的商標(biāo)圖案也逐漸淡出中國市場。

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