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中國近代商標(biāo)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上具有極為復(fù)雜的多樣性,正如上文所述,在-些商標(biāo)中較完整地保留了具有本土特征的圖形元素,或者在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上仍延續(xù)傳統(tǒng)的組合方式,無論何種,這些商標(biāo)圖樣都具有較為明確的文化特征,即便是那些經(jīng)過改革的商標(biāo)圖形依然以其所具有的易識(shí)別性與親和力吸引著一批消費(fèi)者。
除這些具有本土圖形風(fēng)格的商標(biāo)設(shè)計(jì),在中國近代商標(biāo)中還存在著大量洋味十足或具有現(xiàn)代圖形風(fēng)格的商標(biāo)圖案,而且在數(shù)量上占據(jù)了大多數(shù),可視為中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中具有時(shí)代特征的表現(xiàn)語匯。但是,在詳細(xì)論述這一問題之前,應(yīng)首先對(duì)近代商標(biāo)風(fēng)格與洋化商標(biāo)風(fēng)格這兩個(gè)稱謂做區(qū)分界定。

概括而言,這是兩類完全不同,但又相互影響的概念,在分析中國近代商標(biāo)風(fēng)格時(shí),經(jīng)常會(huì)遇到這兩個(gè)概念,但在引用時(shí)又會(huì)出現(xiàn)意義含混模糊的現(xiàn)象。一般而言,我們理解的中國近代商標(biāo)圖形風(fēng)格是指線條簡單、結(jié)構(gòu)明朗、多呈現(xiàn)抽象化的表現(xiàn)形式。在一些洋牌標(biāo)志中這種現(xiàn)象較為突出,例如20世紀(jì)初期,進(jìn)入中國市場(chǎng)的英國“蛇”牌( snake)電線,標(biāo)志為一橫向螺旋盤卷的蛇,形如電線,點(diǎn)出產(chǎn)品屬性同吋在視覺上又極具觀賞性。這種在當(dāng)時(shí)中國人看來極為新奇的表現(xiàn)手法隨著洋牌產(chǎn)品的普及而逐漸被中國設(shè)計(jì)師模仿和借鑒,并以創(chuàng)造性的手法,融合中國元素,呈現(xiàn)給消費(fèi)者。較之前者而言,洋化商標(biāo)在風(fēng)格定位上具有更為泛化的特性,這其中既包括前面所述的現(xiàn)代圖形風(fēng)格,同時(shí)也囊括了傳統(tǒng)的紋章類表現(xiàn)形式和其他較為具象、繁復(fù)的呈像風(fēng)格。因此,叮以說近代商標(biāo)圖形風(fēng)格是20世紀(jì)初期傳人中國的洋化商標(biāo)中的一種表現(xiàn)形式,也可以視為一種更具特指性的風(fēng)格稱謂。所以,西洋風(fēng)格并不全然代表近代風(fēng)格,而近代風(fēng)格也不能等同于西洋風(fēng)格。這種不對(duì)等的概念形式在20世紀(jì)初期的中國商標(biāo)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)尤為明顯它顯現(xiàn)出的正是當(dāng)時(shí)商標(biāo)風(fēng)格的雜糅含混,同時(shí)也表現(xiàn)出20世紀(jì)初期平面設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的迅速演變。

標(biāo)簽：崇左宿州淮南潮州西藏廈門百色大同

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近代商標(biāo)東西方圖形風(fēng)格交糅混雜（1）