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近代商標(biāo)幾何圖形三角形
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三角形
三角形是所有幾何形中象征含義最強(qiáng)烈,也最為多變的種。在西方符號體系中,向上放置的等邊三角形是男性與太陽的標(biāo)志,象征著神性、火、生命、心臟、升華、繁榮與和諧,也代表著皇權(quán);頂尖向下放置的三角形由于形狀酷似女性的生殖器,因此成為母親、水、繁衍、甘露和上天恩賜的象征。“在世界幾大主要宗教信仰中,三角形都是主神的象征,具有至高無上的權(quán)利色彩”(杰克特里錫德,2001)。
標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式:一種是正三角形,顯得特別的穩(wěn)重;另一種是倒三角形,這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點(diǎn)上,形成了一種極其危險的平衡方式。而其他形式的三角形,因偏離或者失去了垂直定向?qū)е缕湟曈X穩(wěn)定性不強(qiáng),經(jīng)不起人的長久注意,故在標(biāo)志設(shè)計中較少使用。
在中國近代商標(biāo)中,三角形并非常見圖形,大多作為商標(biāo)邊飾或邊框,其內(nèi)點(diǎn)綴各種裝飾紋樣或主體圖案。幾何化的三角形大多與圓形構(gòu)成組合圖案,放置于圓形內(nèi)部,例如上海三友實(shí)業(yè)社股份有限公司使用的“三角”牌中藥商標(biāo)便為此中較典型的一例。此外,也有以三角形單獨(dú)表現(xiàn)的商標(biāo)圖樣,如上海正義實(shí)業(yè)有限公司使用的“三角”牌冰熱水瓶商標(biāo)。這種極為簡單的表現(xiàn)形式在20世紀(jì)商標(biāo)設(shè)計中具有極為突出的視覺效果和另類的審美風(fēng)格,從而令此類商標(biāo)極易辨識,同時也方便消費(fèi)者記憶。

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