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?地球。中國人對世界的科學(xué)認知源自明末時期來華的傳教士。其中,最為著名的便是利瑪竇,他贈送給中國統(tǒng)治者大量西方天文、地理儀器—自鳴鐘、三棱鏡、地球儀、日晷等,并曾利用自制的天體儀器解說天象,描繪日月之食,證明地球為圓形。在肇慶時,他就自繪了萬國輿圖,用它展示世界之大,標明中國在世界中的地理位置。后居北京時,又奉命為萬歷皇帝繪制了更詳明的《坤輿萬國全圖》。
1793年,英國使臣馬戛爾尼首次來華時,便為乾隆皇帝帶來了西方的多種天體儀器,其中便有地球儀。此后,伴隨鴉片戰(zhàn)爭的爆發(fā),西方科學(xué)技術(shù)更迅速地傳入中國,而國人對地球知識的理解也更為深入,地球不僅成為一種具有現(xiàn)代科學(xué)、地理特征的符號,同時也表現(xiàn)出當時中國人對世界的關(guān)注、對本民族文化的審視和比較,以及一種試圖融入世界局勢的普遍愿望。

在中國近代商標中地球符號也成為一個被廣泛使用的母題。其圖形表現(xiàn)主要有兩種形式:第一種,與其他圖形構(gòu)成商標主體。地球符號僅為標志中的一個組成部分,在商標稱謂中點出“地球”或“球”等文字,典型的例子有競新實業(yè)社使用的“鷹球”牌商標、大華鉛筆廠使用的“地球”牌商標、上海信孚印染廠股份有限公司使用的“星球”牌商標、上海勤記織造廠使用的“蝶球”牌商標,等多種形式。從圖形來看,地球符號與搭配圖樣在意義上并未有直接性聯(lián)系,此種組合也不具有藝術(shù)上的美觀效果,有時還略顯沖突和矛盾。
但如果考慮到時代背景的影響,便可理解地球符號在20世紀初期中國社會所具有的特殊意義—國門的打開西方技術(shù)思想的引入,均令中國民眾對世界充滿了好奇,于是受到外強壓迫、經(jīng)濟衰微的民族企業(yè)借由這一象征符號表達出意欲同西方企業(yè)競爭,產(chǎn)品行銷全球的美好愿望。第二種,地球符號作為主體圖形單獨表現(xiàn),其間插入商標名稱、產(chǎn)品產(chǎn)地等說明文字。實例可見于大華染織廠使用的地球說明書”牌商標、營口洪源精鹽公司使用的“全球”牌商標、四川酒精廠使用的“地球”牌等標志。

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近代商標的地球元素