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不久前,和一個(gè)外國(guó)朋友談到中國(guó)商品在東歐的遭遇,感慨頗多。中國(guó)商品在俄羅斯曾一度因?yàn)橘|(zhì)量差失去信譽(yù)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但幾年過(guò)去,即使些質(zhì)量很好的商品仍然賣(mài)不出好的價(jià)錢(qián)。一些商人干脆把中國(guó)的商標(biāo)撕掉,換上國(guó)外的商標(biāo)。實(shí)踐證明,一個(gè)失去信譽(yù)的品牌,就像一個(gè)繩索,緊緊地扼住了企業(yè)發(fā)展的喉嚨。

產(chǎn)品質(zhì)量是商標(biāo)戰(zhàn)略的核心,如果產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題,名牌就很難保證。產(chǎn)品質(zhì)量是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造出來(lái)的。“九芝堂”中成藥、“瀏陽(yáng)河”酒業(yè)、“獵豹”汽車(chē)“三一重工”等名牌產(chǎn)品,都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)、科技人員和全體員工辛勤勞動(dòng)的結(jié)果。因此實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,必須提高質(zhì)量意識(shí)。
產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量是用戶選擇品牌的首要因素,只有以質(zhì)量為重的品牌才可能有持久的市場(chǎng)生命力。
1、堅(jiān)持“質(zhì)量永遠(yuǎn)第一”的質(zhì)量理念,強(qiáng)化全員的質(zhì)量意識(shí)和名牌意識(shí),以質(zhì)量為企業(yè)的生命,完善企業(yè)質(zhì)量管理。
2、健全質(zhì)量管理體系,加強(qiáng)質(zhì)量的全過(guò)程控制,實(shí)行零缺陷管理。
3、以人為本,不斷提高員工的自身素質(zhì),尤其要通過(guò)培訓(xùn)提高質(zhì)量管理隊(duì)伍的素質(zhì),提高生產(chǎn)員工的操作技能,廣泛開(kāi)展質(zhì)量管理活動(dòng)。
4、完善質(zhì)量激勵(lì)和責(zé)任制度。
5、以創(chuàng)新為動(dòng)力,加快技術(shù)進(jìn)步,引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù),從而為實(shí)物質(zhì)量提高提供硬件保證。
6、以信息化技術(shù)為手段,推動(dòng)質(zhì)量管理的創(chuàng)新。
7、加強(qiáng)市場(chǎng)信息的調(diào)查和反饋,提高對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力,根據(jù)用戶反饋信息對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),達(dá)到讓用戶滿意的程度。

標(biāo)簽：蘇州恩施萊蕪陽(yáng)泉黑龍江山南舟山甘肅

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商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是質(zhì)量