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商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施主體學(xué)術(shù)界與政府的不同觀點(diǎn)

學(xué)術(shù)界:強(qiáng)調(diào)品牌之間的差異性
學(xué)術(shù)界對(duì)于品牌的樹(shù)立有一個(gè)很引人注意的觀點(diǎn)——“土豆為什么不樹(shù)品牌?”其實(shí)把它延伸開(kāi)來(lái),就是目前很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家比較一致的看法:不是什么產(chǎn)品都需要品牌。
學(xué)術(shù)界對(duì)于目前的中國(guó)企業(yè)有一個(gè)比較清醒的認(rèn)識(shí),那就是雖然進(jìn)步速度很快,但是還是在量的積累,質(zhì)的飛躍還沒(méi)有出現(xiàn)。所以在這個(gè)階段,更應(yīng)該對(duì)于有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品制訂不同的品牌樹(shù)立計(jì)劃。不少人認(rèn)為,利潤(rùn)是品牌發(fā)展的最重要的評(píng)價(jià)。有的產(chǎn)品屬于低端產(chǎn)品,用太多的精力去做品牌推廣,還不如去做技術(shù)更新。在同類(lèi)的產(chǎn)品中技術(shù)占優(yōu),就是最好的品牌。而對(duì)于一些技術(shù)發(fā)展空間不大,消費(fèi)人群比較特殊的產(chǎn)品,則應(yīng)該盡早發(fā)現(xiàn)他與其他產(chǎn)品的不同,從而確立切入點(diǎn),以進(jìn)行特色營(yíng)銷(xiāo),樹(shù)立品牌。
在創(chuàng)造品牌和賺錢(qián)的關(guān)系上,一些學(xué)者認(rèn)為,在目前這個(gè)市場(chǎng)形態(tài)下,很多的中國(guó)企業(yè)發(fā)現(xiàn)賺錢(qián)容易了,但是樹(shù)立品牌更難了。他們建議,企業(yè)不要“好高騖遠(yuǎn)”,要把握自己的利潤(rùn)源泉,找到自己的發(fā)展模式,同時(shí)也不能松懈品牌意識(shí),要積極準(zhǔn)備,一旦時(shí)機(jī)成熟,就應(yīng)該集中精力來(lái)進(jìn)行品牌推廣事業(yè)。
品牌的差異性還體現(xiàn)在如何確定產(chǎn)品的惟一性和排他性上。這個(gè)問(wèn)題,有些專(zhuān)家做過(guò)專(zhuān)門(mén)的研究,他們認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品之所以在同類(lèi)產(chǎn)品中被選擇的機(jī)會(huì)更大,不一定是一個(gè)原因,而可能是很多因素的一個(gè)集合體,比如價(jià)格和性能的比例比較適合,定位用戶(hù)比較準(zhǔn)確和售后服務(wù)比較完善等等。因此一個(gè)企業(yè)在樹(shù)立品牌的時(shí)候,也應(yīng)該著力在提高自己的“綜合素質(zhì)”上,努力讓自己的產(chǎn)品“處在一種和諧而統(tǒng)一的境界”,這樣的產(chǎn)品自然是比較容易得到消費(fèi)者認(rèn)可的。

政府:務(wù)實(shí)為先加強(qiáng)維護(hù)
對(duì)一個(gè)商品、一個(gè)人、一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)一個(gè)國(guó)家來(lái)講,品牌形象至關(guān)重要,因?yàn)槠放埔馕吨鴮?duì)這個(gè)商品、對(duì)這個(gè)人、對(duì)這個(gè)地區(qū)、對(duì)這個(gè)國(guó)家的信心和責(zé)任?？梢哉f(shuō),中國(guó)的各級(jí)政府都已經(jīng)一銷(xiāo)開(kāi)始將發(fā)展經(jīng)濟(jì)和樹(shù)立品牌結(jié)合到一起,并針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況,制訂相關(guān)的扶持政策。從他們的工作中,我們可以看到政府對(duì)于中國(guó)商標(biāo)事業(yè)的一些主要指導(dǎo)方針。
馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)目錄,實(shí)際上就是對(duì)我們國(guó)家在國(guó)際上有一定地位的產(chǎn)品的一次“點(diǎn)兵”。為什么要推出這個(gè)目錄,就是為了讓企業(yè)在務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上合理地規(guī)劃自己的發(fā)展。有的行業(yè)目前還在發(fā)展的初級(jí)階段,如果說(shuō)政府去扶持這類(lèi)企業(yè),那對(duì)企業(yè),對(duì)政府的資源來(lái)說(shuō)都是一種不合理的安排。在目前資源并不豐富的情況下,集中人力物力來(lái)對(duì)那些有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,行業(yè)發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的扶持,是目前政府的主要方針。
作為政府來(lái)說(shuō),如何在自己的職權(quán)范圍內(nèi)維護(hù)名牌也是他們的重要工作。應(yīng)該說(shuō),我們國(guó)家的品牌建立的時(shí)間都不是太長(zhǎng),實(shí)力也不是很雄厚,在這個(gè)階段,政府就應(yīng)該起到一個(gè)保護(hù)品牌的作用。一個(gè)是通過(guò)硬性的規(guī)章制度來(lái)對(duì)損害品牌的行為進(jìn)行維護(hù),另外也可以對(duì)企業(yè)進(jìn)行一些咨詢(xún)和建議和鼓勵(lì),幫助他們更多地了解國(guó)際市場(chǎng)的趨勢(shì)和變化以方便他們更快地提高自身實(shí)力。

標(biāo)簽：萊蕪陽(yáng)泉甘肅舟山山南蘇州黑龍江恩施

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