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商標(biāo)及其功能的歷史演進(jìn)（1）

在制造物上使用標(biāo)記的歷史可以追溯至古代,但商標(biāo)的使用只是在出現(xiàn)商品生產(chǎn)和交換之后才有,是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。
從中國歷史考察,我國“莫邪”、“干將”的傳說表明,早在東周時(shí)期就有了標(biāo)示商品不同來源和質(zhì)量的商標(biāo)的使用了,其功能與后來的商標(biāo)的識別功能比較接近;真正有目的地使消費(fèi)者認(rèn)明商品來源而將一定標(biāo)識用在商品上的,則應(yīng)屬北宋山東濟(jì)南“劉家功夫針鋪”使用的“白兔兒商標(biāo)?！痹撋虡?biāo)除標(biāo)有白兔圖形外,還標(biāo)明“濟(jì)南劉家功夫針鋪,認(rèn)門前白兔兒為記。收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,客轉(zhuǎn)與販,別有加饒,請記白”。一般認(rèn)為,這一標(biāo)記已具有了現(xiàn)代商標(biāo)的基本功能。該商標(biāo)現(xiàn)收藏于中國歷史博物館。不過,由于我國長期自給自足的自然經(jīng)濟(jì)的影響,商品經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá),商標(biāo)的功能也不可能得到充分發(fā)展。當(dāng)時(shí)標(biāo)識的使用更多的只是用于表明誰是生產(chǎn)者,雖然一定程度上類似于現(xiàn)代商標(biāo)的識別功能,客觀上也有一定的宣傳作用,但并沒有形成商標(biāo)權(quán)的概念和對商標(biāo)所有人權(quán)利保護(hù)的要求。
從世界范圍來看,古埃及出土的文物中就有標(biāo)有陶工名字的陶器,希臘、古羅馬也都有陶器、金器上刻上文字、圖形標(biāo)記的實(shí)物,這些還很難說是一種用以交易的商品,相應(yīng)的這些標(biāo)記也很難將其歸類為商標(biāo)。13世紀(jì)英國有銀匠、面包師等必須在自己的制品上標(biāo)出記號的規(guī)定,但這是出于社會(huì)公共利益的目的,用以保證商品的質(zhì)量和重量,同時(shí)也是行會(huì)控制生產(chǎn)的種壟斷經(jīng)營標(biāo)記,其作用與消費(fèi)者辨別商品來源無關(guān),也無商標(biāo)所有人的私人利益內(nèi)容。上述標(biāo)記或作為官吏征稅或便于作坊記賬或官方壟斷經(jīng)營標(biāo)記,尚不具備現(xiàn)代意義的商標(biāo)內(nèi)涵。

近現(xiàn)代意義上的商標(biāo)的真正廣泛使用始于資本主義生產(chǎn)關(guān)系確立前后。社會(huì)分工的發(fā)展和資本主義生產(chǎn)方式的萌芽和發(fā)展使商品生產(chǎn)和交換都有了較大的發(fā)展。商品交換突破了傳統(tǒng)的地域局限性而在相對較大范圍內(nèi)流通。流通環(huán)節(jié)的復(fù)雜化使人們已難以依據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)營地來辨別具體的商品生產(chǎn)者并判斷商品質(zhì)量。之后,以自由競爭為理念的資本主義市場經(jīng)濟(jì)的確立為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間,工業(yè)化的結(jié)果使消費(fèi)品大量生產(chǎn)和大規(guī)模流動(dòng),科技的迅速發(fā)展及其在商品生產(chǎn)上的應(yīng)用使商品品種大量增加,市場競爭加劇。市場的競爭機(jī)制和對利益的追求促使各個(gè)商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者需要爭取更多的顧客,并維持一個(gè)相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體,需要在消費(fèi)者和自己提供的商品或服務(wù)之間建立一種固定的、獨(dú)特的、易于識別的聯(lián)系,這樣就有了以商標(biāo)來標(biāo)示同類或相似商品或服務(wù)不同來源的需要。同時(shí)由于新技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展尚處于起始階段,各商品生產(chǎn)者提供的同類商品質(zhì)量差異較大,對消費(fèi)者而言,為節(jié)約選購商品成本也需要商標(biāo)及其他商業(yè)性標(biāo)識的采用。如采用古登堡的活字印刷術(shù)后,印刷出版者很多,但對同一部書籍的裝幀、印刷質(zhì)量各異,為了在市場上的出版物區(qū)別,一些出版商就開始在自己的印刷物上裝飾標(biāo)識,以增強(qiáng)自己的競爭優(yōu)勢。因而,從商標(biāo)使用的最初歷史來看,現(xiàn)代意義的商標(biāo)是隨著流動(dòng)銷售開始而產(chǎn)生的,其原始功能就是識別來源—使消費(fèi)者辨別同類但不同制造者生產(chǎn)的商品。

標(biāo)簽：山南陽泉黑龍江恩施舟山蘇州甘肅萊蕪

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