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歷史決定了馳名商標(biāo)保護(hù)的特殊性

歷史決定了馳名商標(biāo)保護(hù)的特殊性馳名商標(biāo)的概念最初由《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》提出,由此開始了馳名商標(biāo)的保護(hù)制度,并逐漸在各國(guó)立法中得以確立。對(duì)各國(guó)影響最大的應(yīng)屬世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》(即TRPS協(xié)定),而最新也是最詳細(xì)的國(guó)際保護(hù)文本當(dāng)屬1999年9月保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)通過(guò)的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》(以下簡(jiǎn)稱《聯(lián)合建議》)。在這一歷史發(fā)展過(guò)程中,馳名商標(biāo)及其保護(hù)內(nèi)容也從商標(biāo)所有權(quán)人有權(quán)禁止他人在同類或類似的商品或服務(wù)上使用或注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí),發(fā)展到有權(quán)禁止他人在任何商品或服務(wù)上使用或注冊(cè)與注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí),只要這種使用有可能暗示其與馳名商標(biāo)所有人有聯(lián)系。在《聯(lián)合建議》中甚至提出了成員國(guó)可以對(duì)馳名商標(biāo)給予更高的保護(hù),只要使用與該商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)識(shí)可能會(huì)造成馳名商標(biāo)顯著性的淡化或者不當(dāng)利用該商標(biāo)的市場(chǎng)影響力的,馳名商標(biāo)所有人就有權(quán)禁止。
商標(biāo)功能的演進(jìn)歷史決定了馳名商標(biāo)保護(hù)的特殊性
商標(biāo)功能的演進(jìn)本質(zhì)上就是商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值和銷售能力不斷增強(qiáng)的過(guò)程,該價(jià)值得到肯定和強(qiáng)調(diào)的過(guò)程就是商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)得到不斷肯定和擴(kuò)張的過(guò)程。商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度不斷發(fā)展,從承認(rèn)商標(biāo)中的私人利益并基于公共利益需要給以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的保護(hù)和救濟(jì),到現(xiàn)代國(guó)際條約中對(duì)其性質(zhì)定性為私權(quán),并要求各成員國(guó)給以高水平保護(hù),這一過(guò)程中商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利內(nèi)涵逐漸擴(kuò)張,對(duì)該權(quán)利的保護(hù)力度也越來(lái)越強(qiáng)。

換而言之,商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度中權(quán)利保護(hù)范圍的大小取決于相應(yīng)商標(biāo)具備的功能。早期的商標(biāo)功能單一,與最初的商品交換地域性比較強(qiáng)相關(guān),商標(biāo)只表現(xiàn)區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的識(shí)別功能。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品交換地域性跨度增強(qiáng),銷售環(huán)節(jié)增多,商標(biāo)功能走向多元化:識(shí)別功能、廣告功能、品質(zhì)保證功能、促銷功能、表彰功能等并存于現(xiàn)代商品市場(chǎng),不同的商標(biāo)側(cè)重于不同的功能,當(dāng)然,識(shí)別功能仍是其最基本的功能。
相應(yīng)的,傳統(tǒng)商標(biāo)法以商標(biāo)的識(shí)別功能—“用以區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源”為依據(jù),一直以制止“混淆”作為商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍界定的基礎(chǔ)理論,它立足于“公共利益”的保護(hù),通過(guò)賦予商標(biāo)權(quán)人制止“假冒”( passing of)行為的權(quán)利,以商標(biāo)權(quán)人制止“假冒”行為主張的實(shí)現(xiàn)達(dá)到對(duì)公眾欺騙、混淆行為的制止,并以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益與商標(biāo)權(quán)人私益共同維護(hù)的目的。這一理論也是現(xiàn)代各國(guó)商標(biāo)立法和相關(guān)國(guó)際公約制定非馳名商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍界定的依據(jù)。隨著商業(yè)化的發(fā)展,商標(biāo)權(quán)的財(cái)產(chǎn)性質(zhì)越來(lái)越被強(qiáng)化,一旦商標(biāo)在顧客中建立良好的商業(yè)形象,該商標(biāo)成為刺激商品銷售的重要工具,其所具有的商業(yè)價(jià)值和銷售能力本身便成為商標(biāo)權(quán)人要求法律保護(hù)的對(duì)象。因而產(chǎn)的商標(biāo)反淡化理論立足于對(duì)權(quán)利人個(gè)人權(quán)利的保護(hù),將商標(biāo)本身視為獨(dú)立財(cái)產(chǎn),基于傳統(tǒng)民法“私有財(cái)產(chǎn)神圣不可侵犯”的原則,給予其絕對(duì)保護(hù),將任何減損商標(biāo)價(jià)值的行為均視為侵權(quán)行為而予以制止。該理論被認(rèn)為是與商標(biāo)的表彰功能超越識(shí)別功能和品質(zhì)保證功能之外、彰顯商標(biāo)個(gè)性和文化品位的功能——相適應(yīng)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍界定理論。馳名商標(biāo)基于其“表彰功能”取得了超越普通商標(biāo)的“跨類保護(hù)”,意味著賦予了馳名商標(biāo)權(quán)人對(duì)馳名的商標(biāo)標(biāo)識(shí)幾乎完全性的壟斷權(quán),這一制度的產(chǎn)生深植于商標(biāo)權(quán)保護(hù)的漫長(zhǎng)歷史過(guò)程中,而今依然有不斷強(qiáng)化保護(hù)的趨勢(shì)。

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