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并不是所有的商標都能獲得反淡化法律的保護,不論是馳名商標,還是具有一定聲譽的商標,它首先必須具有顯著性。下文將介紹歐共體法院審理的CHEVY一案。在該案中,歐共體法院對歐共體第一號指令第5條第2款商標獲得反淡化保護的條件進行了解釋,即該商標“必須在歐共體國家具有一定聲譽”。在該案中,通用公司是克萊斯勒汽車的生產(chǎn)者,被人們親切地稱為CHEVY。對這一親切的稱呼通用公司在比荷盧聯(lián)盟進行了注冊,但后來被告在清潔產(chǎn)品上使用了 CHEVY商標。通用公司于是在比利時法院起訴了這家比利時的企業(yè),并依據(jù)1996年以前的反淡化法律要求法院對該企業(yè)使用此商品的行為加以禁止。1996年以前的《比荷盧統(tǒng)一商標法》將反淡化的保護對象擴大到所有商標,1996年后才回到歐共體商標第一號指令的軌道上來,要求在先商標必須在相關國家具有一定的聲譽。在該案中,被告認為主張CHEVY商標在比利時并不具有所要求的“聲譽”( Reputation)。

法院認為,無論是從歐共體第一號指令第5條第2款的文字上看,還是從精神上看,都無法推斷出,知道商標的消費者比例要達到多少,該商標才算具有一定的聲譽。在與貼附該商標的商品或服務相關的公眾中,當在先商標為其中的重要部分( Significant Part所知曉時,應當考慮該重要部分消費者所應當達到的了解程度。在先商標需要具有一定聲譽,在先商標必須為相關公眾的“重要部分”所知道,并且,當消費者中的重要部分知道貼附在商品或服務上的商標時,必須要考慮消費者需要達到的了解的程度。歐共體法院認為,在確定商標的聲譽時,有5個需要考慮的要素:(1)使用該商標的商品或服務所占市場的比例;(2)使用商標的強度;(3)使用商標的地理范圍;(4)使用商標的持續(xù)時間;(5)為了提升商標和廣告宣傳所投入的資金數(shù)額。當然上述5個要素也只是證明商標使用范圍的間接證據(jù),并不是相關公眾認識或了解情況的直接證據(jù)。直接證據(jù)通?？梢酝ㄟ^調(diào)查證據(jù)而獲得,該種證據(jù)在美國通常是決定商標是否具備“知名”( Famous)條件的重要證據(jù)。
在 CHEVY商標一案中,雅各布檢察官認為,作為反淡化法律所適用對象的商標,對其“聲譽”的要求是低于《巴黎公約》對未注冊、未使用的馳名商標所要求的知名程度的。他的觀點來源于對“聲譽”和“馳名”在歐共體國家詞典中不同解釋的比較。但雅各布并沒有試圖分析隱藏在兩個不同法律理論之下的政策。

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歐共體國家對獲得反淡化保護商標的規(guī)定