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注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)別作用

從商標(biāo)的概念可以看出,商標(biāo)用于商品與服務(wù)之上,其功能在于區(qū)別不同企業(yè)的商品和服務(wù)。在這一點(diǎn)上,商標(biāo)與商號(hào)具有不同的功能,后者是用于區(qū)別不同企業(yè)的。在某一行政區(qū)域,存在著很多生產(chǎn)同一產(chǎn)品或者提供同一種服務(wù)的企業(yè),對(duì)它們進(jìn)行區(qū)別的手段就是商號(hào)。如在廣州,有多家生產(chǎn)牙膏的企業(yè),為了把自己的企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái),就必須采用不同的商號(hào),廣州寶潔口腔保健用品有限公司”即是一例。在這一企業(yè)名稱中,包括三個(gè)部分:企業(yè)所屬的行政區(qū)域(廣州)、商號(hào)(寶潔)、企業(yè)的責(zé)任形式(有限)。顯然,“寶潔”是這一企業(yè)的商號(hào)。由此可知,企業(yè)名稱與商號(hào)有一定的關(guān)系,但兩者并不完全相同,商號(hào)是企業(yè)名稱的一部分,是用于區(qū)別不同企業(yè)的。而商標(biāo)則不同,它是用于區(qū)別不同企業(yè)的商品的。一個(gè)企業(yè)只能有一個(gè)商號(hào),但如果生產(chǎn)多種商品或者生產(chǎn)同一商品的不同類型,則可以擁有不同的商標(biāo)。如寶潔公司除生產(chǎn)牙膏外,還生產(chǎn)化妝品等,那么它就可以分別在牙膏和化妝品上附以不同的商標(biāo),以與其他企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品相區(qū)別。在區(qū)別不同企業(yè)生產(chǎn)的相同或者類似商品時(shí),商標(biāo)起著非常重要的作用。如天津藍(lán)天公司和廣州寶潔公司都生產(chǎn)相同的產(chǎn)品(如牙膏),如何將二者予以區(qū)別呢?就要靠商標(biāo)。寶潔公司生產(chǎn)的牙膏使用的是“佳潔士”商標(biāo),而天津藍(lán)天公司使用的商標(biāo)是“藍(lán)天”。
從理論上講,企業(yè)的商號(hào)與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品所使用的商標(biāo)是有著明顯的界限的,如“寶潔”這一商號(hào)與“佳潔土”這一商標(biāo)的區(qū)別。但是,由于企業(yè)的名聲與商品的商標(biāo)緊密相聯(lián),因而很多企業(yè)便將商標(biāo)冠以與商號(hào)相同的稱謂。如索尼公司的“索尼”商標(biāo),海爾集團(tuán)的“海爾”商標(biāo)等。這樣做的好處有兩個(gè):第可以省去一部分做廣告用的費(fèi)用。對(duì)商號(hào)與商標(biāo)這兩個(gè)標(biāo)記做廣告所花費(fèi)的費(fèi)用一般來(lái)說(shuō)要高于僅對(duì)其中一個(gè)標(biāo)記所花費(fèi)的費(fèi)用;第二,它也便于消費(fèi)者記憶。盡管企業(yè)的商號(hào)與商品的商標(biāo)可以相同,但從構(gòu)成上來(lái)看,商號(hào)的范圍要狹隘的多。一般來(lái)說(shuō),商號(hào)只能由文字構(gòu)成,而商標(biāo)則可以用文字、圖形及其結(jié)合,三維標(biāo)志、顏色等構(gòu)成。因此,可以認(rèn)為只有使用文字做商標(biāo)的企業(yè)才存在商號(hào)與商標(biāo)相同的可能性。

商標(biāo)的區(qū)別功能是商標(biāo)賴以存在的基礎(chǔ),它標(biāo)示著商品的出處與來(lái)源。在歷史上,區(qū)別作用曾被認(rèn)為是商標(biāo)的惟一功能。這里的“出處”、“來(lái)源”并不是指地理上的出處,而是只指生產(chǎn)的企業(yè),消費(fèi)者借此可以識(shí)別該產(chǎn)品與服務(wù)的不同來(lái)源。因此,商標(biāo)不同于商標(biāo)法上的地理標(biāo)志,后者乃是標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū),該商品的質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志,如法國(guó)的香檳酒、中國(guó)的景德鎮(zhèn)瓷器、大理石等。既然地理標(biāo)志是表示商品或者服務(wù)來(lái)源于哪個(gè)國(guó)家、地區(qū)、區(qū)域,所以地理標(biāo)志可以是國(guó)家名稱及不會(huì)引起誤導(dǎo)、誤認(rèn)的地理名稱、行政區(qū)劃名稱,也可以是具有識(shí)別性的名稱、符號(hào)、圖形標(biāo)志等。
商標(biāo)的區(qū)別功能對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。一個(gè)商標(biāo)憑借其區(qū)別功能可以穩(wěn)定其固定的消費(fèi)群體,而該穩(wěn)定的消費(fèi)群體是企業(yè)的利潤(rùn)所在。同時(shí),商標(biāo)還通過(guò)其區(qū)別功能制約著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。如果該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有達(dá)到商標(biāo)所標(biāo)示的一貫質(zhì)量甚至給消費(fèi)者造成了損害,那么受害人即可通過(guò)商標(biāo)找到生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)。另外,對(duì)于開(kāi)發(fā)了新產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō),它可以享有先占市場(chǎng)的利益。但是,如果其他人也對(duì)這種產(chǎn)品加以模仿,由于后者沒(méi)有投人開(kāi)發(fā)成本,它就在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勝,這對(duì)先開(kāi)發(fā)人來(lái)說(shuō)顯然是不公平的,同時(shí)也挫傷了企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的積極性。如果企業(yè)先注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),即使原來(lái)的開(kāi)發(fā)企業(yè)不能通過(guò)商業(yè)秘密等來(lái)保護(hù)自己,但它可以憑借該注冊(cè)的商標(biāo)把自己與模仿的企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái),同樣可以穩(wěn)定一個(gè)消費(fèi)者群體以保持自己在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

標(biāo)簽：海北浙江湖北鶴壁林芝揚(yáng)州太原阿克蘇

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