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品牌執(zhí)行力
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品牌執(zhí)行和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是緊密結(jié)合的統(tǒng)一體。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃在前,品牌執(zhí)行在后,二者缺一不可。沒有品牌執(zhí)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃沒有現(xiàn)實意義,只有品牌規(guī)劃沒有品牌執(zhí)行,品牌規(guī)劃也只是紙上談兵。在正確合理的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃前提下徹底執(zhí)行才是硬道理。
比較特殊的是,和全球化品牌意識一樣,品牌執(zhí)行很大程度上依賴于中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層。中國企業(yè)家的眼光和遠(yuǎn)見決定著企業(yè)以及中國品牌的發(fā)展方向,中國企業(yè)家對品牌策略的執(zhí)行力度也決定著中國品牌的成長。諸如海爾、聯(lián)想、萬科、格力等批改革開放后成長起來的中國企業(yè),在經(jīng)歷近三十年的快速發(fā)展后,在未來的十年面臨的重要問題是企業(yè)交給誰的問題。
富不過三代,中國家族式企業(yè)要打破這一魔咒,必須考慮到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分配、挑選接班人等諸多問題,這些有實力也有志于走向國際的企業(yè)同時還要思考的是品牌的持續(xù)性發(fā)展。在兩代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人權(quán)力交接中,對品牌戰(zhàn)略執(zhí)行是否延續(xù)成為品牌良性發(fā)展的關(guān)鍵因素。一朝天子一朝臣,一屆領(lǐng)導(dǎo)一個規(guī)劃。在中國社會和企業(yè)環(huán)境中的這一現(xiàn)象,反映出人的因素對現(xiàn)實發(fā)展的左右能力。只有將品牌戰(zhàn)略形成企業(yè)發(fā)展的一個規(guī)劃、一個制度,才能保證中國品牌的國際化之路一路唱響。中國企業(yè)家時刻要記住,贏在執(zhí)行!

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