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產(chǎn)品特性產(chǎn)品是品牌的立身之本。在同質(zhì)化產(chǎn)品中,具有獨特產(chǎn)品屬性、價格、渠道、促銷手段的產(chǎn)品能形成第一層的品牌差異性。如快樂(Joy)牌香水號稱是世界上最貴的香水,以價格凸顯高貴身份;佰草集一開始就致力于專柜渠道建設,形成與本土化妝品品牌的身份區(qū)別——中國本土高端化妝品品牌。甲殼蟲不必多說什么,如果你是線條控,甲殼蟲的圓潤線條能產(chǎn)生足夠的殺傷力。民族汽車品牌吉利推出的“更安全的小車”—熊貓汽車同樣具備鮮明的產(chǎn)品屬性。
品牌歷史用歷史表現(xiàn)品牌的源遠流長,以突顯品牌的歷史厚重感,國窖1573的廣告堪稱這方面的經(jīng)典。通過羅列對比你能聽到的歷史,你能看見的歷史引出你能品位的歷史之悠久。上海家化在2010年重新啟用雙妹品牌(上海家化的前身廣生行出品。曾經(jīng)以雙妹粉嫩膏進入世博會并在歐美時尚界流行一時,被時任大總統(tǒng)黎元洪稱為“盡態(tài)極妍,材美工巧”,上世紀四五十年代逐漸淡出上海),由蔣氏后人蔣友柏的設計團隊打造全新品牌形象,在新LOGO的設計上,沿用了早年的“雙妹”形象,同時增添了一個新的元素:“ since1898”。這一元素向消費者準確傳達出化妝品世家的鄭重承諾。

原產(chǎn)地獨特的經(jīng)濟、文化、人文、風俗能形成各個地區(qū)的特色風貌德國人的嚴謹踏實造就了德國汽車的技術和安全保障,以自由浪漫時尚著稱的法國成為香水和時裝的集中地,血液里都流淌著伏特加的俄國人談論伏特加的正宗性比任何人都要理直氣壯,沒有人敢否認中國的茶葉和絲綢是世界之最。很多品牌都以品牌原產(chǎn)地的特色來表現(xiàn)品牌個性。

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