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以文化提升白沙商標(biāo)軟實力

對香煙近詩意的語句描繪里,有一句極為雋永,它宛如清風(fēng)在我們心田拂過,海水在我們記憶流淌,留下永不褪去的印記。它以鶴為形,和為神,飛翔之道引領(lǐng)渴望自由的人們在塵世翱翔。如果說,我們要在所有商標(biāo)宣傳語中尋找最詩意的語句,那“鶴舞白沙,我心飛翔”的意境無疑就是我們目光的搜尋定位之處。
自從白沙以鶴為自己的文化圖騰以來,白沙人就以其獨特的文化魅力吸引了我們前行的腳步。這一圖騰承托的自信、從容、穩(wěn)健、合作、和諧共生的文化內(nèi)涵讓我們的思想無處可逃。因為,思想總是在尋找其合理的表達(dá)形式,就如流浪者總是在尋找自己的家園,當(dāng)最美的那個出現(xiàn)時,我們就再也邁不開步伐,在白沙人所經(jīng)營的思想家園里一次次流連。
雖然企業(yè)生存于煙草這樣一個備受爭議的行業(yè),沒有與其他“朝陽行業(yè)”爭寵的本錢,但其傾注所有心血來修身止謗的文化圖騰,卻讓我們感覺其商標(biāo)軟實力的磁場越發(fā)強勁。于是,就有了今天白沙牽手微軟、聯(lián)姻菲莫,聯(lián)系“神七”共飛翔的商標(biāo)盛景。
或許有人會說,在科技日新月異的時代,只有以技術(shù)為主導(dǎo),走在科技發(fā)展的前列才能成就企業(yè)創(chuàng)造輝煌的未來沒錯,科技是引領(lǐng)時代發(fā)展的動力,但這里,我認(rèn)為有形的實力、物質(zhì)的實力、剛性的實力,是支撐今天的能力;我們將能夠保證企業(yè)規(guī)模持續(xù)增長的實力,稱之為企業(yè)的軟實力,也可稱之為無形的實力、心智的實力、柔性的實力,這是把握明天的能力。
用物理學(xué)術(shù)語來闡釋,硬實力就是力,軟實力就是場一個好企業(yè)必須剛?cè)岵?jì),一個擁有強大的軟實力、心智實力的企業(yè),才會是長壽的企業(yè),才會是百年老店,也才能成為明天的強者。
縱觀三十多年改革開放中的中國現(xiàn)代企業(yè)史,許多企業(yè)家迅速地積累了巨額財富,卻以同樣的速度將其喪失殆盡。究其原因,大部分企業(yè)不是硬實力不行,而是在軟實力上的缺失使其漸漸走向了消亡。不過,軟實力的打造,需要耐心,需要悟性,甚至需要機緣,“十年太極不出門”,正是軟實力獲取不易的寫照。
從白沙那迎面走來的高大身影里,我們看到了白沙軟實力所散發(fā)出的魅力。經(jīng)過數(shù)年潛心于心智資源的經(jīng)營,白沙形成了自己獨有的鶴文化、飛翔文化,讓企業(yè)軟實力的厚度固化于消費者心智當(dāng)中的習(xí)慣與生活方式。形神兼修,內(nèi)外充盈,天人和合,是白沙文化留給我們的印象,其精髓用十四字來概括,即為:鶴為形,和為神,簡單管理,飛翔之道。
鶴自信、從容、穩(wěn)健、合作、和諧共生的品質(zhì),可以定位為白沙所尋求的企業(yè)文化理想模式。人們對鶴優(yōu)美體態(tài)的無限向往催生出白沙人以鶴為根基的文化理念。白沙人從鶴的靈性、善美、執(zhí)著和永恒中找到了自己所追求的理想生命狀態(tài)。一幅幅精美絕倫的鶴之影、鶴之韻,勾勒出世間的生命之美、自然之美,形象地詮釋出人們對自由、對飛翔、對精品生活的渴望。同時,白沙以鶴為文化的理想和信仰,將鶴當(dāng)成詮釋精神與理念的文化圖騰,也表達(dá)了白沙見證生命自強不息、超越自我的不朽精神。鶴壽延年,白沙百年,有鶴的自信和從容,白沙就不會停止飛翔。

而飛翔也是人類終生的夢想。從人類誕生至今,遨游太空的夢想就從未消停過,人們對不羈的自由飛翔擁有著強烈的渴望。古時的人們在身上插上羽毛渴望像鳥兒一樣自由翱翔,現(xiàn)代的人們?nèi)栽谔剿髦绾卧趯庫o的太空中遨游。但飛翔,如果僅是外在的形態(tài),而不能成為內(nèi)心的一種境界,那么飛翔僅僅是一種游戲,而不可能成為人類最壯觀的文化符號。白沙深諳此道,其飛翔的本質(zhì),就是來自人類對自由的渴望。在白沙策劃的一次次以飛翔為背景的營銷事件中,白沙始終從消費者的內(nèi)心出發(fā),在飛翔的背后以極限的姿態(tài),展示出飛翔的無限可能性。而其以飛為主題的主打廣告畫面,洗凈鉛華,清麗優(yōu)美,用一種向上昂揚的精神氣質(zhì)勾起人們永不停息的遐想。
當(dāng)然,僅有鶴的灑脫和超然,僅有飛翔的夢境,還不足以傳達(dá)白沙文化的精髓。在一個心中迷惘的年代,人們呼喚清風(fēng)的撫慰;在一路遨游之后,人們期待清冽的甘泉滋潤;在新的世紀(jì),人們希望世界再度托起和平的理想。于是,和”,就成了白沙在飛翔后的主旋律。“和”牌的出現(xiàn),就是要喚醒人們心中的寧靜和祥和。
“白沙“和”文化的提出,無疑將白沙的軟實力推上了更高的臺階,其不僅契合人們對天地和合、天人和合、人人和合境界的神馳心儀,還賦予了中國傳統(tǒng)思想文化中最精髓的和合文化更為直接的表達(dá)。同時,歷經(jīng)五千多年的心心相傳,“和”已經(jīng)深入到每一個中華人的血液之中,其代表的不僅是一種境界,還是一種精神,是中華民族面對世界的態(tài)度,是人類生存的本真狀態(tài)。
我們認(rèn)為,一個商標(biāo)的奇跡,就在于激活消費者心中朦朧的意象,使之清晰,并賦予其堅定的表達(dá)。白沙以“鶴為形,和為神”的飛翔之道,正是在滿足消費者內(nèi)心需求背景下的物象表達(dá)。
因為,在以消費者訴求為核心的市場條件下,消費者的每一種文化需求在市場中都可以反映成一個文化池塘,在外界條件不變的情況下,離池面越近的地方即市場容量越大(因為水層面積越大),比較容易進(jìn)行市場化開發(fā),離池面越遠(yuǎn)的地方市場容量越小(因為水層面積越小),其開發(fā)難度也相對不易。

白沙文化就緊緊依靠著消費者對文化的依賴程度,在最近的池塘中提煉出一系列以消費者為中心的文化圖騰。他們將人文關(guān)懷充分體現(xiàn)在滿足消費者的需求上,現(xiàn)時又整合資源,將一切不合理因素早早控制在設(shè)計階段,用“簡單管理”的企業(yè)經(jīng)營模式,把企業(yè)文化的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致,其軟實力也就在這一點一滴的營造中幻化出無限光彩。
白沙有部《和經(jīng)》,在一定程度上體現(xiàn)了白沙人對企業(yè)文化的執(zhí)著?！逗徒?jīng)》從中國和文化的歷史、“和”與中國人的精神氣質(zhì)、“和”與當(dāng)代中國與國際的影響、“和”與商標(biāo)內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)出發(fā),充分展現(xiàn)了“和”文化的現(xiàn)代演繹。《和經(jīng)》是一部白沙內(nèi)部讀物,很多出版社力爭將其公開出版但白沙人含笑婉拒了。他們,不會將自己的精力放在無謂的爭論上。白沙人,外柔內(nèi)剛,和而不同。
白沙之所以成為“最具競爭力”、擁有“中國最有價值的商標(biāo)”,絕不是僅以現(xiàn)實的硬資源取勝,更是憑借著其良好的企業(yè)形象和可以預(yù)見的成長性與穩(wěn)健性來取得的。一個企業(yè),要使一種文化成為企業(yè)的靈魂,也許需要五年、十年或更長的時間,但這期間,就是不斷贏取自己軟實力的機會。白沙《和經(jīng)》的命名,就體現(xiàn)出白沙打造企業(yè)軟實力上的耐心。經(jīng),是永恒不變之義。白沙以《和經(jīng)》含蓄地表達(dá)了長壽企業(yè)應(yīng)有的氣度,也體現(xiàn)出白沙要做百年老店的宏愿。
我們縱觀白沙這些年走過的歷程,不難發(fā)現(xiàn),社會之所以要將一頂頂桂冠加冕于白沙,只是要為中國企業(yè)樹立一個標(biāo)桿:唯有注重軟實力的打造,方能造就百年基業(yè)。

標(biāo)簽：涼山開封三明牡丹江日喀則甘孜鄭州吐魯番

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