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自成一體自創(chuàng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
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許多知名品牌是隨著企業(yè)的壯大而成長(zhǎng)的,如中國(guó)皮鞋行業(yè)第一品牌“森達(dá)”,領(lǐng)帶行業(yè)“金利來(lái)”品牌,都是品牌跟隨企業(yè)成長(zhǎng),自創(chuàng)品牌成功的典例。企業(yè)自創(chuàng)品牌,需要具有前瞻性眼光、文化內(nèi)涵和國(guó)際化意識(shí),注意品牌附加值的創(chuàng)造和積累,克服品牌命名時(shí)的先天不足。小企業(yè)的發(fā)展猶如長(zhǎng)途旅行,啟程的時(shí)候是產(chǎn)品,抵達(dá)終點(diǎn)的時(shí)候是完整的品牌體系,如何選擇到達(dá)的路線和到達(dá)的方式,既要制定理性的品牌戰(zhàn)略,又要十分重視感性的品牌延伸藝術(shù)。
如何自創(chuàng)品牌,中國(guó)企業(yè)要用心體會(huì)以下三種策略:(1)“獨(dú)立”,即創(chuàng)設(shè)的品牌在行業(yè)內(nèi)具有鮮明的個(gè)性,能獨(dú)樹(shù)一幟吸引客戶的視聽(tīng);(2)“巧挖”,即從博大精深的中華民族文化中挖掘有商業(yè)價(jià)值的文字作為品牌。如“步步高”“千里馬”“紅豆”等③“口傳”,即利用口碑的力量設(shè)法先得某一群體的好感或先在某些區(qū)域市場(chǎng)打響品牌然后充分發(fā)揮忠誠(chéng)度較高的客戶們對(duì)潛在客戶的感染力來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)散品牌的知名度,如酒業(yè)品牌中的“枝江大曲”“椰島鹿龜酒”等,飲料品牌中的“王老吉”等;④“快搶",以敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)未來(lái)可能成為有價(jià)值的品牌資源,抓緊搶注。如1994年,在一曲“又是九月九,重陽(yáng)夜難聚首”唱紅大半個(gè)中國(guó)時(shí),筆者的一個(gè)朋友策劃搶注“九月九(白酒)商標(biāo),在中國(guó)足球隊(duì)打人世界杯預(yù)賽時(shí),又有人搶注“米盧”(體育用品)商標(biāo)等。

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