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首先,商標(biāo)命名要朗朗上口。成功的商標(biāo)名稱本身就是最簡潔、最直接的廣告語。要富有音樂般的節(jié)奏感和韻律美,避免出現(xiàn)難發(fā)音或繞口的字詞。如“步步高”“娃哈哈”“上好佳”等。

其次,要簡單易記憶。成千上萬的商標(biāo)中,要想讓消費(fèi)者記住某種商標(biāo),只有簡單易記,才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。從消費(fèi)者心理學(xué)的角度而言,英文的3-7個(gè)字母和中文的2~3個(gè)漢字都是最佳的記憶長度。太短沒記憶內(nèi)容,容易被遺忘,太長則難記。許多知名商標(biāo)都遵循這個(gè)原則,如“豐田”“雀巢”“海爾”“五糧液”等。
再次,商標(biāo)命名要新穎獨(dú)特。新穎獨(dú)特的商標(biāo)命名容易引起消費(fèi)者的注意。心理學(xué)硏究表明,注意是一切心理現(xiàn)象的開始。注意引起興趣,而對商標(biāo)的興趣會(huì)讓消費(fèi)者記住該商標(biāo)名稱。與眾不同、新穎獨(dú)特的命名容易引起消費(fèi)者的注意,大家的眼球,達(dá)到商標(biāo)名迅速傳播的目的。但應(yīng)該注意的是,商標(biāo)命名求新求異無可厚非,但其創(chuàng)意必須符合當(dāng)今社會(huì)的審美情趣和價(jià)值觀念。例如,湖北某制藥廠把治療腸炎的藥品命名為“瀉停封”估計(jì)謝霆鋒見了這則廣告會(huì)目瞪口呆!這些有損于消費(fèi)者的情感與心理健康,是應(yīng)該被拋棄的。
最后,商標(biāo)命名要濃縮產(chǎn)品信息。有一些商標(biāo),從名稱一眼就可以看出它是什么類型的產(chǎn)品,有利于快速傳播商標(biāo)信息。因此,在設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱時(shí),要與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合起來盡可能多地將有利于企業(yè)、產(chǎn)品的信息濃縮其中。例如,商標(biāo)名稱“寶馬”用于轎車,準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品的屬性,形象地表達(dá)了消費(fèi)體驗(yàn)與價(jià)值。此外還有“飄柔”“五糧液”等都能簡潔準(zhǔn)確地表達(dá)出產(chǎn)品的特征和性能。

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商標(biāo)命名要有利于傳播