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(一)基于產(chǎn)品的定位及企業(yè)的營銷策略來進行表現(xiàn)識別
1.目標市場定位
直接針對某個具體目標市場進行定位,采取相應的形象表現(xiàn)識別進行傳播。例如,百事可樂開始時,曾經(jīng)三次找到可口可樂公司,想讓可口可樂公司收購,但是可口可樂公司沒有答應,百事可樂找到了自己的定位“新一代的選擇”,這樣與可口可樂傳統(tǒng)可樂的形象進行區(qū)分,贏得了年輕人的市場。
2.特定消費者定位
如太太口服液、兒童手機、女士香煙等都具有明顯的消費者特征。
3.用途定位
老萬發(fā)明的“家用鍋爐”的類別概念,單從名稱上就顯示出與其他采暖爐的區(qū)別,顯示出老萬鍋爐的高級。還有海爾的“防電墻”,讓人一看就知道它的用途。

4.價格定位
對于一個價格上有優(yōu)勢的商標來講,小心地應用,價格也可以成為好的營銷傳播概念。價格的概念在直面沖突明顯、價格敏感的行業(yè)如手機、電腦、汽車等比較多見,也是很有效的。但在操作價格概念中,要注意的是不要讓價格優(yōu)勢影響到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑。因此,還需要傳播副主題及其他營銷傳播方法提高產(chǎn)品的信任度。
(二)通過產(chǎn)品種類來進行產(chǎn)品形象表現(xiàn)
品牌的產(chǎn)品種類識別,即指一提到品牌就要讓消費者快速地聯(lián)想起產(chǎn)品,如提到聯(lián)想,馬上想到電腦;提到可口可樂,馬上聯(lián)想到碳酸飲料;提到海飛絲,馬上聯(lián)想到去屑洗發(fā)水。當一個品牌旗下多元化產(chǎn)品比較多時,一提到品牌應讓消費者想到其主盈利產(chǎn)品。如提到娃哈哈,人們一下子就想到純凈水、果奶、可樂,而想到八寶粥的可能會少些,想到娃哈哈兒童衣服的可能也不多。所以,當品牌旗下產(chǎn)品品種特別多時,就應引導消費者往產(chǎn)品大類去聯(lián)想。
有必要提醒的是:從產(chǎn)品聯(lián)想到品牌,比由品牌聯(lián)想到產(chǎn)品類別更重要。提到海信扌,有人能聯(lián)想到空調(diào)、手機,遠不如提到空調(diào)、手機時能想到海信有價值。

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商標基于產(chǎn)品的定位及企業(yè)的營銷策略來進行識別