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國外商標(biāo)的產(chǎn)生與發(fā)展

西方國家的商標(biāo)發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幾乎“并肩同行” ，縱觀西方商標(biāo)發(fā)展過程，可以歸納為以下幾個(gè)階段。
1.商標(biāo)發(fā)展的原始階段
西方國家的商標(biāo)發(fā)展最早可追溯到古希臘和古羅馬時(shí)期。當(dāng)時(shí)人們在石頭上刻上通往店鋪的指示性標(biāo)志或線路，有的還用銀塊做成商品標(biāo)簽貼在所出售的商品上，由于當(dāng)時(shí)人們文字運(yùn)用得較少，所以這些標(biāo)志是用圖畫構(gòu)成的，形成了店鋪與顧客溝通的唯一方式。后來一些作坊在制作完產(chǎn)品后，在產(chǎn)品上打上制作工匠的名字，以求消費(fèi)者能識別他所購買產(chǎn)品的來源，這些工匠的名字也是用抽象符號來表示的，所以，符號是西方商標(biāo)早期使用的最主要形式。后來，一些工匠用簽字來標(biāo)識其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，這就是早期的商品命名（即商標(biāo)化）。
2.商標(biāo)的萌芽和發(fā)育階段
中世紀(jì)時(shí)，西方國家的一些行業(yè)出現(xiàn)了形式各異的手工協(xié)會(huì)標(biāo)志、印刷行業(yè)標(biāo)志與水印、面包行業(yè)標(biāo)記等，用來吸引顧客。同時(shí)利用這些“標(biāo)記”的方式進(jìn)行市場管理，如可以對行業(yè)壟斷者和生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的作坊進(jìn)行管制。1926年，英國通過一項(xiàng)法律，要求面包師在其所生產(chǎn)出售的面包上做標(biāo)記，作為質(zhì)量保證。中世紀(jì)之后，歐洲人到達(dá)美洲，也把“商標(biāo)化實(shí)踐”帶到了美洲。在美國，醫(yī)藥制造商和煙草制造商最先注重并踐行商標(biāo)培育。在美國內(nèi)戰(zhàn)前，一些醫(yī)藥制造商已經(jīng)使用了小包裝來出售產(chǎn)品，這些醫(yī)藥制造商獲得了較大的知名度，與此同時(shí)，他們?yōu)榱宋M(fèi)者購買，開始使用商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，醫(yī)藥制造商使用的商標(biāo)圖案多以印制業(yè)主肖像為主。到19世紀(jì)早期時(shí)，一些著名的煙草企業(yè)發(fā)現(xiàn)，其煙草產(chǎn)品名字較特別時(shí)，產(chǎn)品銷量會(huì)有較大提升，于是，煙草制造商紛紛為其煙草產(chǎn)品取了一個(gè)特別的名字。到19世紀(jì)60年代，煙草制造商把精心設(shè)計(jì)的圖案、符號、裝飾等印在香煙的小包裝上進(jìn)行出售，取得了較好的銷售效果。

3.商標(biāo)的成長壯大階段
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，西方國家的生產(chǎn)力水平得到了較大的提高。典型表現(xiàn)有，電力的出現(xiàn)使得電動(dòng)機(jī)取得了蒸汽機(jī)，提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率，從而使企業(yè)規(guī)模得到不斷擴(kuò)大，企業(yè)合并事件頻發(fā)，進(jìn)而使得一大批優(yōu)秀的商標(biāo)誕生。1880年，“夢特嬌”誕生；1886年，“可口可樂”誕生；1898年，伊士曼發(fā)明了造型小巧、使用簡便的照相機(jī)，命名為“柯達(dá)”；1895年，“吉列”剃須刀問世；1896年，“路易威登”出現(xiàn)；1907年，勞斯萊斯推出銀色幽靈車；1908年，亨利?福特生產(chǎn)了福特“T型”轎車，同年，勞力士手表出現(xiàn)；1913年，雪鐵龍公司成立；1916年，波音公司創(chuàng)建；1924年，萬寶路香煙商標(biāo)誕生；1938年，雀巢咖啡出現(xiàn)。這些商標(biāo)的擁有者經(jīng)過精心經(jīng)營，百年來企業(yè)發(fā)展保持長盛不衰。
4.商標(biāo)的成熟拓展階段
第二次世界大戰(zhàn)之后，西方國家生產(chǎn)力水平得到了較大提高，科學(xué)技術(shù)水平也發(fā)展較快。一些著名商標(biāo)在市場競爭中脫穎而出，并逐漸走向世界，遍及全球各個(gè)角落，這也意味著商標(biāo)國際化的時(shí)代正式開啟。誕生于20世紀(jì)30年代的肯德基和創(chuàng)立于20世紀(jì)40年代的麥當(dāng)勞，在1955年后以特許經(jīng)營的方式走向了全世界，并且經(jīng)過二三十年的發(fā)展奠定了在世界市場上強(qiáng)有力的競爭地位，使其商標(biāo)成為世界強(qiáng)勢商標(biāo)。20世紀(jì)中期，日本的豐田、日立、松下、索尼成為世界著名商標(biāo)。20世紀(jì)90年代后，新經(jīng)濟(jì)浪潮伴隨著信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新而興起，美國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出自第二次世界大戰(zhàn)后持續(xù)、高速增長的態(tài)勢。與此同時(shí)，一批以信息技術(shù)為特征的高科技企業(yè)也迅速崛起，并成長為全球知名企業(yè)，如谷歌成立于1998年，在短短十多年間就成為全球最具價(jià)值的商標(biāo)之一。

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