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商標(biāo)定位是企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)建工作的基礎(chǔ)，一個清晰的商標(biāo)定位必定是企業(yè)上下對其都能實現(xiàn)充分而恰當(dāng)?shù)睦斫馀c認(rèn)可，必定使商標(biāo)定位與企業(yè)的發(fā)展理念及企業(yè)的文化和價值觀聯(lián)系起來。商標(biāo)文化定位是商標(biāo)文化戰(zhàn)略工作的起點，關(guān)系著企業(yè)商標(biāo)發(fā)展的方向。因此，如果商標(biāo)沒有清晰明確的定位，就像船只漫無目的地在大海中航行，會迷失方向。商標(biāo)文化定位具有競爭性和顧客導(dǎo)向性。所有企業(yè)的商標(biāo)定位都要充分了解競爭對手的定位情況與目標(biāo)消費者的需求情況，這樣的定位才是有效的定位。如果商標(biāo)定位脫離了實際，由企業(yè)一廂情愿地確定，那么這樣的定位是沒有任何意義的。另外，商標(biāo)定位也要準(zhǔn)確反映商標(biāo)的文化精神，將商標(biāo)精神理念與產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)營銷等各個方面有機(jī)結(jié)合。
企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時，首先應(yīng)該確定商標(biāo)想要體現(xiàn)的精神，并準(zhǔn)確定位商標(biāo)精神。商標(biāo)精神是指商標(biāo)的價值觀，是商標(biāo)的精神內(nèi)涵，也就是商標(biāo)以何種態(tài)度對待消費者、競爭者和利益相關(guān)者，以及商標(biāo)形象是什么。商標(biāo)精神是商標(biāo)系統(tǒng)的核心部分，決定著商標(biāo)的行為表現(xiàn)和商標(biāo)的發(fā)展方向。其一，商標(biāo)精神應(yīng)該符合企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；其二，商標(biāo)精神應(yīng)該體現(xiàn)的是一種積極向上的、富有朝氣和活力的精神；其三，商標(biāo)精神應(yīng)該與企業(yè)文化是一致的。

商標(biāo)競爭定位，應(yīng)該考慮商標(biāo)差異點、商標(biāo)參照系和商標(biāo)相似點三個方面的問題。商標(biāo)定位工作首先應(yīng)該從商標(biāo)參照系的建立做起。商標(biāo)參照系就是決定消費者對商標(biāo)會產(chǎn)生何種聯(lián)想，這些聯(lián)想又會構(gòu)成哪些商標(biāo)相似點與商標(biāo)差異點。一般而言，企業(yè)想讓其目標(biāo)消費者認(rèn)為你的產(chǎn)品在某個參照系內(nèi)是合理的，而且值得信任，其產(chǎn)品必須和參照系里的產(chǎn)品具有相似點。只有這樣，商標(biāo)才能在這個參照系里參與競爭。商標(biāo)差異點是能夠把某個商標(biāo)與同一參照系里的其他商標(biāo)加以區(qū)別開來的強(qiáng)烈的、獨特的地方，是商標(biāo)定位取得成功的基礎(chǔ)。差異是企業(yè)商標(biāo)產(chǎn)生價值的重點，差異是企業(yè)商標(biāo)個性的基礎(chǔ)，差異是企業(yè)建立強(qiáng)勢商標(biāo)的關(guān)鍵。企業(yè)在確定商標(biāo)定位時要使這三個方面保持內(nèi)在的一致性，避免它們存在相互矛盾之處。

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商標(biāo)文化定位與商標(biāo)差異化