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副商標，也稱母子商標，或主副商標，是指在主商標相同時，根據(jù)產(chǎn)品的不同特征附加一個修飾性的子商標，表現(xiàn)形式為“主商標+子商標”。例如，海爾滾筒洗衣機領(lǐng)域的陽光麗人、玫瑰麗人商標，空調(diào)行業(yè)的海爾健康聰明風和海爾08奧運風等。還有美的空調(diào)系列副商標，如冷靜星、超靜心、健康星等。母商標和副商標雖然關(guān)系緊密，但在不同的情況下，母商標和副商標在母子連體的商標組合中起著不同的作用，根據(jù)不同的地位可分為主商標驅(qū)動、共同驅(qū)動模式。主商標作為驅(qū)動者，說明消費者是受到主商標影響而產(chǎn)生購買行為，副商標只起到從屬作用。例如，在消費者購買美的空調(diào)智靈星行為中，顯然是“美的”空調(diào)而非“智靈星”驅(qū)動消費者購買。共同驅(qū)動式，說明消費者產(chǎn)生的購買行為不單純是主商標的作用，副商標也起到重要的作用，有時，副商標的作用反而大于主商標的作用。例如，消費者在選購奔馳E260L運動型汽車的過程中，同時受到“奔馳”和“E260L運動型汽車”主副商標的影響，而且兩者的驅(qū)動作用相當。如果要強化子商標，那么，在實施副商標戰(zhàn)略中，選擇共同驅(qū)動的商標組合形式是最有效的。但是，這種主副商標共同驅(qū)動模式雖然將主副商標共同推到一個較高的市場位置，并且由于產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系使得這種地位得以鞏固和提升，可是也存在一定的局限，就是這種模式不適用于中小商標的推廣，把每個副商標與主商標分別進行宣傳投入，費用過大，不是一般企業(yè)所能承受的。
副商標戰(zhàn)略實施，既能利用主商標的聲譽，又可描繪出產(chǎn)品的特色，因此，很多企業(yè)在商標組合上都采用副商標戰(zhàn)略。還有副商標戰(zhàn)略還是相對安全的一種商標組合戰(zhàn)略，即便后面的副商標出現(xiàn)問題，對前面的主商標影響也不是很大，對其他副商標則幾乎沒有影響。所以，很多企業(yè)都在使用副商標來進行新產(chǎn)品的推廣。但是，副商標的使用也不能過多，過多會使消費者產(chǎn)生認知的混淆，例如，目前數(shù)碼相機、手機等，型號就過于太多，讓人覺得非常亂，不容易記住。

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副商標戰(zhàn)略