完美世界前传下载,小说,欢乐颂第一季免费阅读

品牌商標(biāo)音樂

品牌商標(biāo)音樂是指那些用以傳遞品牌商標(biāo)內(nèi)涵的聲音效果。按照作用、來源內(nèi)容等幾個(gè)層面來看，品牌商標(biāo)音樂可分為以下幾個(gè)類型。
按照音樂的作用，品牌商標(biāo)音樂可分成企業(yè)主題歌曲、廣告背景音樂、品牌商標(biāo)標(biāo)志音樂。企業(yè)主題歌曲通常根據(jù)企業(yè)整體形象和企業(yè)文化量身定做，如CCTV-3臺(tái)有個(gè)欄目專門播放企業(yè)歌曲，五糧液、瀘州老窖等一些知名企業(yè)就在這一平臺(tái)上播放企業(yè)主題歌曲；廣告背景音樂則是一直配合著廣告的圖像進(jìn)行播放，襯托廣告的主題畫面，如腦白金的“送禮還送腦白金”的廣告歌，大眾汽車廣告背景音樂“Mozella-This Is Love”；品牌商標(biāo)標(biāo)志音樂是在廣告片尾才出現(xiàn)，其作用是強(qiáng)化品牌商標(biāo)的內(nèi)涵和主張，在很長(zhǎng)時(shí)間都不會(huì)改變，同時(shí)在不同國(guó)家都保持著統(tǒng)一，例如麥當(dāng)勞“Balabababa，我就喜歡”的品牌商標(biāo)音樂同時(shí)在120多個(gè)國(guó)家播出。
按照來源，品牌商標(biāo)音樂可分為定制音樂和現(xiàn)有音樂。定制音樂是專門為某個(gè)品牌商標(biāo)原創(chuàng)的音樂，以體現(xiàn)音樂獨(dú)特性和專屬性，如張含韻為蒙牛酸酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》；現(xiàn)有音樂是將已有的著名音樂用到某個(gè)具體的品牌商標(biāo)上，以熟悉性來吸引受眾的眼球，如美好時(shí)光海苔就采用了《吉祥三寶》作為背景音樂。
按照音樂內(nèi)容，品牌商標(biāo)音樂可分為有歌詞和無歌詞兩種。有歌詞的音樂中，通常將廣告文案編成歌詞，陪以音樂便于傳播，如金六?！秳⑷恪窂V告歌；無歌詞的品牌商標(biāo)音樂，音樂與廣告說辭沒有直接聯(lián)系，只作為背景，如英特爾標(biāo)志性的四個(gè)音節(jié)。
從整合傳播的角度來說，一個(gè)品牌商標(biāo)要讓消費(fèi)者深刻的認(rèn)知，最好是做到有形有色有聲，有聲，就是品牌商標(biāo)音樂。當(dāng)前，越來越多的企業(yè)開始整合視覺和聽覺對(duì)品牌商標(biāo)進(jìn)行多層次的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的豐滿度。作為品牌商標(biāo)音樂，在品牌商標(biāo)符號(hào)于品牌商標(biāo)創(chuàng)建中，具有以下的重要作用。
首先，熟悉的音樂能讓品牌商標(biāo)拉近與消費(fèi)者的距離。消費(fèi)者盡管對(duì)品牌商標(biāo)可能不熟悉，但如果品牌商標(biāo)音樂是消費(fèi)者所熟悉，那么，品牌商標(biāo)也會(huì)被消費(fèi)者快速記憶。所以，品牌商標(biāo)音樂是拉近與消費(fèi)者距離的最佳載體，例如，娃哈哈礦泉水品牌商標(biāo)音樂《愛的就是你》，經(jīng)過王力宏演唱出來，讓消費(fèi)者一下感覺那么的熟悉，同時(shí)，將品牌商標(biāo)的親和力表達(dá)淋漓盡致，與消費(fèi)者貼得很近。

其次，豐富品牌商標(biāo)的核心價(jià)值。品牌商標(biāo)音樂是承載核心價(jià)值的一種形式，其蘊(yùn)含著品牌商標(biāo)核心價(jià)值，并能夠豐滿品牌商標(biāo)的核心價(jià)值的傳播。因?yàn)?，?duì)品牌商標(biāo)內(nèi)涵的表達(dá)而言，語(yǔ)音傳播的直觀、明了比圖形更具有穿透力。例如，飛利浦簡(jiǎn)潔清脆的兩個(gè)音節(jié)與“精于心簡(jiǎn)于形”的廣告語(yǔ)配合得天衣無縫，準(zhǔn)確地傳遞了“精致簡(jiǎn)約”的品牌商標(biāo)核心價(jià)值。
再次，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌商標(biāo)跨地域、文化限制的傳播。貝多芬、巴赫等音樂大師的作品能夠在全球風(fēng)靡，因?yàn)橐魳穫鬏d了靈魂和思想，在不同地域、文化背景下都是相通的，音樂在不同的人種之間是沒有任何障礙。從這個(gè)角度來說，品牌商標(biāo)音樂作為品牌商標(biāo)內(nèi)涵表達(dá)的載體之一，可以實(shí)現(xiàn)品牌商標(biāo)內(nèi)涵跨地域、文化限制的傳播、表達(dá)。例如，2003年麥當(dāng)勞在全球120多個(gè)國(guó)家同一時(shí)間發(fā)布的“我就喜歡”品牌商標(biāo)音樂，帶給全世界消費(fèi)者的都是一樣輕松愉悅的心情。
最后，能加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌商標(biāo)的記憶。一首好的品牌商標(biāo)音樂，能夠?qū)崿F(xiàn)一些不好記的品牌商標(biāo)名稱在消費(fèi)者腦海中的記憶，同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的自行傳播。例如，伊萊克斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，遭遇品牌商標(biāo)名稱拗口、難記憶的情況，后來伊萊克斯配上了旋律悅耳、聲音清脆“伊萊克斯”的品牌商標(biāo)音樂反復(fù)傳播，逐漸讓消費(fèi)者加深了記憶度。還有，我們生活中經(jīng)?？吹揭恍┫M(fèi)者不經(jīng)意間哼出一首品牌商標(biāo)音樂，特別是兒童對(duì)此更是樂此不疲。品牌商標(biāo)音樂對(duì)他們來說，不只是商業(yè)，還是旋律優(yōu)美的歌曲。但對(duì)聽者，則能從這些品牌商標(biāo)音樂里想到某個(gè)品牌商標(biāo)，這種品牌商標(biāo)廣告的二次傳播，自然就增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌商標(biāo)記憶。

標(biāo)簽：遂寧贛州福建牡丹江聊城深圳上海廣安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)音樂》，本文關(guān)鍵詞品牌,商標(biāo),音樂,品牌,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

品牌商標(biāo)音樂