所謂具備一定特殊品質(zhì)，是指商標(biāo)經(jīng)過精神文化系統(tǒng)與物載系統(tǒng)的融合而形成的品牌的內(nèi)在規(guī)定性，它一般經(jīng)由商標(biāo)品牌特征這個名詞體現(xiàn)其豐富的內(nèi)涵，而對這種品牌的特殊品質(zhì)的評價則主要來自于市場的反映。它與消費(fèi)市場對品牌特征的評價息息相關(guān)。品牌這個概念的使用就是對某種事物特殊品質(zhì)的承認(rèn)，品牌是基于對某類事物的認(rèn)可后，而對其做出的一種界定，這個界定標(biāo)準(zhǔn)一般首先是它的特殊性。
穩(wěn)定性與標(biāo)準(zhǔn)是商標(biāo)品牌的另一個重要特點(diǎn)，這種穩(wěn)定性和標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)在很多方面，如視覺識別穩(wěn)定性，即品牌的標(biāo)志、名稱、顏色、象征圖形以及其他造型等一旦確定使用，就要保持高度的精確性，維護(hù)它的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格依據(jù)品牌手冊內(nèi)所規(guī)定的比例標(biāo)準(zhǔn)、造型標(biāo)準(zhǔn)等展開相關(guān)工作，以確保品牌形象傳達(dá)、傳播的穩(wěn)定性與標(biāo)準(zhǔn)化原則;其他諸如語言系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、理念系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)等都要具有上述穩(wěn)定性與標(biāo)準(zhǔn)。隨著國際標(biāo)準(zhǔn)化組織干預(yù)能力的增強(qiáng)，品牌的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等還要參考國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來制定，以保證營銷在國際范圍內(nèi)的順利實(shí)施。
時間是物質(zhì)的存在形式，它是品牌這一運(yùn)動著的物質(zhì)存在的持續(xù)性以及運(yùn)動過程中展開的順序與相繼關(guān)系的表現(xiàn)。任何事物都離不開空間與時間，都只能在一定的時空中運(yùn)動和變化、發(fā)展，因此，要認(rèn)識和把握品牌，必須認(rèn)識品牌賴以產(chǎn)生和發(fā)展的時間與空間。任何一種現(xiàn)象，如果把它看做是同周圍現(xiàn)象有著不可分割的聯(lián)系，是受周圍現(xiàn)象所制約的現(xiàn)象，那就可以理解，可以改造了。
時間與實(shí)踐是檢驗(yàn)一個事物是否具備商標(biāo)品牌這個稱謂的重要參數(shù)，在所有構(gòu)成品牌的要素中，時間是惟一無法直接作為可控制經(jīng)濟(jì)要素放入品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)之中的物質(zhì)要素，而它卻時刻伴隨著品牌的變化，從品牌內(nèi)部小環(huán)境到市場營銷大環(huán)境，商標(biāo)品牌的目的不是時間，時間卻是品牌的最好證明。品牌具有事物合理、具備存在優(yōu)勢、生存優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，符合社會經(jīng)濟(jì)、市場需要等諸多內(nèi)涵，而證明這種內(nèi)涵確實(shí)存在于特定品牌的最有力佐證莫過于時間，時間作為一種參量可以核實(shí)主體是否真正具備品牌所表征的內(nèi)涵、能力。

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