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進(jìn)入２１世紀(jì)，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)競爭力的核心。中國企業(yè)面對全球化的國際市場，是否擁有自己的強(qiáng)勢品牌是提高企業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵。改革開放２８年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了前所未有的巨大成就，為全世界所矚目，在經(jīng)濟(jì)總量上升的同時，中國也出現(xiàn)了具有一定國際影響力的品牌，但與世界其他發(fā)達(dá)國家相比較，中國品牌的國際競爭力方面還有很大差距。
品牌是產(chǎn)品走向市場的標(biāo)志，優(yōu)秀的品牌商標(biāo)不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，而且是企業(yè)形象的象征，民族實(shí)力的象征。在經(jīng)濟(jì)全球一體化的趨勢下，一個成功的品牌往往能夠使一個企業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得較大的盈利能力。２０世紀(jì)的最后２０年，中國靠改革開放，引進(jìn)外資，做加工貿(mào)易，獲得了比較優(yōu)勢，積累了加工能力，但是僅僅依賴傳統(tǒng)的ＯＥＭ貼牌生產(chǎn)，并不能從根本上提高中國產(chǎn)品的國際競爭力。品牌意識的落后導(dǎo)致中國企業(yè)品牌自主權(quán)的缺乏，這突出表現(xiàn)在世界市場上充滿了“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”的產(chǎn)品，卻鮮見有中國的品牌。沒有強(qiáng)勢的品牌自主權(quán)，就無法在市場競爭中取得發(fā)言權(quán)，而“有品無牌”的最終結(jié)果就是中國更多的企業(yè)充當(dāng)外國品牌“打工仔”的角色。
隨著企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化特征更加突出。品牌商標(biāo)成為引導(dǎo)顧客識別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，與競爭對手相區(qū)別的唯一利器。品牌是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。盡管企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植于顧客心目中的品牌商標(biāo)形象和對企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠感。２１世紀(jì)的競爭是自主知識產(chǎn)權(quán)的競爭，品牌是自主知識產(chǎn)權(quán)的集中表現(xiàn)。

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市場競爭與品牌商標(biāo)