欢乐颂小说txt,欢乐颂小说结局是什么,完美世界辰东小说下载

主頁 > 知識庫 > 市場結構與品牌商標競爭

市場結構與品牌商標競爭

毫無疑問，品牌商標商標是市場競爭的結果，沒有競爭就沒有品牌商標；反過來，品牌商標又進一步強化了市場競爭的激烈程度。一提起市場競爭，許多人往往不加分析地認為，凡是有市場的地方，就會有競爭；而凡是有競爭，就會出現(xiàn)品牌商標。這種判斷只能算說對了一半。品牌商標競爭是企業(yè)的策略行為，凡是有競爭的市場，肯定會導入品牌商標策略。這毫無疑問是對的。但是，并不是有市場的地方就一定有競爭。關鍵要看是什么樣的市場，或者更準確地說市場是什么樣的結構類型。
（一）市場的基本結構類型
一般的政治經(jīng)濟學理論告訴我們，有市場就有競爭，競爭是一個優(yōu)勝劣汰的過程，“大魚吃小魚”，最終會形成壟斷或獨占；但是壟斷并不能消滅競爭，反而使競爭加劇，在更高的層次上，在更加激烈的程度上競爭。因此，壟斷和競爭既是市場的兩種極端形態(tài)，又是一對孿生兄弟。許多市場是在壟斷中競爭，在競爭中形成壟斷，彼此相克相生。一般的產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學把市場劃分為四種類型，按照市場上企業(yè)的數(shù)量，第一種類型是由一家企業(yè)形成的壟斷市場，如城市自來水、煤氣、電力、有線電視等。第二種類型是寡頭市場，如石油、電信、航空運輸?shù)?。第三種類型是產(chǎn)品類型有差別的壟斷競爭市場，如電腦、電視機、通信產(chǎn)品市場等。第四種類型是產(chǎn)品相同的完全競爭市場，如小麥、大豆、牛奶、水果等農(nóng)副產(chǎn)品市場。
在完全壟斷和完全競爭的中間，更多的是壟斷競爭或不完全競爭，以及寡頭或寡頭壟斷。不同的市場結構形態(tài)，競爭的策略和手段也有很大的差別。在不同的市場形態(tài)中，競爭的強度是不同的，不同的競爭態(tài)勢又決定了品牌商標商標在競爭中的作用不同。
（二）完全競爭市場
在完全競爭市場上，產(chǎn)品沒有本質(zhì)的差別，任何一個商品的供應者進入或退出都不會影響市場價格和供求平衡。一般認為，農(nóng)產(chǎn)品市場是完全競爭市場，產(chǎn)品的供給和需求都是高度分散的，而且產(chǎn)品的質(zhì)量不存在差異性。因此。購買者有時候所感興趣的僅僅是產(chǎn)品的產(chǎn)地，比如東北的大豆，河南的小麥，膠東的蘋果，新疆的哈密瓜等。由于在完全競爭市場上，一般要假定產(chǎn)品之間沒有質(zhì)量和性能的差別，所以產(chǎn)品的品牌商標商標競爭并不激烈，有的市場上甚至根本不看品牌商標，只看產(chǎn)品的“貨色”和價格就能夠確定是否購買。這主要是因為這類產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等內(nèi)在信息易于辨識。當然，隨著市場的發(fā)展，即使是農(nóng)副產(chǎn)品，由于技術的發(fā)展，消費者對于產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的要求也在提高，品牌商標商標也開始顯現(xiàn)競爭中的特殊作用。譬如，在某些產(chǎn)地的完全“綠色食品”，往往要以品牌商標的形式來證明其產(chǎn)品是純天然、無公害的綠色食品，有些則以品牌商標商標的形式來標榜自身特殊的品質(zhì)或口味。

（三）完全壟斷市場
完全壟斷市場上，幾乎不存在品牌商標競爭的問題。完全壟斷由于整個市場都由一家供應商來供應，品牌商標的識別意義不大，因為“只此一家，別無分號”，消費者沒有選擇的權利（典型的如火葬場）。在絕大多數(shù)城市，往往只一家火葬場，即使個別城市有兩家，也都是民政部門壟斷經(jīng)營，不可能也不允許到其他地方火化。如此一來，消費者（也就是死者的家屬）是沒有挑選余地的，在價格方面、（服務的）質(zhì)量方面和效率方面都是由供應方說了算，這就沒有建立品牌商標的必要。因為廠家不需要通過品牌商標來證明自己的服務質(zhì)量是最好的，效率是最高的，價格是最合理或者最便宜的。消費者也不可能通過品牌商標辨識去尋求自己“中意”的火化產(chǎn)品或服務，因此，只要價格合理，質(zhì)量保證，不要總是排隊等候，耗時費力，消費者也就心滿意足了。
再比如電力供應，雖然在中國也實行了電力的“廠網(wǎng)分離”，但是普通居民戶作為電力的消費者，并不知道在網(wǎng)上的電力是由哪家電廠發(fā)出來的，只要電力供應穩(wěn)定，消費者在消費過程中是不需要辨認品牌商標的，甚至是連生產(chǎn)廠家也辨認不出來的。管道煤氣和自來水也同樣如此。這種完全壟斷的產(chǎn)品和服務，是根本不可能引入品牌商標競爭的。有線電視網(wǎng)絡也是如此，一旦某一家網(wǎng)絡公司壟斷了一個城市的有線電視網(wǎng)絡，它完全可以根據(jù)自己的需求確定電視頻道的收費等，居民戶同樣根本不需要知道這家公司的服務品牌商標是什么樣。當然，如果在同一個城市有兩家甚至三家有線電視網(wǎng)絡公司在入戶收視服務上競爭，那么品牌商標就顯得重要了，但是這時的市場就已經(jīng)不是完全壟斷市場，而是另外一種市場形態(tài)了。
（四）寡頭壟斷市場
寡頭壟斷市場上，品牌商標就有了非常重要的作用。寡頭壟斷市場是指由兩家或兩家以上供應商共同參與的市場。這種市場上的供應者很少，他們之間也許很容易就能夠達成壟斷的協(xié)議，但是，由于利益的驅(qū)動，這種協(xié)議往往是不能長久的，因此競爭就是不可避免的。而只要有競爭，品牌商標就能夠在顯示競爭特征上表現(xiàn)出自身特殊的甚至是無可替代的功能。比如在某一特殊的航線上，只有兩三家航空公司具備在這條航線上飛行的許可證。正常情況下，為了穩(wěn)定公司的利潤，各家航空公司都不肯輕易挑起價格大戰(zhàn)，而是把飛機的票價穩(wěn)定在某一個水平上，僅僅對特殊日期和時段的航班，進行價格調(diào)整。在這樣的市場上，各家航空公司就會不約而同地舉起品牌商標的大旗。在品牌商標競爭的層次上，各航空公司會非常注重自己的服務質(zhì)量，比如安全會顯得更加至高無上，準時和正點將會努力追求，方便快捷、服務態(tài)度、個性化和人文關懷等非價格因素在競爭中會被日益強化。

（五）壟斷競爭市場
壟斷競爭市場上，品牌商標競爭的作用是最為重要的。壟斷競爭也被稱為不完全競爭，在這樣的市場中，競爭是主要特征，但是各企業(yè)在競爭中都要努力強化自己公司企業(yè)的特征，力爭同市場上的競爭對手區(qū)分開來。而這正是品牌商標所特有的功能，是別的任何競爭要素都無法企及的。除了電力、管道煤氣和自來水以外，幾乎所有的工業(yè)品市場都具有壟斷競爭的特征。在這種不完全競爭市場上，同類產(chǎn)品之間的競爭會有非常大的差別。比如汽車市場，除了大小不等的卡車不說，單就轎車市場也能劃分出若干層次來。有極為廉價的Ａ００級轎車，也有Ａ０級的家用低檔車，再往上是Ａ級的經(jīng)濟型轎車，Ｂ級的中檔轎車，Ｃ級的是高檔轎車，而Ｄ級的則是豪華尊貴型的頂級轎車。這樣的市場細分當然有其技術標準和質(zhì)量性能的要求，但是，在每一個級別的市場上，則是品牌商標大顯身手的舞臺。
在不完全競爭市場上，每個企業(yè)的產(chǎn)品都要通過品牌商標使自己的產(chǎn)品市場定位更加明確。品牌商標可以向市場和消費者傳遞自身所代表的產(chǎn)品和企業(yè)的各種信息，以便使自己同市場上的同類產(chǎn)品區(qū)隔開來。不完全競爭市場上的產(chǎn)品，一般都要通過品牌商標，把自己的產(chǎn)品質(zhì)量、性能，市場定位，向消費者提供的價值等各種信息傳達給消費者。使品牌商標把產(chǎn)品和企業(yè)在市場上要表現(xiàn)的差異盡可能充分地展現(xiàn)出來。差異化是不完全競爭市場的基本策略，高度的差異化就意味著壟斷。如果一個品牌商標通過差異化戰(zhàn)略，把自己的優(yōu)勢和長處完全展示出來了，并得到了市場的認同，那么這個品牌商標就達到了成功的目標了。
因此，嚴格地講，品牌商標是和不完全競爭市場直接相聯(lián)系的。
但是另一方面，我們也應該清醒地看到，品牌商標在市場上的功能在擴展，品牌商標的競爭領域在擴大。除了完全壟斷市場，其他市場上都有品牌商標的影響力在延伸。在完全競爭市場上，農(nóng)副產(chǎn)品、瓜果蔬菜開始彰顯品牌商標的魅力，綠色、環(huán)保、純天然、無公害等都成了品牌商標的競爭要素。在寡頭市場上，品牌商標逐漸成了寡頭之間展開質(zhì)量和服務競爭的標志。在產(chǎn)業(yè)層面上，品牌商標又開始了從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的大舉擴張，不僅在商貿(mào)領域品牌商標競爭愈演愈烈，而且在航空領域、公路和鐵路之間，在郵電通信、金融領域、咨詢領域、培訓領域也同樣有了品牌商標的影響力，甚至在法律服務、醫(yī)療衛(wèi)生、國民教育等領域，也有了品牌商標競爭的影子。
市場是有結構的，不同的市場結構中，競爭的形態(tài)是不同的，但是在不同市場的結構中，除了完全壟斷市場，品牌商標的作用可能有強弱之分，卻不存在有無之別。問題的關鍵在于要能夠準確地把握不同的市場結構，采取不同的品牌商標競爭策略，才能獲得相應的市場競爭優(yōu)勢。

標簽：上海贛州深圳福建聊城廣安遂寧牡丹江

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《市場結構與品牌商標競爭》，本文關鍵詞市場,結構,與,品牌,商標,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。

濮阳杆衣贸易有限公司

市場結構與品牌商標競爭