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品牌商標的競爭力并不僅僅表現為開拓市場、占領市場的能力。如果說一個新商標能夠憑借自身產品的實力不斷拓展市場疆域，那么這種處于挑戰(zhàn)者位置的品牌在其市場初期所具備的開拓能力和挑戰(zhàn)能力應該是給予充分肯定的。但是，在某一個具體的產業(yè)，真正能夠稱得上是具有競爭力的應該是那些有足夠市場影響力的品牌。
１．這類品牌商標所倡導的消費理念足以使消費者認可，甚至完全能夠通過自身的品牌魅力引領消費時尚，從而決定市場走向。一個品牌一經推出新品，可能就會立即在市場上出現一波新的消費浪潮，這才是真正的品牌市場影響力。
２．真正有競爭力的品牌完全能夠影響甚至決定產業(yè)的技術選擇方向。所謂“標準為王”，就是靠實力說話。在這方面，美國的英特爾公司和微軟公司在計算機產業(yè)的ＣＰＵ和視窗系統(tǒng)，都具有決定產業(yè)技術走向的品牌影響力，許多向它們提出挑戰(zhàn)的品牌，至今無出其右者。

中國商標往往在核心技術方面缺乏自主知識產權，從而缺乏市場影響力。我們必須承認，由于我們的工業(yè)化起步較晚，市場化程度也比較低，在全方位開放的今天，中國品牌在各個競爭性市場上都不具備競爭優(yōu)勢，我們幾乎在每一個競爭性產業(yè)都處于落后的位置。雖然我們的品牌也都有意無意地扮演著挑戰(zhàn)者的角色，但是，我們不能不承認，中國的品牌普遍缺乏真正的市場影響力。在信息產業(yè)，主要技術標準都是外國品牌廠商率先創(chuàng)立，中國品牌只能是服從。在汽車產業(yè)，真正有自主知識產權的中國品牌不是沒有，像“紅旗”、“中華”、“奇瑞”等，但是一旦論起市場影響力，在眾多國外商標面前，這些中國品牌的市場競爭力就顯得乏力。在家電市場上，無論是白色家電還是信息家電，其技術標準大都掌握在國外名牌廠商的手中，特別是那些核心技術，我們至今還必須為此付出沉重的專利費用。中國品牌既不能影響市場的消費走向，也不能影響市場的技術選擇，其品牌的市場影響力自然就要大打折扣。
如果說在過去的年代，中國產品依靠價格的優(yōu)勢占領了國內外的低端市場，算是培育了自身的市場競爭力，那么這種競爭力也僅僅是價格的競爭力，并不是品牌商標的競爭力。嚴格地講，品牌競爭力就是專指那些高出市場平均價格，而消費者也樂于接受的產品。長虹彩電出口美國打的是美國經銷商的品牌，可見在國內赫赫有名的家電品牌，在國際市場上也還是沒有任何市場影響力。中國品牌缺乏市場影響力，是企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，也是中國經濟總量增長這個水桶的“短板”。

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商標缺乏足夠的市場影響力