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運作副商標戰(zhàn)略應(yīng)該注意以下幾個方面的問題：
１．把握主副商標的關(guān)系。
實施副商標戰(zhàn)略，必須以主商標為核心，絕不可把創(chuàng)意的著力點放錯了。否則會本末倒置，有違副商標戰(zhàn)略的初衷，失去的就不是一個副商標，而是企業(yè)發(fā)展的主商標。要凸顯主商標的核心地位，副商標僅處于從屬位置。企業(yè)需要花力氣宣傳、推薦、發(fā)掘，并讓消費者識別、記憶及產(chǎn)生商標認可、信賴和忠誠的主體必須是主商標，而不是副商標。副商標只是主商標的有效補充，處于從屬地位，其宣傳必須要依附于主商標進行，絕不可讓副商標超越主商標，脫離主商標。就海爾來說，海爾作為一個綜合家電商標，擁有很高的知名度和美譽度。人們提到海爾，不是將它與冰箱、空調(diào)等單一的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，而是聯(lián)想到海爾是一個“品質(zhì)超群、技術(shù)領(lǐng)先、售后服務(wù)完善、文化厚重、管理科學”的國際化家電商標?！昂枺嬲\到永遠”，“海爾是賣信譽，而不是賣產(chǎn)品”，“用戶永遠是對的”等商標個性已深入消費者內(nèi)心。沒有這些，“探路者”、“小小神童”、“帥王子”等這些副商標也就失去了靈魂，再靚也難以傳神。只有聚集在“海爾—中國造”的大旗下，這些副商標才一個個光彩照人。

２．區(qū)分企業(yè)商標與產(chǎn)品商標。
正確把握并區(qū)分主副商標之間的關(guān)系和企業(yè)商標與產(chǎn)品商標之間的關(guān)系?！昂枴p王子”冰箱、“三星—名品”彩電，海爾、三星是企業(yè)商標，也直接用于產(chǎn)品而且是產(chǎn)品商標的識別重心。故“海爾”與“雙王子”，“三星”與“名品”是主副商標關(guān)系。“通用”與“凱迪拉克”、“雪佛萊”，則屬于企業(yè)商標與產(chǎn)品商標之間的關(guān)系。消費者對凱迪拉克認知崇尚，主要是通過凱迪拉克極盡豪華、平穩(wěn)舒適如安坐在家中等信息建立的，而無需借助于通用這一形象?！柏S田”與“皇冠”、“佳美”、“凌志”，“寶潔”與“飄柔”、“海飛絲”、“舒膚佳”，也是典型的企業(yè)商標與產(chǎn)品商標之間的關(guān)系。
３．副商標與目標市場相吻合。
任何一個商標走向市場，參與競爭，都要弄清自己的目標消費群體。副商標所張揚的品味與意境，要與所爭奪的目標市場貼近吻合，恰如其分。就彩電而言，長虹推出的是“長虹—紅雙喜”、“長虹—紅太陽”，其鎖定的目標市場主要是中小城市和農(nóng)村。海爾推出的是“海爾—先行者”、“海爾—探路者”，其鎖定的目標市場與長虹顯然不同。

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副商標戰(zhàn)略的運作