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商標ＯＥＭ的概念

ＯＥＭ是英文ＯｒｉｇｉｎａｌＥｑｕｉｐｍｅｎｔＭａｎｕｆａｃｔｕｒｅ的縮寫，字面意思是“原始設(shè)備制造商”，也就是指一家廠商根據(jù)另一家廠商的要求為其生產(chǎn)產(chǎn)品。ＯＥＭ是擁有商標等優(yōu)勢的廠家為尋求成本最小化而產(chǎn)生的。確切來講，ＯＥＭ就是委托生產(chǎn)，其含義是商標生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的“關(guān)鍵核心技術(shù)”，負責設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，具體的加工任務(wù)交給別的企業(yè)去做。承接加工任務(wù)的制造商被稱為ＯＥＭ廠商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品就是ＯＥＭ產(chǎn)品，貼上的是商標擁有者的商標標簽。通俗一些說，這種“貼牌打工”式經(jīng)營就是為大商標打工，通過批量生產(chǎn)賺取“打工費用”，同時也獲取相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)和管理水平。
從ＬＧ到三菱，從ＧＥ到東芝，從西門子到伊萊克斯，從飛利浦到惠而浦，從諾基亞到摩托羅拉，從戴爾到ＩＢＭ，從迪斯尼到Ｍａｔ－ｔｅｌ，從耐克到ＧＡＰ......當今世界幾乎所有的名牌都有在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，并在各行各業(yè)以非同尋常的速度在擴展。據(jù)統(tǒng)計，目前市場上８０％的ＰＣ商標機都是通過ＯＥＭ方式生產(chǎn)的，其他ＩＴ產(chǎn)品，大到服務(wù)器、筆記本電腦，小到打印機、顯示器、掃描儀、鍵盤、音響等，可以說，９０％以上都是ＯＥＭ產(chǎn)品。在家電行業(yè)，國內(nèi)９０％以上的家電廠商都開展了不同程度的ＯＥＭ合作，越來越多的世界家電著名廠商將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，使得中國正在成為全球家電生產(chǎn)的“大車間”。全球最大的零售商沃爾瑪?shù)囊粋€著名冰箱商標“神奇的廚師”，實際上就是由中國廣東科龍電器公司設(shè)計和生產(chǎn)；全球最大的微波爐制造商廣東格蘭仕，六成產(chǎn)品貼的是國外商標微波爐的商標；Ｐｈｉｌｉｐ集團甚至停止手機生產(chǎn)，將生產(chǎn)車間移至中國。在過去２０來年中，跨國公司大量對中國進行投資，利用中國豐富廉價的人力資源進行產(chǎn)品生產(chǎn)，使得中國工業(yè)在世界上的地位越來越重要。“世界工廠”在中國不僅成為熱門話題，而且呈現(xiàn)加快發(fā)展的良好勢頭。

在全球領(lǐng)域，產(chǎn)品制造和商標分離的ＯＥＭ生產(chǎn)方式已經(jīng)流行多年。日本、韓國以及臺灣地區(qū)的經(jīng)濟崛起和繁榮就是靠無數(shù)企業(yè)以ＯＥＭ方式一點一滴踏踏實實做起來的。世界的制造業(yè)中心自蒸汽機發(fā)明后就一直立足于歐洲，后來轉(zhuǎn)移到美國，“第二次世界大戰(zhàn)”后又轉(zhuǎn)移到以日、韓為首的東南亞諸國。２０世紀９０年代以后，隨著日韓等國的工資成本的加大以及其他供求因素的影響，世界制造業(yè)中心又從日、韓開始向中國轉(zhuǎn)移。有專家預言，在未來幾年內(nèi)，中國內(nèi)地將成為全球ＯＥＭ生產(chǎn)基地。２００５年中國內(nèi)地從全球ＯＥＭ市場上獲得的業(yè)務(wù)將達１萬億美元。不難看出，ＯＥＭ是我國企業(yè)應該充分利用的契機。

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