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中國名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的總體框架

從中國目前名牌商標(biāo)戰(zhàn)略推進的總體框架來看，我國的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略可以分為三個層面：第一個層面是國家級的，如國家質(zhì)檢總局的中國名牌商標(biāo)產(chǎn)品評價，國家工商總局的馳名商標(biāo)認(rèn)定，國家商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)下的中國出口名牌商標(biāo)產(chǎn)品評價，還有中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會根據(jù)國務(wù)院指示正在組織的中國工業(yè)大獎；第二個層面是各行業(yè)協(xié)會的名牌商標(biāo)評價，如十大、十優(yōu)、十王等，以及企業(yè)協(xié)會的中國５００強、質(zhì)量協(xié)會的全國質(zhì)量獎，還有一些是由市場中介機構(gòu)或是媒體評選和推薦的品牌等；第三個層面是各省市著名商標(biāo)和省市名牌商標(biāo)產(chǎn)品評定。
這樣一個中國名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的框架就存在以下幾個方面的問題。
１．條塊分割，部門為政。
有了一個中國名牌商標(biāo)產(chǎn)品，又來一個中國出口名牌商標(biāo)，是不是有重復(fù)之嫌？從各部門負(fù)責(zé)的工作的角度來看，目前中國任何一個名牌商標(biāo)評價工作都有自己的充分必要性，這也說明了中國的名牌商標(biāo)意識正在提升。但是，如果沒有形成總體的布局，缺乏統(tǒng)一的評價標(biāo)準(zhǔn)和組織，沒有合理的監(jiān)督和管理機制，名牌商標(biāo)管理的如火如荼是否會因為各自為政而出現(xiàn)亂評比現(xiàn)象和“尋租”的現(xiàn)象？

２．政府進行名牌商標(biāo)管理的認(rèn)識問題。
我們目前的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略主要都集中在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的管理上。企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量問題與政府部門有關(guān)系嗎？如果一個企業(yè)連自己生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量都不過關(guān)，如何能在市場上立足，如何生存呢？產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的頭等大事。在市場競爭中，政府不管企業(yè)的贏和輸，是否可以放松對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量問題的關(guān)注，而由市場去全面檢驗?zāi)?？政府?yīng)該集中力量進行市場產(chǎn)品的監(jiān)督抽查，對市場上的假冒偽劣現(xiàn)象進行打擊，對擾亂市場秩序的現(xiàn)象進行懲處。當(dāng)然，政府可以通過政策來引導(dǎo)扶持重點企業(yè)的發(fā)展。
３．名牌商標(biāo)建設(shè)的主體確立問題。
名牌商標(biāo)建設(shè)本來是企業(yè)的事情，政府該做的是為企業(yè)提供培育名牌商標(biāo)的土壤。如果讓政府用政策來扶持某些企業(yè)或品牌，就可能落入不正當(dāng)競爭。不少參與名牌商標(biāo)建設(shè)的機構(gòu)與人士都提出了這樣一種觀點，總體感到目前我國有些政府部門該管的沒管好，不該管的都在認(rèn)真地管理。這就是因為沒有真正認(rèn)識到在名牌商標(biāo)建設(shè)中各自的職責(zé)與分工，這樣一種相對模糊的認(rèn)識就導(dǎo)致了政府在推動名牌商標(biāo)建設(shè)的過程中沒有形成重點，沒有抓準(zhǔn)方向。我們認(rèn)為，品牌建設(shè)，政府不能把國家戰(zhàn)略放到一邊，要真正把市場規(guī)范起來，把品牌成長的土壤培育好。
總之，總體框架應(yīng)該有一條主線，要有協(xié)同作戰(zhàn)的精神，要講究團結(jié)抓重點，在各個部門的共同努力下更為有機地推動中國名牌商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展。

標(biāo)簽：汕頭梅州永州達(dá)州馬鞍山鐵嶺江蘇資陽

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