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隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息便利，以及國際各種經(jīng)濟(jì)類評價傳播進(jìn)入我國，中國人審視各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、預(yù)測經(jīng)濟(jì)走勢、認(rèn)識舉足輕重的國內(nèi)外大企業(yè)以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)等，有了越來越多的途徑。人們越來越重視經(jīng)過量化的排名、分析，特別是不同排名所揭示的不同信息。在這些不同的信息中，人們可以從多個視角、多個側(cè)面，結(jié)合自己所關(guān)心的內(nèi)容，更全面地思考問題，把握方向。不同的主體對商標(biāo)的評價標(biāo)準(zhǔn)做出的解釋也不同，一般來講，商標(biāo)評價標(biāo)準(zhǔn)有以下幾條：
（１）公司制度。它包括是否有健全的現(xiàn)代企業(yè)管理制度及良好的法人結(jié)構(gòu)，有嚴(yán)格的內(nèi)部監(jiān)控制度及危機(jī)預(yù)警體系，規(guī)范經(jīng)營并有嚴(yán)格的行業(yè)自律意識，遵守各種法律規(guī)章制度，信守商業(yè)道德，等等。
（２）財務(wù)能力。有持續(xù)的利潤支撐，有良好的業(yè)績和利潤，現(xiàn)金流充足，償債能力、資產(chǎn)運(yùn)用能力強(qiáng)，無不良財務(wù)記錄。
（３）員工權(quán)益。有良好的薪酬體系，合理的員工福利計劃、保障體系、安全計劃，公司內(nèi)部就業(yè)機(jī)會均等、反對歧視、生育期間福利保障，等等。
（４）消費(fèi)者權(quán)益。提供安全的產(chǎn)品，企業(yè)內(nèi)部執(zhí)行較外部標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的質(zhì)量控制方法，對顧客滿意度的評估和對顧客投訴的積極應(yīng)對，對有質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品主動召回并給予顧客補(bǔ)償，等等。售后服務(wù)體系完備，無重大消費(fèi)投訴及危及公眾的質(zhì)量安全事故案例。
（５）商標(biāo)培育。擁有知名商標(biāo)并且產(chǎn)品市場占有率較高，有規(guī)范持續(xù)的商標(biāo)培育、推廣及管理策略。
中國名牌商標(biāo)產(chǎn)品管理辦法，明確了總的評價指標(biāo)，即市場評價、質(zhì)量評價、效益評價和發(fā)展評價為主要內(nèi)容的四個評價指標(biāo)體系。市場評價主要評價申報產(chǎn)品的市場占有水平、用戶滿意水平和出口創(chuàng)匯水平；質(zhì)量評價主要評價申報產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量水平和申報企業(yè)的質(zhì)量管理體系；效益評價主要對申報企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤水平和總資產(chǎn)貢獻(xiàn)水平等方面進(jìn)行評價；發(fā)展評價主要評價申報企業(yè)的技術(shù)開發(fā)水平和企業(yè)規(guī)模水平，評價指標(biāo)向擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。

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