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區(qū)域國(guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)分析

根據(jù)區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的界定標(biāo)準(zhǔn)，小編選取的57個(gè)國(guó)際商標(biāo)樣本中有32個(gè)區(qū)域國(guó)際商標(biāo)，具體如表3 － 9所示。其中星巴克2008年在美國(guó)的銷售收入占總收入的79. 24%，來(lái)自海外市場(chǎng)銷售收入的比例為20. 76%，之前的海外市場(chǎng)收入的比例一直低于20%，嚴(yán)格按照小編的國(guó)際商標(biāo)界定標(biāo)準(zhǔn)，即星巴克直到2008年才成長(zhǎng)為國(guó)際商標(biāo);雅虎2004年在美國(guó)的銷售收入占總收入的比例為74. 23%，來(lái)自海外市場(chǎng)的銷售收入比例為25. 77%，大于20%，即雅虎在2004年后才成長(zhǎng)為國(guó)際商標(biāo);易趣2002年海外市場(chǎng)的銷售收入占總收入的比例為26. 06%，表明易趣在2002年后成長(zhǎng)為國(guó)際商標(biāo)。

(1)區(qū)域國(guó)際商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”滲透能力分析
GE、谷歌、卡夫、百事、戴爾、哈雷、福特、金佰利、星巴克、亞馬遜、黑莓、雅虎、易趣、百勝公司和微軟15個(gè)國(guó)際商標(biāo)在本土區(qū)域的銷售收入占總收入的比例逐年降低，海外市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。GE在美洲的銷售收入比例由2005年的62. 45%降低到2008年的54. 85%;歐洲是其第二大銷售市場(chǎng)，銷售收入比例超過(guò)20%，亞太地區(qū)的銷售收入占10%左右。隨著海外擴(kuò)張的不斷推進(jìn)，谷歌在美國(guó)的銷售收入比例由2003年的71%減少到2008年的49%，成長(zhǎng)為一個(gè)雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)?？ǚ蛟?001—2008年期間的國(guó)際化程度不斷增強(qiáng)，在本土區(qū)域北美市場(chǎng)的銷售收入比例不斷降低;在第二大銷售市場(chǎng)歐盟市場(chǎng)的銷售收入比例不斷提高，2008年的占比已經(jīng)超過(guò)三成;在其他海外市場(chǎng)的發(fā)展也呈現(xiàn)較好態(tài)勢(shì)。百事公司在北美市場(chǎng)的銷售收入比例由2001年的72%降低到2008年的57%，在英國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)較穩(wěn)定，從公司年度報(bào)告披露的信息看，百事公司在北美、英國(guó)以外的海外市場(chǎng)的銷售收入比例呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。戴爾在美洲市場(chǎng)的銷售收入比例逐漸降低，在歐洲市場(chǎng)的銷售情況較穩(wěn)定，在亞太市場(chǎng)的銷售出現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)。哈雷在立足本土區(qū)域北美市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷拓展海外市場(chǎng)，在歐洲的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，在歐洲市場(chǎng)的銷售收入占總收入比例由2001年的8. 86%增長(zhǎng)到2008年的16. 16%。亞洲市場(chǎng)是金佰利海外擴(kuò)張的主要市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)的銷售收入比例在8年期間提高了10個(gè)百分點(diǎn)。亞馬遜、黑莓、雅虎、易趣、百勝和微軟的海外市場(chǎng)擴(kuò)張較快，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入比例逐漸降低，海外收入不斷增加;星巴克的海外擴(kuò)張相對(duì)較慢。
摩托羅拉、豐田等國(guó)際商標(biāo)在本土區(qū)域市場(chǎng)和其他海外市場(chǎng)發(fā)展較穩(wěn)定。蒂芙尼、寶馬、大眾、松下、甲骨文、SAP、UBS和路透社8個(gè)國(guó)際商標(biāo)在本土區(qū)域市場(chǎng)的銷售收入比例不斷提高。其中蒂芙尼在亞洲的市場(chǎng)銷售收入比例不斷提高，在歐洲市場(chǎng)的銷售收入比例提高較緩慢;寶馬和大眾在北美市場(chǎng)的銷售收入比例逐漸降低，前者在亞太市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，后者在亞太市場(chǎng)表現(xiàn)較穩(wěn)定;北美市場(chǎng)是路透社的主要市場(chǎng)，2001—2007年來(lái)自北美的銷售收入占總收入比例都超過(guò)了80%，然而2008年其在本土區(qū)域市場(chǎng)快速發(fā)展，在北美的銷售收入比降低到58%;松下等其他國(guó)際商標(biāo)發(fā)展較穩(wěn)定。
根據(jù)表3 － 10，從區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的國(guó)別分布來(lái)看，21個(gè)國(guó)際商標(biāo)來(lái)自美國(guó)，占樣本總數(shù)的66%;7個(gè)國(guó)際商標(biāo)來(lái)自歐洲，其中德國(guó)商標(biāo)占5個(gè)，英國(guó)和瑞士商標(biāo)各1個(gè)，歐洲商標(biāo)占樣本總數(shù)的22%;另外還有3個(gè)日本商標(biāo)，1個(gè)加拿大商標(biāo)黑莓。
從區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的行業(yè)分布來(lái)看，21個(gè)國(guó)際商標(biāo)屬于消費(fèi)品相關(guān)行業(yè)，占樣本總數(shù)的66%;科技類和金融行業(yè)國(guó)際商標(biāo)分別有9個(gè)和2個(gè)。
從區(qū)域國(guó)際商標(biāo)的年齡來(lái)看，這些國(guó)際商標(biāo)的年齡相對(duì)較年輕，平均商標(biāo)年齡為78年，其中蒂芙尼商標(biāo)年齡最大，為172年;谷歌商標(biāo)年齡最小，只有11年。商標(biāo)年齡超過(guò)100年的國(guó)際商標(biāo)有12個(gè)，占樣本總數(shù)的37. 5%;商標(biāo)年齡大于50年小于100年的國(guó)際商標(biāo)有8個(gè)，占樣本總數(shù)的25%;商標(biāo)年齡小于50年的國(guó)際商標(biāo)也有12個(gè)，占樣本總數(shù)的37. 5%。

(2)區(qū)域國(guó)際商標(biāo)價(jià)值成長(zhǎng)分析
總體來(lái)看，區(qū)域國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額成長(zhǎng)良好。如圖3 － 3所示，除2002年比上一年出現(xiàn)小幅縮水外，此后一直到2008年，都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)5. 2%，國(guó)際商標(biāo)價(jià)值總額較2001年增長(zhǎng)32. 69%。

從區(qū)域國(guó)際商標(biāo)價(jià)值成長(zhǎng)具體情況來(lái)看，卡夫、大眾、福特、金佰利、GAP、任天堂、百勝和微軟8個(gè)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值出現(xiàn)縮水，尤其是福特商標(biāo)價(jià)值縮水幅度最大，由2001年的300. 90億美元縮至2008年的78. 96億美元;在2001—2008年GAP商標(biāo)價(jià)值也減少1 /2。豐田、谷歌等23個(gè)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值都穩(wěn)定成長(zhǎng)，其中谷歌自2005年首次入圍Interbrand“全球商標(biāo)100強(qiáng)”后，其商標(biāo)價(jià)值迅猛增長(zhǎng)，2008年商標(biāo)價(jià)值高達(dá)255. 90億美元，進(jìn)入排行榜前10名，商標(biāo)價(jià)值年均增長(zhǎng)44. 6%，是商標(biāo)價(jià)值增長(zhǎng)最快的一個(gè)國(guó)際商標(biāo);亞馬遜、雅虎、易趣等一些年輕的國(guó)際商標(biāo)價(jià)值也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);豐田、寶馬、哈雷等汽車國(guó)際商標(biāo)以及電子消費(fèi)品類等國(guó)際商標(biāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，具體如表3 － 11所示。

標(biāo)簽：鐵嶺汕頭江蘇永州達(dá)州馬鞍山梅州資陽(yáng)

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