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1. Aaker模型的局限性分析
盡管Aaker的商標(biāo)價值評價模型是該領(lǐng)域研究的重大成果，為后續(xù)研究提供了研究方向，然而Aaker的商標(biāo)價值評價模型尚存在一定的局限性，具體如下:
(1)Aaker模型的構(gòu)建缺乏一個嚴(yán)密的邏輯框架
①Aaker構(gòu)建的商標(biāo)價值結(jié)構(gòu)模型的五個維度因素并不在一個邏輯層面上，該模型沒有對它們之間的關(guān)系進(jìn)行分析和驗證。②商標(biāo)價值十要素評價體系的構(gòu)建主要是借鑒整合了商標(biāo)研究領(lǐng)域的多個現(xiàn)有成果，而且對十項具體測量內(nèi)容的設(shè)置缺乏理論依據(jù)，也沒有進(jìn)行系統(tǒng)的闡述，這些測量指標(biāo)是否科學(xué)合理也未進(jìn)行實證性驗證。
(2)Aaker商標(biāo)價值評價模型具體實施過程中仍存在很大難度
Aaker并沒有給出十要素模型構(gòu)成要素之間的相互關(guān)系;Aaker分別賦予十個要素10%的權(quán)重，對于不同行業(yè)的商標(biāo)來說，權(quán)重相同是不科學(xué)的，因此評價不同行業(yè)的商標(biāo)時，需要調(diào)整十個評價指標(biāo)的權(quán)重，例如飲料行業(yè)與高科技行業(yè)，這十個指標(biāo)分別對兩個行業(yè)的商標(biāo)價值影響作用是不同的，因此需要對相應(yīng)的權(quán)重進(jìn)行調(diào)整。
(3)Aaker模型缺乏實證性檢驗
Aaker建立的兩個商標(biāo)價值評價模型主要是通過定性分析建立的，都未進(jìn)行實證檢驗，對具體指導(dǎo)企業(yè)商標(biāo)價值評價實踐活動存在一定的局限性。

2. Keller模型的局限性分析
(1)Keller模型缺乏定量分析
Keller構(gòu)建的CBBE模型、商標(biāo)金字塔模型和商標(biāo)價值鏈模型，都只使用了定性分析方法，缺乏定量分析，構(gòu)建的商標(biāo)價值模型尚未進(jìn)行實證性檢驗。
(2)Keller模型缺乏可操作性的測量方法
①Keller開創(chuàng)了基于消費(fèi)者視角商標(biāo)價值評價流派，其CBBE模型成為該流派的理論基礎(chǔ)，然而這個模型沒有建立可操作的商標(biāo)資產(chǎn)測量量表，容易導(dǎo)致后續(xù)研究出現(xiàn)分歧。②Keller只對商標(biāo)金字塔模型的四個層級六個變量的測量提供了可供選擇的評價標(biāo)準(zhǔn)，尚未形成可操作性的測量標(biāo)準(zhǔn)。③Keller的商標(biāo)價值鏈模型只提出商標(biāo)價值形成過程中各項要素數(shù)據(jù)的來源:營銷項目投資來源于營銷計劃和營銷預(yù)算;顧客思維和項目增值過程都能夠被定性和定量的顧客分析所評估;市場業(yè)績和顧客增值過程能夠通過市場瀏覽和內(nèi)部的會計記錄來了解;股東價值和市場增值過程能夠通過投資者分析和采訪來評估。但沒有形成可操作的衡量指標(biāo)。
3.三條途徑商標(biāo)價值評價模型的局限性分析
(1)該模型沒有深入分析在進(jìn)行商標(biāo)價值評價實際過程中，如何選擇使用哪一條途徑的測量方法以及選擇該條途徑測量方法的原因。
(2)該模型主要是總結(jié)歸納目前的研究成果，并沒有形成實質(zhì)性的商標(biāo)價值評價方法或模型。

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商標(biāo)價值評價模型的局限性比較分析