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商標(biāo)的教育價(jià)值

商標(biāo)最先向人們傳遞了社會(huì)潮流和時(shí)尚流變的信息。我們至今還能清楚地記得，由20世紀(jì)80年代至今，正是商標(biāo)廣告以最為快捷的方式發(fā)布著一條條有關(guān)服裝、家居、化妝品、飲料的最新流行資訊，從“燕舞”牌收錄機(jī)到全新家庭影院系列，從“鳳凰”自行車到私人豪華轎車，從14英寸熊貓黑白電視到如今的康佳彩霸，你方唱罷我登場(chǎng)，人們的品位和追求隨著流行商標(biāo)廣告的節(jié)奏不斷地更新和延伸。作為同行商品中的執(zhí)牛耳者，商標(biāo)廣告永無(wú)休止地告訴人們什么才是最時(shí)尚、最有品位、最能張揚(yáng)個(gè)性、最能凸顯高貴，并挑起了大眾潛在的永無(wú)止境的欲望，而這種欲望的喚醒恰恰為廣告所要促銷的商標(biāo)找到了市場(chǎng)支撐———這種意義的生產(chǎn)與循環(huán)制造出社會(huì)化的商標(biāo)意識(shí)。
我們總是被商標(biāo)的消費(fèi)牽著鼻子走，猴急猴急地把家中的彩電在不到10年的時(shí)間里從20英寸一直換到了34英寸;我們也總是聽從流行商標(biāo)的勸導(dǎo)，把我們的手機(jī)在不到一年的時(shí)間里換成了只有一張撲克牌那么小還覺(jué)得不夠酷;我們還總是擋不住商標(biāo)的誘惑，在不到一個(gè)月的時(shí)間里去嘗試一下至少不下10個(gè)商標(biāo)的礦泉水，而每一次嘗試，我們都有可能會(huì)欣喜若狂地以為終于找到了最適合自己口味的產(chǎn)品......就像肥皂生產(chǎn)商的任務(wù)是生產(chǎn)肥皂，廣告商則致力于培養(yǎng)人們洗手的習(xí)慣一樣，商標(biāo)經(jīng)營(yíng)正在教育和培養(yǎng)著消費(fèi)者的消費(fèi)知識(shí)，從而提高消費(fèi)的質(zhì)量和生活水平。因?yàn)樯虡?biāo)的作用，我們才一天天形成了很多習(xí)慣，很多健康理性的生活方式:喝果汁、飲純凈水、用衛(wèi)生牙刷和含氟牙膏，天天用芳香的浴液洗澡，使用除臭劑清洗口腔或用空氣清新劑驅(qū)除屋里的異味，用電飯煲做飯，把吃方便面和火腿腸當(dāng)成一種愉快的享受，使用安全衛(wèi)生巾，把各類保健品當(dāng)做禮物送給年邁的雙親，雙休日外出度假......

商標(biāo)對(duì)人們?nèi)粘ＯM(fèi)行為產(chǎn)生了無(wú)法抗拒的“教唆”和“引誘”作用以及使人們產(chǎn)生關(guān)于未來(lái)美好生活的想象，更可怕的是，大包大攬的承諾已到了無(wú)以復(fù)加的地步，它告訴人們擁有洗碗機(jī)、家庭汽車、現(xiàn)代化的浴室以及大屏幕彩電是多么的快樂(lè)，按照商標(biāo)傳播中廣告所布置的新生活是如何的美滿。它甚至還讓人們了解到，那些源源不斷出現(xiàn)的新發(fā)明是多么適合你的生活，你可能原來(lái)還不知道它們，但你一旦知道了，就必須擁有，否則你就會(huì)很自卑，覺(jué)得自己多么老土、多么落伍、多么不懂得新生活。
索尼攝像機(jī)帶給消費(fèi)者的不僅僅是攝像機(jī)本身，還帶來(lái)了攝像技術(shù)與藝術(shù)的普及;時(shí)代華納送給人們的是信息，教給人們知識(shí)、技術(shù)，教會(huì)人們健康生活的技巧以及娛樂(lè)休閑的方式;哈佛大學(xué)不僅教誨學(xué)生，而且送給社會(huì)思想、意志和情感，向世界傳播著其經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，把科技知識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理理論直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。
商標(biāo)的教育功能可謂是無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，沒(méi)有人能夠“幸免”。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視角而言，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐已經(jīng)證明并將繼續(xù)證明，商標(biāo)將是社會(huì)發(fā)展的主要力量和主要貢獻(xiàn)者。

標(biāo)簽：臨沂蘇州安陽(yáng) 惠州拉薩三沙榆林包頭

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