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商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是指酒店以商標(biāo)資產(chǎn)最大增值和最大利潤(rùn)為核心,通過(guò)商標(biāo)資產(chǎn)的管理、融資、投資、交易、擴(kuò)張等對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)化配置的一種經(jīng)營(yíng)管理模式。商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要包括兩個(gè)層次:一是酒店商標(biāo)資產(chǎn)的所有者以獲得資本增值為目標(biāo),依據(jù)商標(biāo)出資者的所有權(quán)經(jīng)營(yíng)商標(biāo)資產(chǎn)權(quán)益;二是酒店經(jīng)營(yíng)者依據(jù)其擁有的法人財(cái)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)酒店的商標(biāo)資產(chǎn)權(quán)益,從而實(shí)現(xiàn)商標(biāo)資產(chǎn)權(quán)益的保障與增值。
商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
①商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的最終目的是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的最大增值。這就要求酒店的一切商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要以商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值保值增值為核心,以商標(biāo)為主導(dǎo)優(yōu)化配置其他資源,提高商標(biāo)資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效率,合理選擇商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式以實(shí)現(xiàn)資本最大增值和最大利潤(rùn)的目標(biāo)。
②商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的根本在于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。酒店商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的源泉在于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),酒店要想在商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)取得好業(yè)績(jī)必須首先做好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),不能本末倒置。
③商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是以無(wú)形資本驅(qū)動(dòng)有形資本運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方式。商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)雖然不是實(shí)物層次上的運(yùn)營(yíng),但是它的形成與發(fā)展依托于大量的有形資本投入;同時(shí),商標(biāo)資產(chǎn)在資本市場(chǎng)進(jìn)行投資、出售、出租、特許經(jīng)營(yíng),以實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)調(diào)動(dòng)更多的其他酒店內(nèi)部資源和外部社會(huì)資源,將商標(biāo)資源與有形資本有機(jī)地結(jié)合在一起進(jìn)行優(yōu)化配置,以獲得更大的商標(biāo)價(jià)值增值。

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酒店商標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵