已完结小说排行榜,长生界辰东小说,我欲封天耳根小说

主頁 > 知識庫 > 商標(biāo)競爭力對酒店發(fā)展的重要意義

商標(biāo)競爭力對酒店發(fā)展的重要意義

商標(biāo)競爭力是酒店優(yōu)化配置企業(yè)各種資源所形成的綜合競爭優(yōu)勢的體現(xiàn),它是一種區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭對手并支持自身持久發(fā)展的能力。商標(biāo)競爭力對酒店的發(fā)展具有重要的意義,主要表現(xiàn)在以下三個方面:
1)商標(biāo)競爭力為競爭對手設(shè)置競爭壁壘
在激烈的市場競爭中酒店主要會面臨兩種競爭壓力:新進(jìn)入市場酒店的威脅和現(xiàn)有酒店之間的爭奪。酒店進(jìn)入一個新市場的門檻是酒店在除去為進(jìn)入該市場支付的所有成本后仍可以獲得的預(yù)期盈利。而如果優(yōu)勢酒店的商標(biāo)競爭力很強,這會導(dǎo)致生產(chǎn)資源在更大范圍內(nèi)向優(yōu)勢酒店商標(biāo)進(jìn)行聚攏和整合,導(dǎo)致新進(jìn)入酒店獲取生產(chǎn)資源的成本更高。新進(jìn)入酒店會花費更多的成本將消費者從優(yōu)勢酒店商標(biāo)爭奪過來。這就意味著新進(jìn)入酒店會有一個較長的過渡階段,增加新進(jìn)入者的市場風(fēng)險。新進(jìn)入酒店會面臨著更高的經(jīng)營成本。因此,酒店的商標(biāo)競爭力為新進(jìn)入市場的酒店設(shè)置無形的競爭壁壘,從而在一定程度上限制一些潛在競爭對手進(jìn)入該市場。

2)商標(biāo)競爭力為酒店帶來經(jīng)濟收益
商標(biāo)競爭力可以給酒店帶來實實在在的經(jīng)濟收益,具體表現(xiàn)在:乘數(shù)效益、延伸效益和投資效益。乘數(shù)效益是指市場對酒店的商標(biāo)競爭力的認(rèn)可會擴散為對企業(yè)形象的認(rèn)可,從而使顧客忠誠度擴散到酒店的所有酒店商標(biāo),為其帶來綜合收益。延伸效益是指酒店利用商標(biāo)競爭力優(yōu)勢推出新的酒店產(chǎn)品,進(jìn)入新的市場,從而使商標(biāo)對市場的影響力和支配力持久延續(xù)。投資效益是指商標(biāo)競爭力有利于增強酒店對商標(biāo)資本運營的能力,從而提升酒店商標(biāo)價值,促使商標(biāo)資產(chǎn)驅(qū)動更多的有形資產(chǎn)運轉(zhuǎn),形成有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)之間的良性互動。
3)商標(biāo)競爭力為酒店增強綜合實力
在現(xiàn)代市場競爭中,商標(biāo)競爭力處于酒店綜合競爭力的核心地位。酒店培育和提升商標(biāo)競爭力有助于增強其市場開拓力、市場壟斷力和可持續(xù)發(fā)展的能力。在市場開拓力方面,商標(biāo)競爭力強的酒店擁有更大的市場份額,更好的企業(yè)形象、更多的忠誠顧客等,這些都使其在開拓新市場時占有優(yōu)勢。在市場壟斷力方面,商標(biāo)競爭力強的酒店擁有其他競爭對手所不具有的差異化的產(chǎn)品,這將會直接增強其壟斷市場的能力。在可持續(xù)發(fā)展能力方面,商標(biāo)競爭力的提升有助于提高酒店商標(biāo)的價值,而商標(biāo)價值是酒店最重要的無形資本之一?？傊?酒店商標(biāo)競爭力有利于增強酒店的綜合競爭力。

標(biāo)簽：惠州包頭三沙拉薩臨沂安陽蘇州榆林

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)競爭力對酒店發(fā)展的重要意義》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),競爭力,對,酒店,發(fā)展,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

商標(biāo)競爭力對酒店發(fā)展的重要意義