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我國的媒介商標研究

我國媒介地位比較特殊，和國外單一的產(chǎn)業(yè)屬性不同，我國媒介具有事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性。以前媒介只具有事業(yè)屬性，市場化程度很低，更談不上經(jīng)營管理。媒介體制改革以后，雙重屬性的重新定位，使得媒介逐步實行市場化經(jīng)營。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，外媒逐步進入，傳統(tǒng)媒體、新媒體的競爭日益激烈，在內(nèi)外競爭的壓力下，商標營銷等理念逐步引入到我國媒介經(jīng)營管理中，為國內(nèi)媒體找尋到一條增強競爭力的道路。正是由于我國媒體的特殊性，市場化起步晚等原因，近幾年媒介商標研究成為業(yè)界研究的一個熱點，其專門性成果相對于國外也多一些。
(一)相關(guān)書籍
國內(nèi)可參考的“媒介經(jīng)營管理”類書籍中，大部分是有關(guān)媒介營銷和媒介商標的內(nèi)容。關(guān)于媒介商標的著作有金雁和王寧的?專業(yè)報刊商標經(jīng)營?(２００７年)，陳兵的?媒介商標論?(２００８年)，趙化勇的?中央電視臺商標戰(zhàn)略?(２００８年)，張慧玲的?頻道專業(yè)化、商標化研究:以中央電視臺少兒頻道為例?(２０１２年)等。
(二)相關(guān)課題
近年來媒介商標相關(guān)課題也呈現(xiàn)增多趨勢，以國家社會科學(xué)基金和教育部人文社會科學(xué)基金中的新聞傳播和交叉學(xué)科項目為例，研究成果見表１－１２:

從數(shù)量來看，總量很有限，呈現(xiàn)微量增長趨勢。五年來一共有１０項。２００８年１項，２０１０年２項，２０１１年３項，２０１２年４項目?；境试鲩L趨勢如圖１－２。

從級別來看，項目級別不高。國家重點項目１項，一般項目１項，其他全部是青年項目。國家社會科學(xué)基金４項目，教育部人文社會科學(xué)基金６項。
從研究視角來看，主要呈現(xiàn)四個方向。
第一，新媒介視角２個項目，有教育部青年基金項目?中國網(wǎng)絡(luò)媒體商標構(gòu)建與評估研究?(華南理工大學(xué)高輝)、教育部青年基金項目?媒介融合趨勢下的數(shù)字商標建設(shè)?(中國勞動關(guān)系學(xué)院張佰明)。
第二，影視媒體視角４個項目，有國家社科重點項目?中央電視臺商標戰(zhàn)略研究?(中央電視臺趙化勇)、教育部青年基金項目?電視媒介盈利的商標延伸機制、路徑與模式研究?(山東財政學(xué)院劉華軍)、教育部交叉學(xué)科/綜合研究青年基金項目?全球化背景下中國民族動漫產(chǎn)業(yè)商標建構(gòu)與核心競爭力研究?(山東大學(xué)丁培衛(wèi))、教育部交叉學(xué)科/綜合研究青年基金項目?軟實力視閾下中國影視劇文化商標國際化戰(zhàn)略研究?(南京農(nóng)業(yè)大學(xué)路璐)。
第三，文化學(xué)視角３個項目。國家社科一般項目?中國商標跨文化傳播戰(zhàn)略研究?(北京工商大學(xué)張景云)、國家社科青年項目?大眾傳媒與塑造本土商標形象研究?(重慶文理學(xué)院張銳)、國家社科青年項目?國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略視野中的媒介商標建設(shè)研究?(南昌大學(xué)沈魯)。
第四，廣告學(xué)視角１個項目。教育部社科青年基金項目?中國近代民族商標的廣告?zhèn)鞑パ芯?(上海大學(xué)杜艷艷)。
(三)基于ＣＮＫＩ數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計
以ＣＮＫＩ數(shù)據(jù)庫為例，統(tǒng)計了相關(guān)論文數(shù)量，論文成果較多的相關(guān)作者、相關(guān)機構(gòu)，相關(guān)課題基金分布及來源數(shù)據(jù)庫分布，數(shù)據(jù)截止至２０１２年１１月２３日。搜索方法是選擇新聞傳播學(xué)科，搜索標題含有“商標”的相關(guān)論文。
１.相關(guān)論文數(shù)量
論文數(shù)量較多，由逐年迅速增長到逐步減少。新聞傳播學(xué)科的“商標”相關(guān)論文共６１０９篇。其時間從１９９７年開始，基本呈逐年增長趨勢，２００８年達到６７２篇的高峰后，呈減少趨勢。其中，２０１２年和２０１１年相比減少了接近１１４篇，如圖１－３。

２.相關(guān)機構(gòu)
論文成果較多的業(yè)界機構(gòu)，按照數(shù)量排名依次為:中國中央電視臺１２６篇，江蘇省廣播電視總臺３０篇，福建省廣播影視集團２９篇，遼寧省廣播電視局２７篇，遼寧廣播電視臺２７篇，中央人民廣播電臺２３篇，浙江電視臺２２篇，浙江衛(wèi)視２０篇，江西電視臺２０篇，北京電視臺１９篇，河南電視臺１８篇，沈陽市廣播電視管理局１７篇，廣東省深圳廣播電影電視集團１７篇，湖北省廣播電視總臺１７篇，浙江省廣播電影電視局１７篇，遼寧省大連市廣播電視局１６篇，安徽電視臺１６篇。
論文成果較多的高校，按照數(shù)量排名依次為:中國傳媒大學(xué)９２篇，四川大學(xué)６２篇，武漢大學(xué)５７篇，華中科技大學(xué)５２篇，浙江大學(xué)５０篇，河北大學(xué)５０篇，暨南大學(xué)５０篇，南京師范大學(xué)４９篇，南昌大學(xué)４２篇，復(fù)旦大學(xué)３８篇，廈門大學(xué)３７篇，鄭州大學(xué)３６篇，華南理工大學(xué)２８篇，中國人民大學(xué)２８篇，上海交通大學(xué)２５篇，廣西大學(xué)２２篇，浙江傳媒學(xué)院２１篇，北京師范大學(xué)２０篇，河南大學(xué)１９篇，北京大學(xué)１７篇，湖南大學(xué)１７篇，山東大學(xué)１６篇，華中師范大學(xué)１６篇。
３.論文相關(guān)基金來源
國家社會科學(xué)基金５篇，湖南省社會科學(xué)基金３篇，黑龍江省社會科學(xué)基金２篇，國家自然科學(xué)基金２篇，湖南省教委科研基金２篇，上海市重點學(xué)科建設(shè)基金１篇，江蘇省教育廳人文社會科學(xué)研究基金１篇，福建省教委科研基金１篇，浙江省教委科研基金１篇，河南省軟科學(xué)研究計劃１篇。
４.相關(guān)來源數(shù)據(jù)庫
中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫４５６６篇，中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫５篇，中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫３４４篇，中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫２０篇，國際會議論文全文數(shù)據(jù)庫６篇，中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫６８９篇，中國年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫４７９篇。

標簽：三沙榆林拉薩蘇州包頭惠州安陽臨沂

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