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高校商標(biāo)創(chuàng)建的必然性及內(nèi)涵研究

１．高校商標(biāo)內(nèi)涵的研究
經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域最早開始對商標(biāo)的研究.１９９４年,美國?金融世界?雜志發(fā)布的世界最有價值商標(biāo)排名通過新華社報道,商標(biāo)及其商標(biāo)經(jīng)營理念開始傳入中國.有的學(xué)者開始結(jié)合中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的實際進(jìn)行商標(biāo)研究,由此開始了對商標(biāo)的研究.目前,學(xué)術(shù)界對高校商標(biāo)戰(zhàn)略的概念尚未形成統(tǒng)一的看法.比如有的學(xué)者提出:教育商標(biāo)戰(zhàn)略要從學(xué)校名稱、標(biāo)志、為教育消費者提供的教育服務(wù)和培養(yǎng)教育消費者等方面進(jìn)行.有的學(xué)者則認(rèn)為高校商標(biāo)戰(zhàn)略是一種財產(chǎn),高校商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)具備知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想和忠誠四個方面的資產(chǎn).有的學(xué)者則從得到社會認(rèn)可的角度來探討高校的商標(biāo)戰(zhàn)略,實施商標(biāo)戰(zhàn)略就是指使高等院校面向市場、面向未來、面向社會來確定自己的整體優(yōu)勢和特色,通過優(yōu)秀人才、特色學(xué)科及知名教師等因素不斷開拓市場,使學(xué)校特色得到社會普遍認(rèn)可.有的學(xué)者從高校商標(biāo)戰(zhàn)略實施的角度分析了高校商標(biāo)內(nèi)涵及高校商標(biāo)價值,并提出高校實施商標(biāo)競爭的措施與途徑.以上看法和觀點雖不統(tǒng)一,但都有各自的合理性,并且大多數(shù)研究者都認(rèn)為高校商標(biāo)戰(zhàn)略的實施是實現(xiàn)中國地方高?？茖W(xué)發(fā)展的重要途徑和根本策略之一.高校實施商標(biāo)戰(zhàn)略必須結(jié)合高校自身實際,實現(xiàn)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求無縫隙對接,通過在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實踐中獲得競爭優(yōu)勢,從而得到持續(xù)發(fā)展.

２．關(guān)于高校商標(biāo)創(chuàng)建必然性的研究
有的學(xué)者是從高等教育大眾化的角度分析中國地方高校創(chuàng)建商標(biāo)、實施商標(biāo)戰(zhàn)略的必然性.商標(biāo)戰(zhàn)略是一個組織為建立屬于自身的、區(qū)別于其他競爭性組織的、獲得社會公眾認(rèn)同的、具有競爭優(yōu)勢的商標(biāo)構(gòu)建工程.商標(biāo)定位是戰(zhàn)略規(guī)劃的起點和終點,定位的準(zhǔn)確與否是戰(zhàn)略規(guī)劃能否順利開展與此商標(biāo)定位目標(biāo)能否最終實現(xiàn)的關(guān)鍵.高校商標(biāo)戰(zhàn)略的實質(zhì)就是引導(dǎo)高校在辦學(xué)實踐中,在服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中自我定位,通過服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展積累商標(biāo)資本和塑造商標(biāo)形象.
有的學(xué)者則認(rèn)為高校商標(biāo)戰(zhàn)略源自企業(yè),以教育產(chǎn)業(yè)論、大學(xué)競爭論的理論為依據(jù).在當(dāng)前高等教育國際化發(fā)展的必然趨勢下,我國進(jìn)行高等教育體制改革,以確保地方高校的科學(xué)發(fā)展,滿足人民對高等教育的質(zhì)量需求以及實施高校商標(biāo)戰(zhàn)略的條件為現(xiàn)實基礎(chǔ)論述了高校實施商標(biāo)戰(zhàn)略的可行性.

標(biāo)簽：三沙榆林安陽包頭惠州蘇州拉薩臨沂

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